如果非要為今年的“頂流”排個座次，修仙游戲一定榜上有名。

這并非一次毫無征兆的“文藝復興”，相反，修仙題材的集體崛起早有預兆。年初，多款新派修仙游戲相繼走紅，讓越來越多游戲廠商重新認識到修仙題材的巨大潛力，一時間井噴無數。這不，風頭最勁的修仙賽道近期再度迎來實力選手——小牛互娛發行的修仙放置類手(shou)游《以仙之(zhi)名》。

10月14日，《以仙之名》正式(shi)啟(qi)動不刪檔測(ce)試，首發當日即在(zai)(zai)AppStore登上了(le)免(mian)費(fei)榜(bang)第(di)三，在(zai)(zai)Oppo登上了(le)熱門榜(bang)第(di)三，同時在(zai)(zai)TapTap新(xin)品榜(bang)躍(yue)居首位，獲得了(le)華為(wei)游戲中心的首頁大(da)推薦。

不禁(jin)引發GameLook好奇，在新派修(xiu)仙(xian)風頭正盛(sheng)的(de)當下，接(jie)棒成為下半年修(xiu)仙(xian)游戲(xi)賽道(dao)的(de)一匹(pi)黑馬，《以仙(xian)之名(ming)》到底憑什么?

“黃衣二人組”同人圖

低門檻有深度，差異化創新打開局面

與舶來品二次元、MOBA不(bu)同(tong)，修仙是真正意義(yi)上原(yuan)生態的(de)中國IP、中國題材、中國玩法(fa)。

現代修仙題材的興起，最早可追溯至作家蕭潛2005年左右成書的《飄邈之旅》，之后經過十幾年網文小說的(de)多次(ci)演繹(yi)，最終成長為具備不俗影響力的(de)又(you)一文化符(fu)號。在(zai)此期間，受到同(tong)為新興文娛產(chan)業的(de)游戲關(guan)注后，修仙題材得(de)以早(zao)早(zao)地與MMO結合，畢竟端(duan)游年代(dai)MMO游戲盛行(xing)一時。

之后，修(xiu)仙(xian)游戲(xi)卻(que)走(zou)上(shang)了一(yi)(yi)條同質化(hua)的(de)(de)道路，玩法基本沿(yan)用了MMO那(nei)一(yi)(yi)套，玩家逐漸陷入審(shen)美(mei)疲勞的(de)(de)困境(jing)。直(zhi)到今年(nian)上(shang)半年(nian)，《鬼谷八(ba)荒》《一(yi)(yi)念逍遙(yao)》等(deng)新派修(xiu)仙(xian)游戲(xi)的(de)(de)大爆(bao)發，既重新喚醒(xing)玩家對于精品(pin)(pin)修(xiu)仙(xian)產品(pin)(pin)期(qi)待，也吸引了更(geng)多(duo)泛(fan)用戶的(de)(de)好(hao)奇。

但(dan)隨著明(ming)星(xing)產品的接連走(zou)紅，修(xiu)仙市(shi)場一時間泥(ni)沙俱下、魚龍混雜。對于后來者而(er)言，如何留住老玩家，并幫助新人最快感受修(xiu)仙游戲內核，從而(er)實現用(yong)戶規(gui)模的拓展(zhan)和沉淀，變得尤(you)為重要。

對此《以仙之名》的答案是：降低游戲(xi)門(men)檻、保(bao)持深(shen)度(du)，讓玩家目光專注于題材本身。

游戲不僅還原小說中的“練氣”、“筑基”、“渡劫”等基礎設定，并與屬性天然吻合的放置玩法相結合，同時擺脫了繁瑣的日常任務設定。既兼顧了“收菜黨”“護肝黨”等(deng)不同玩(wan)家的(de)需求、以接納更(geng)多(duo)用戶(hu);更(geng)是方便(bian)仙迷之外(wai)的(de)玩(wan)家直(zhi)觀理解修仙的(de)魅力。

當然，純(chun)粹的(de)(de)放置玩法(fa)其實很難保證體驗的(de)(de)新鮮感(gan)，不僅無法(fa)令核心(xin)玩家滿足，更(geng)是很容易造成新用戶的(de)(de)流失。

好在《以仙之名》同樣認識到了這點，其中兼顧五行屬性，以及中毒、重傷、爆發等特殊效果的戰技玩法，也帶來了策略組合的可能性，且同樣需要一定的學習曲線。再加上帶來不同屬性增益效果的靈寵養成等(deng)機制，也為玩家提(ti)供了一定的深度體驗。上手簡單、玩法豐富的邏(luo)輯(ji)，保證了游戲的長期可玩性，更(geng)達到了樂(le)趣(qu)無窮的目的。

不光是玩法層面，游戲同樣對劇情、情感進行深度探索，直觀展現(xian)尋仙(xian)之旅(lv)的(de)核心樂趣。通過(guo)互(hu)動式的(de)劇情體驗，在參與故事、結交道友的(de)過(guo)程中，不斷加(jia)深對九州大(da)陸和游戲(xi)世界觀的(de)理(li)解(jie)，也大(da)大(da)提(ti)升了游戲(xi)沉浸感。

玩家可以自由與四名角色進行互動，以送禮、完成每日委托任務等方式增加不同角色好感。通過代入感十足的細節設計，讓玩家直面感受這場修仙旅程中的(de)人文“溫(wen)度”，也體(ti)現了高(gao)度差異(yi)化(hua)的(de)競爭思路。

在虛擬中尋找真實，有個性化有自由

本質上來說，修仙意為修真，即去偽存真，透露出尋求世界本來、尋找內心真我的古老哲思。同樣地，修仙游戲自然少不了對真實感的追求，但盲目寫實卻又喪失(shi)了題(ti)材本(ben)身的幻想魅力。

《以仙之名》在(zai)用心嘗試(shi)平衡這一點，從《以仙之名》對渡劫玩法(fa)的(de)深入處(chu)理上可見一斑：如當角色突破到元嬰和出竅境(jing)時，每次破境(jing)成功率不再是(shi)(shi)百分百，而是(shi)(shi)充滿了不確定性。

追尋刺激的(de)玩家(jia)可以(yi)直接無視概(gai)率強(qiang)行突破，崇尚步步為(wei)營的(de)玩家(jia)，《以(yi)仙(xian)之名(ming)》也提供了(le)破境(jing)丹、符咒等多種方式(shi)提升破境(jing)成功率，甚(shen)至借助陣法(fa)減少渡劫失(shi)敗的(de)修為(wei)損失(shi)。通過種種巧妙設定，《以(yi)仙(xian)之名(ming)》不僅為(wei)玩家(jia)創(chuang)造了(le)張弛有度(du)豐富(fu)化體驗，同時帶(dai)來(lai)了(le)修仙(xian)游戲不可或缺的(de)真實感。

在GameLook看來(lai)，在虛(xu)擬中尋找真(zhen)實、對修仙真(zhen)實感的全方位(wei)打造，是游(you)戲有別(bie)于修仙MMO的最大特征，具(ju)體做法則(ze)緊緊圍繞“自由”二字。

這種自由感最直接體現在游戲內“云游玩法”，即玩家隨機接觸機緣事件、云游任務、封印妖獸等相關玩法、隨機獲得修為。超高自由度的Roguelike玩法，既豐富(fu)游戲的多元化體(ti)驗，也放大了自由修仙的核心魅(mei)力。

其次則是對個性化飛劍的還原。正如魔杖之于魔法世界，本命飛(fei)劍則(ze)是(shi)東(dong)方修仙(xian)最初的浪漫。記憶(yi)中(zhong)，韓老魔曾(ceng)憑借一(yi)套七十(shi)二口金(jin)雷竹飛(fei)劍，越級(ji)殺敵來去自由，羨煞一(yi)眾仙(xian)迷。

同為修仙小說愛(ai)好(hao)者(zhe)的(de)研發團隊自(zi)然深(shen)諳(an)此道，選(xuan)擇在游戲中(zhong)還原(yuan)這一設(she)定(ding)。玩(wan)家(jia)將(jiang)從最初的(de)劍(jian)胎開始，自(zi)由(you)培(pei)育屬(shu)于自(zi)己的(de)本命飛(fei)劍(jian)、圓夢粉絲(si)幻想。其(qi)中(zhong)，不(bu)(bu)同的(de)本命飛(fei)劍(jian)，也都有著不(bu)(bu)同的(de)外觀與神通。從雷屬(shu)性的(de)御雷真訣，到冰屬(shu)性的(de)風華雪月，完全取決(jue)于玩(wan)家(jia)自(zi)身。

顯(xian)然，《以仙(xian)之(zhi)名》抓住了自由度的另一關鍵(jian)要素——個性化。

的確，玩家還能自創仙術功法，通過在卷軸上組合不同功法動作領悟(wu)專屬功(gong)法，并任意為它命名。再加上劇情UGC系(xi)統(tong)自定義劇情的(de)(de)(de)設計，也讓玩家不再拘泥于游(you)(you)戲(xi)提供內容，而是成為游(you)(you)戲(xi)創作的(de)(de)(de)一份(fen)子。這(zhe)也調動(dong)起玩家的(de)(de)(de)主人翁(weng)意識(shi)，主動(dong)創造獨特游(you)(you)戲(xi)內容。進而加深玩家與角(jiao)色和游(you)(you)戲(xi)的(de)(de)(de)羈絆，為后續長線運(yun)營打(da)下(xia)基礎。

在看似單線的(de)放置游戲中，創(chuang)造充分(fen)的(de)自由(you)度，為玩家(jia)提供(gong)獨一份的(de)修(xiu)仙體驗(yan)。我想，這也正是《以仙之名》脫穎而出的(de)關鍵(jian)。

深耕內容營銷，長項出擊的小牛互娛

眾所(suo)周知(zhi)，當(dang)前的(de)存量時(shi)代，單靠產品內(nei)容已(yi)經很難實現(xian)用戶盤的(de)增長。為了(le)爭奪(duo)為數(shu)不多(duo)的(de)用戶，產品營銷買量變得(de)愈(yu)發重要，也倒逼廠商愈(yu)發重視推廣環(huan)節，推動(dong)其朝著內(nei)容營銷模式轉(zhuan)變。

如(ru)何結合游戲內(nei)容本(ben)身進行有效推廣(guang)，成為(wei)廠商運(yun)營能(neng)力最初、也是最大的挑戰，好在《以仙(xian)之名》的發行方小牛互娛同樣做足了準備(bei)。

早在游戲上線(xian)前(qian)，小牛互娛便攜手(shou)歌手(shou)七(qi)叔(shu)率先推出游戲主題(ti)曲《誅神(shen)訣》，之(zhi)(zhi)后更(geng)是請(qing)來“酒劍(jian)仙”的(de)扮演(yan)(yan)者(zhe)謝君豪出演(yan)(yan)MV《道心(xin)》，演(yan)(yan)繹(yi)修仙導師(shi)“居隱”的(de)過去。同時游戲還邀請(qing)沙畫(hua)師(shi)方浪浪、茗(ming)喆為《以仙之(zhi)(zhi)名》創作沙畫(hua)，重新(xin)演(yan)(yan)繹(yi)游戲內李祖救世的(de)世界觀。

要知道，謝君豪版酒劍仙可謂是粉絲心中最經典的角色之一，其再度以古裝仙俠造型現身，自然極易引發新一輪回憶殺。與此同時，游戲還在B站推出互動視頻“三句(ju)話讓師傅收我為徒”，讓玩家(jia)與謝(xie)君豪首次近距離互動，直觀了解游(you)(you)戲內容的同(tong)時，也讓粉絲情緒(xu)進一步發酵，從而連帶(dai)游(you)(you)戲本身引發破圈(quan)效應。

與之相對，沙畫本身則帶有強烈的藝術厚重感，更能體現東方神韻。而飽含傳統文化元素的古風修仙，自然可以(yi)與超寫實沙(sha)畫碰撞出更(geng)大(da)的化學反應(ying)，用“雙(shuang)廚狂喜”的激(ji)情(qing)推動更(geng)多用戶對游(you)戲、以(yi)及修仙題材的自發關(guan)注。

在GameLook看來，這場用心(xin)且(qie)細(xi)節滿滿的(de)營(ying)銷策略，既是(shi)研發商重視內容(rong)推廣的(de)最直觀體現(xian);更(geng)是(shi)對小牛互(hu)娛(yu)精準洞察細(xi)分(fen)市場與(yu)玩家需求，及(ji)其強勁(jing)研運實力的(de)重要展示。

盡管只是一家成立3年的新興公司，但小牛互娛的技術實力早有體現：小牛互娛目前已推出語音直播APP Yami，天氣類APP即刻天氣，日歷類APP諸葛萬年歷、拍照類APP家庭相冊管家等多款人氣應用。

正因深耕多個領域，也讓小牛互娛深刻掌握了“以用戶需求為根本”的互聯網思維，并在垂類產品上大膽做出創新，直擊用戶痛點。例如 Yami設置的休閑互動、音樂脫口秀、熱聊廣場等功能，都是年輕人喜愛的交流方式;即刻天氣也在發布天氣信息的基礎上，增加貼心的語音播報服務，讓用(yong)(yong)戶(hu)不用(yong)(yong)翻看(kan)手機也(ye)能(neng)隨(sui)時(shi)掌(zhang)握(wo)24小時(shi)的(de)天氣(qi)狀況(kuang);諸葛萬年歷(li)則在日歷(li)查詢(xun)之外，還有提(ti)醒(xing)功(gong)能(neng)可以幫(bang)助用(yong)(yong)戶(hu)更好(hao)地(di)管理日常。

以上(shang)種種，都是小牛(niu)互娛追求創新、精益求精的(de)本能(neng)。當然(ran)(ran)，創新意(yi)味著有可(ke)能(neng)試錯，但對小牛(niu)互娛而(er)言，深耕(geng)垂(chui)類、以用(yong)戶體驗為重心是其一直以來的(de)強項(xiang)，自然(ran)(ran)也(ye)是唯一會(hui)選(xuan)擇的(de)路。

可以看(kan)見(jian)，這種一以貫之(zhi)的(de)創(chuang)新(xin)意識，幫助《以仙(xian)(xian)之(zhi)名(ming)》在(zai)已經出現同質化跡象的(de)修(xiu)仙(xian)(xian)賽道中(zhong)表現亮眼。與此同時，過(guo)去的(de)成功案例(li)也持續(xu)堅定了小牛互娛對(dui)創(chuang)新(xin)策略(lve)和以用戶(hu)為(wei)中(zhong)心(xin)策略(lve)的(de)執(zhi)行，為(wei)《以仙(xian)(xian)之(zhi)名(ming)》創(chuang)造更好的(de)成績提供(gong)了可能(neng)。

仔(zi)細聆聽(ting)每(mei)一種需求，精準命中每(mei)一個痛點，積(ji)極(ji)把握每(mei)一次(ci)機會，正是小牛(niu)互(hu)娛最(zui)鮮明的特點。熱(re)門題(ti)材、玩法多樣(yang)、市(shi)場期待……在(zai)這些看似優渥的外因條件之下，一切(qie)以玩家為(wei)中心出(chu)發，以及敢于創新和善(shan)于創新的精神內核(he)，或(huo)許才(cai)是小牛(niu)互(hu)娛也(ye)能在(zai)游戲領域獲得(de)成功的真正內因。