更(geng)新日期:2021-10-22 10:47:54來源:mop作者(zhe):干飯(fan)王
追溯中文語境的游戲發展史,“仙俠”概念由來已久,但除了早期的扛鼎之作外,近年來卻鮮少出現讓人記憶深刻的作品,直到2018年前后才又涌現了一系列仙俠題材的爆款游戲。不少游戲廠商也借此機遇趁熱打鐵,紛紛下場“次時代修真”。
10月14日,小牛互娛旗下修仙放置類手游《以仙之名》正式開啟不刪檔測試,游戲一經開測便獲得App Store免費榜第三、Oppo熱門榜第三、TapTap新品榜第一、華為游戲中心首頁大推薦等亮眼成績。開測首周,玩家們更是對這款游戲表現出了很高的熱情,B站相關評測等視頻早已突破50頁,抖音話題挑戰“#dou來修仙”更是已經斬獲了4300萬+的播放(fang)量。
熱門游(you)戲作品(pin)往往背后都有優秀的(de)(de)企業或團隊助力(li)。此次《以仙之(zhi)名》的(de)(de)火(huo)爆,也讓其代(dai)理(li)商小牛(niu)(niu)互(hu)娛收獲(huo)了前(qian)所未(wei)有的(de)(de)關注。雖(sui)然(ran)是(shi)一家剛(gang)成(cheng)立三年的(de)(de)年輕(qing)公司,但小牛(niu)(niu)互(hu)娛已(yi)經在(zai)多個領域(yu)做出成(cheng)績,現(xian)今它正帶著成(cheng)功(gong)經驗進入(ru)游(you)戲行業,即(ji)將在(zai)這個領域(yu)開(kai)辟一片屬于自己的(de)(de)天(tian)地(di)。
經典仙俠煥生機,細節豐富更加分
早在端游時期,仙俠便已成為國產游戲最熱門的題材之一。到了手游時代,此前的MMO設計模式得(de)以延續。從(cong)成績來看,絕(jue)大(da)部分端(duan)轉手(shou)的老玩家仍然對這類(lei)游戲形(xing)式樂此不疲。
盡管如(ru)此,能抓住(zhu)新生代玩(wan)家的新形式、新玩(wan)法仍有待解鎖。這(zhe)也(ye)可以說是行業(ye)內的一片“藍海”。
《以仙之名》作為一款修仙放置類手游,「掛機放置」和「文字冒險」是其(qi)主要玩法,而這種輕體量的(de)(de)結(jie)合,也讓游(you)戲(xi)具備(bei)了較強的(de)(de)自由度和較低的(de)(de)門(men)檻,既抓住(zhu)了老(lao)仙俠游(you)戲(xi)玩家(jia)的(de)(de)興趣點(dian),又便于(yu)新玩家(jia)進入并體驗(yan)。
另一方(fang)面(mian),在(zai)整體的(de)數值玩(wan)法框(kuang)架下,《以仙之名(ming)》又很好地(di)融入了中國(guo)歷史(shi)悠久的(de)煉丹、法器、仙術等文(wen)化元素,并延(yan)伸了不同支線(xian)的(de)歷險(xian)故事,每個NPC角色都有詳細(xi)背景介紹做支撐,讓(rang)玩(wan)家真切感受(shou)到一個“有溫(wen)度的(de)仙俠世界(jie)”,真正(zheng)地(di)踏上一條妙(miao)趣(qu)橫生(sheng)的(de)修仙之路。
抓住(zhu)玩家需求,用心打磨細節,這樣(yang)的(de)《以仙之名》,取得優(you)秀的(de)成績(ji),自然也就(jiu)是情理之中了。
新玩法還要新策略,與種子用戶“心有靈犀”
如(ru)果將視(shi)角(jiao)進一步拉遠,《以仙之名(ming)》的(de)成(cheng)(cheng)功,產品本身的(de)創新(xin)與品質自然功不(bu)可沒。不(bu)過,在如(ru)今(jin)競爭激烈(lie)的(de)游(you)戲市場環境中,“酒香也怕巷(xiang)子深”,優秀(xiu)(xiu)的(de)產品也需要優秀(xiu)(xiu)的(de)發行等策略(lve),才能成(cheng)(cheng)功突圍。
《以仙之名》代言人“酒(jiu)劍仙”謝君豪
早在(zai)游戲預熱期間,小(xiao)牛互娛就圍繞(rao)代言人謝(xie)君豪經典的(de)(de)“酒劍仙”形(xing)象打造了一系列的(de)(de)傳播內容(rong)。《以(yi)(yi)仙之名》的(de)(de)品牌片,講述了一段(duan)中(zhong)國傳統哲(zhe)學意味很濃的(de)(de)“尋(xun)道(dao)”故事(shi)。視頻中(zhong)謝(xie)君豪面對玩家“何為(wei)道(dao)心”的(de)(de)提問,回(hui)顧自身經歷,教導玩家“以(yi)(yi)心言道(dao)”。這一波(bo)與之前深入人心的(de)(de)“酒劍仙”形(xing)象無比(bi)契(qi)合的(de)(de)傳播,讓廣(guang)大仙俠迷們直呼“爺(ye)青回(hui)”,不僅精準(zhun)觸達了種子用戶,也為(wei)游戲后續的(de)(de)關注(zhu)度打下了很好的(de)(de)基礎(chu)。
另一(yi)邊,小牛互娛不(bu)完全依賴買量市場,并(bing)行加大了傳統品牌營(ying)銷推廣(guang)力度,通過精(jing)準(zhun)的(de)社區運營(ying)與精(jing)確的(de)代(dai)言人策略(lve),也讓《以(yi)仙之(zhi)名(ming)》的(de)發行實現了「以(yi)點擴面」的(de)效果(guo)。《以(yi)仙之(zhi)名(ming)》此次開測,不(bu)僅邀約多位(wei)B站(zhan)UP產出(chu)合作(zuo)(zuo)內容,更在抖音等平臺推出(chu)了一(yi)系列(lie)合作(zuo)(zuo),可以(yi)說是把仙俠游戲的(de)傳播“玩出(chu)了花”。
與B站音樂區知名UP主孟曉潔的合作(zuo)視頻
行業黑馬高光突圍,小牛互娛或引發“鯰魚效應”
此次產品+推廣的(de)(de)雙線爆發,讓《以(yi)仙之名》成為了今年(nian)10月游戲(xi)圈的(de)(de)一(yi)匹黑馬,也讓小牛互娛收獲了眾多關注。
成立3年以來,小牛互娛公司業務線已成功延展至工具類、直播類、社交類等多個領域,并相繼推出了即刻天氣、Yami、諸(zhu)葛萬年歷(li)等爆(bao)款應用(yong),實力不俗。
圖片來自網絡
而這眾多爆(bao)款的(de)背后,則是小牛(niu)互娛對(dui)于(yu)技術與人才的(de)重視。
據了解,目前小牛互娛團隊中技術人員占到了70%的比例,其核心技術人才大多來自騰訊、網易、美團等互聯網巨頭,擁有豐富的技術積累和行業沉淀。同時,小牛互娛也重視新生力量的培養,公司學習氣氛濃厚,不少(shao)員工主動提升自己。小(xiao)牛互娛也為員工們提供了(le)優于行業的激勵制度,極大地調動了(le)員工創新的積(ji)極性,讓(rang)團隊發展后勁十足。
就這(zhe)(zhe)樣,人才+技術的組(zu)合,讓(rang)小(xiao)牛(niu)互(hu)娛得(de)以頗有沖(chong)勁(jing)地(di)開拓業務并打磨產品(pin),也正是得(de)益于(yu)此(ci),公(gong)司(si)得(de)以快速且穩定地(di)發展。此(ci)次,小(xiao)牛(niu)互(hu)娛又(you)進(jin)一步開拓游戲這(zhe)(zhe)一業務板塊,從中也可見(jian)整個公(gong)司(si)強大的執行(xing)力(li)和(he)實力(li)底蘊。
放眼如今(jin)的游戲(xi)市場,巨頭(tou)們的優勢仍(reng)然顯著,但(dan)也(ye)(ye)有(you)(you)不少(shao)中(zhong)小(xiao)企(qi)業在細分領域取得成就,讓整個(ge)市場生態豐富而有(you)(you)活力。小(xiao)牛互娛這(zhe)次強(qiang)勢進入游戲(xi)行業,于內(nei)是對自(zi)身(shen)團隊和(he)實力的一次驗證,于外也(ye)(ye)給整個(ge)游戲(xi)圈注(zhu)入了“活水”。也(ye)(ye)許未來,還會有(you)(you)更多像(xiang)小(xiao)牛互娛這(zhe)樣(yang)的企(qi)業進入游戲(xi)行業,帶(dai)來“鯰魚效應”,在不斷(duan)給玩家帶(dai)來驚喜的同時(shi),也(ye)(ye)能激活游戲(xi)這(zhe)池“春水”。
切(qie)入細分賽道,小(xiao)牛互娛布局游戲業務(wu)再下一城
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