切入細分賽道，小牛互娛布局游戲業務再下一城

更新日期：2021-11-02 10:42:35來源：mop作者：干飯(fan)王

2021上半年，修仙游(you)戲在PC、手(shou)機等不(bu)同平臺(tai)端都迎來了爆款(kuan)，《鬼谷八荒》、《一念逍遙》更(geng)是(shi)點燃了更(geng)廣(guang)泛的(de)用戶(hu)圈層對這類題材(cai)的(de)興趣。不(bu)過有趣的(de)是(shi)，當時很(hen)多從(cong)業者都出現了誤(wu)判——認為這些產品以及修(xiu)仙題材(cai)的(de)風潮會很(hen)快過去。

而實際情況卻是，下半(ban)年大量修仙(xian)游戲涌入市場(chang)，使得(de)這個品(pin)類得(de)到不(bu)斷淬煉和擴張。不(bu)僅老產品(pin)依然(ran)保持熱度，更有《以(yi)(yi)仙(xian)之名》這樣的黑馬(ma)脫(tuo)穎而出，成(cheng)為修仙(xian)題(ti)材的年度收官之作(zuo)。所以(yi)(yi)如今業(ye)界開(kai)始重新審視修仙(xian)題(ti)材，并(bing)分析其(qi)根植于(yu)中國傳統文(wen)化的發展趨勢。

在這個時代趨勢下，修仙題材手游同樣迎來了飛速發展，小牛互娛旗下的修仙放置類手游《以仙之(zhi)名》正(zheng)是目(mu)前最(zui)典型的代表。在10月14日開啟全平臺不刪檔測試的當天(tian)，《以仙之(zhi)名》便斬(zhan)獲(huo)AppStore免費(fei)榜(bang)第3、Oppo熱(re)門榜(bang)第3、TapTap新品榜(bang)第1的好成(cheng)績。

可(ke)以肯(ken)定的是(shi)，將(jiang)旗(qi)下首款產(chan)品(pin)瞄準修仙題(ti)材(cai)的小牛互娛，不僅(jin)刷(shua)新了(le)業界對(dui)這(zhe)個題(ti)材(cai)潛力(li)的認知，同時也(ye)展現了(le)在逐漸(jian)擁擠的修仙賽道中，發行方又該(gai)如(ru)何憑(ping)借(jie)內容與營銷的創新實現彎道超車(che)。

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Roguelike結合高自由度劇情，營造玩家自己的故事匯

從測(ce)試期間大受好評，到正(zheng)式上線沖擊榜單頭部，《以仙(xian)之名》取得了開(kai)門紅的同(tong)時，也向業(ye)界展現了產品背后的發行方小牛互娛。至(zhi)于如何在同(tong)類題(ti)材扎堆的環境下凸顯差異化(hua)特色，《以仙(xian)之名》的解決辦(ban)法是抓(zhua)住修仙(xian)題(ti)材的核(he)心，即圍繞“自由”和(he)“修仙(xian)”兩個核(he)心。

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為了增加游戲自由度，《以仙之名》加入了Roguelike副本和云游玩法。在玩家的冒險過程和收獲反饋都(dou)充滿隨機性的同時，游戲還對(dui)初(chu)期玩法做了精簡優化，讓新手更快體驗(yan)到了法寶(bao)、奇遇、妖獸、功(gong)法等修仙世界豐(feng)富內容。

此(ci)外在自(zi)創(chuang)功(gong)法、自(zi)定義劇情等方面，《以仙之名(ming)》則通過還(huan)原修仙文(wen)化的(de)(de)趣味，給玩(wan)家提供了更深度的(de)(de)代入(ru)感。尤(you)其是(shi)玩(wan)家隨游(you)戲體驗(yan)而創(chuang)作(zuo)出的(de)(de)隨筆故事，更是(shi)廣受圈層內外歡迎，這也為《以仙之名(ming)》的(de)(de)長線(xian)運作(zuo)和破圈傳播(bo)備足了條件。

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在《以仙之名》中，玩家可以自創仙術

整體來看，這些豐富但并不重度的游戲內容，分解為一個個修仙元素爽點分布在《以仙之名》各處。玩家通過探索和整(zheng)合后將爽點凝聚成(cheng)更深的(de)(de)沉浸感，進(jin)而可以自(zi)由(you)(you)選擇增(zeng)加(jia)精力(li)投(tou)入還是繼續佛系(xi)放(fang)置。基于此，《以仙(xian)之名(ming)》的(de)(de)玩法創(chuang)新為(wei)修仙(xian)題材(cai)游戲帶來了更高的(de)(de)自(zi)由(you)(you)度，也讓不(bu)同(tong)玩家(jia)群體(ti)在游戲過程(cheng)中(zhong)發掘自(zi)己的(de)(de)偏好、演繹獨(du)屬于自(zi)己的(de)(de)修仙(xian)故事。

如今隨著修仙題材近年在海外的人氣也(ye)不斷高漲，已然成為中國文化輸出的一支(zhi)強有力形態。因此可以(yi)期待的是，《以(yi)仙(xian)之名》在未來如果進(jin)軍海(hai)外(wai)(wai)市場，也(ye)會有望讓“修仙(xian)”文化通過(guo)新(xin)形式(shi)新(xin)載體，打通更多的國外(wai)(wai)年輕用戶。

組合式營銷玩法抓住年輕用戶

值得一(yi)提(ti)的是，小牛互(hu)娛(yu)在(zai)《以仙之(zhi)名》上線前后，同樣也圍繞“修仙”這個關鍵詞不(bu)斷創造的話題和(he)關注度。特(te)別是在(zai)買(mai)量成(cheng)本越來越高(gao)的市場(chang)環境下，把準核(he)心賣點并(bing)打(da)出一(yi)套組(zu)(zu)合式營(ying)銷，讓目標受眾和(he)更(geng)廣泛圈層建立(li)起深刻印象，將會為(wei)游戲產(chan)品帶(dai)來更(geng)良(liang)好的開(kai)局。小牛互(hu)娛(yu)作為(wei)《以仙之(zhi)名》的發行方，顯然在(zai)近期的推廣中成(cheng)功(gong)做到了“點題”與“情懷”的組(zu)(zu)合加成(cheng)。

在游戲上線之前，小牛互娛便攜手歌手七叔率先推出主題曲《誅神訣》，并《仙劍奇俠傳》電視劇的酒劍仙這一角色的扮演者謝君豪出演MV。與此同時，小牛互娛還在B站推出了謝君豪主演的互動視頻，在國內二次元影響力最大的(de)平臺上，通過演員與視(shi)頻(pin)內容喚醒年(nian)輕用(yong)戶“拜師學(xue)仙法”的(de)記憶，可以(yi)說將點題(ti)和情懷的(de)營銷效果拉到(dao)了(le)高(gao)位(wei)。

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此外，小牛互娛還邀請修仙題材經典代表作《凡人修仙傳》的(de)(de)作者忘語(yu)，來擔(dan)任(ren)《以(yi)仙(xian)之名》首席推薦(jian)官，同樣是“點題”了(le)歷經艱(jian)險的(de)(de)修仙(xian)之路，以(yi)及喚醒對忘語(yu)大神經典(dian)作品(pin)的(de)(de)“情懷(huai)”。

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當然《以仙之名》的組合式營銷內容并不止于此，還有邀請夏磊、楊夢露、柯暮卿等知名配音演員為游戲獻聲，他們同樣在修仙題材動漫中(zhong)為(wei)觀眾帶來(lai)了眾多經典角色，以(yi)及邀請沙(sha)(sha)畫師方(fang)浪浪、茗喆為(wei)《以(yi)仙之名》創(chuang)作沙(sha)(sha)畫，重新演(yan)繹游戲內李祖救世的(de)世界(jie)觀。

在營銷內容的創意與執行層面，小(xiao)牛(niu)(niu)互娛都牢牢把控(kong)住了(le)“點題”與“情懷(huai)”，將游戲(xi)主(zhu)題特色(se)提(ti)煉(lian)并推(tui)向(xiang)不同圈層的受眾群體。實際上，這套打法需要對目標受眾和(he)題材情懷(huai)有著深度的了(le)解(jie)，以及推(tui)廣執行中有著穩健(jian)的細(xi)節(jie)執行能力——這很(hen)難讓人意識(shi)到小(xiao)牛(niu)(niu)互娛還是(shi)一家剛推(tui)出首款(kuan)游戲(xi)的新公司。

在推出《以仙之名》之前，小牛互娛更多是通過社交軟件Yami、應用工具即刻天氣、音樂軟件葫蘆音樂(le)等APP，被(bei)互聯網從業(ye)(ye)者所認識(shi)。如今在游戲業(ye)(ye)務上的表現，讓外界(jie)更清晰(xi)了解到(dao)小牛(niu)互娛(yu)對互聯網行業(ye)(ye)的長線規劃和(he)戰略布(bu)局。

切入細分賽道，小牛互娛布局游戲業務再下一城

結語：

游戲一直以來都是各家互聯網企業想做的業務，但不同于阿里、字節、亞馬遜等國內外企業，小牛互娛的戰略布局和長線規劃，與以往的模式都不一樣，其他互聯網企業一般是在非游戲類產品做大之后，將其作為新增游戲業務的流量入口或大型平臺，形成老產品導量、新游戲打造現金流的模式。而創建時間只有三年的小牛互娛，幾乎是在同步布局游戲、社交、直播等各項業務。

目前已初步完成(cheng)生態鏈(lian)搭建的小牛(niu)互娛，在今后的產品發(fa)行(xing)和推廣過(guo)程中，能夠通過(guo)資源互換，以(yi)及交(jiao)叉營銷的方(fang)式(shi)，實現更快速的用(yong)戶(hu)聚集(ji)與沉淀。特別是針對修(xiu)仙(xian)文化、玩法創新(xin)以(yi)及情懷喚(huan)醒等符合市場需(xu)求(qiu)的一系列運作，讓(rang)《以(yi)仙(xian)之名》能夠更精準地直擊目標受眾(zhong)。因(yin)此《以(yi)仙(xian)之名》上線(xian)后取(qu)得不俗(su)的成(cheng)績，也驗證了小牛(niu)互娛戰略布局的可行(xing)性與前瞻性。

此外(wai)(wai)，小(xiao)牛互(hu)娛還有多款正在研發中的(de)(de)(de)游戲項目，定(ding)檔11月的(de)(de)(de)二(er)次元手游《緋石之心》同樣備受(shou)關注，在Taptap等(deng)第(di)三方平臺(tai)獲得大量玩家預約。這些正在研發中的(de)(de)(de)產品儲備，更使得外(wai)(wai)界看(kan)好小(xiao)牛互(hu)娛長線規劃與發展擴(kuo)張的(de)(de)(de)能力。

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以仙之名

游戲類別：角色扮演
游戲語言：簡體中文
游戲大小：247.78M
游戲版本： v0.8.0.25
開發商：上海小牛互娛智能科技有限公司

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