從Roguelite游(you)(you)戲(xi)(xi)和(he)迷你游(you)(you)戲(xi)(xi)在(zai)手(shou)(shou)(shou)游(you)(you)中的崛起，到IP手(shou)(shou)(shou)游(you)(you)和(he)新中重度游(you)(you)戲(xi)(xi)日益流(liu)行(xing)，手(shou)(shou)(shou)游(you)(you)市(shi)場在(zai)2022年涌現了眾多(duo)發(fa)展的新趨(qu)勢。但上述創(chuang)新都面臨一個同樣的問題：由于蘋果的應用追蹤透明度政策(ATT)，手(shou)(shou)(shou)游(you)(you)開發(fa)商不得不應對買量和(he)變(bian)現帶來的挑戰，這(zhe)導致手(shou)(shou)(shou)游(you)(you)市(shi)場收入同比下降了6.4%(數據來源：NewZoo)。

在此期間上市的新手游受影響最大，由于面臨買量挑戰，開發者很難擴大游戲規模，那些大獲成功的手游則是轉向依靠知名IP和特許經營權來(lai)吸引玩家，比(bi)如《漫威：瞬(shun)戰超能》和《黑暗(an)破壞神(shen)：不朽》等是2022年最(zui)火(huo)爆的幾款新(xin)手(shou)游。

《漫威：瞬戰超能》

許多已上市的手游開始更新游戲機制，以留住現有的玩家群體，機制包括與核心游戲玩法完全不同的創意迷你游戲，如放置角色扮演游戲(RPG)《X-Hero》的“拯救小狗” 模式，以及《Royal Match》等游戲中新增的實時競技活(huo)動。還有眾多知名手游(you)希望完全擺脫應用內購買(IAP)模式，讓玩家(jia)前往游(you)戲(xi)(xi)官(guan)網中商店，以(yi)避免蘋果收(shou)取的30%傭金。《權力的游(you)戲(xi)(xi)：征服》甚(shen)至為其官(guan)網商店引(yin)入了新(xin)代幣，讓玩家(jia)以(yi)更優惠(hui)的價格購買游(you)戲(xi)(xi)內物品。

為幫助更多游(you)(you)戲開發者(zhe)了解手(shou)游(you)(you)市場的最(zui)新(xin)動(dong)態，Liftoff旗(qi)下全球領先(xian)的游(you)(you)戲特(te)征(zheng)級別數據分析平臺GameRefinery總結了手(shou)游(you)(you)發展的五大(da)新(xin)趨勢，一起來看看吧。

ATT：買(mai)量的新挑戰

2022年(nian)，蘋果的ATT政(zheng)策對手游市場(chang)產生了重(zhong)大影響。2021年(nian)4月(yue)，ATT改變了iOS的隱(yin)私和數據收集政(zheng)策，要(yao)求手游營銷人員征得用戶同(tong)意才能追蹤用戶。

在(zai)政策實施(shi)前，手游開(kai)發(fa)商可(ke)以通過收集數據準確地將(jiang)廣告(gao)投放到(dao)(dao)合適的(de)設(she)備上(shang)。例(li)如，開(kai)發(fa)重度RPG的(de)游戲(xi)開(kai)發(fa)商可(ke)以輕(qing)松找到(dao)(dao)成千上(shang)萬喜歡這類(lei)游戲(xi)的(de)玩家，而現在(zai)，他們不(bu)得不(bu)將(jiang)廣告(gao)投放給更大的(de)人群。

新上(shang)市的游(you)戲(xi)面臨買量(liang)挑戰，很難擴大規模，受到(dao)ATT的沖擊最為明顯。截(jie)止(zhi)目前，縱觀過去(qu)一年在iOS美國市場(chang)上(shang)線的手(shou)游(you)，只(zhi)有8款(kuan)登(deng)上(shang)了(le)營收(shou)Top 200榜單。而在過去(qu)兩年里上(shang)線且(qie)上(shang)線時間(jian)超一年的游(you)戲(xi)中，有20多款(kuan)游(you)戲(xi)登(deng)上(shang)了(le)Top 200榜單。

IP手游正在興起

《The Office: Somehow We Manage》

如(ru)果我們(men)研(yan)究一(yi)下過去一(yi)年里實現(xian)顯著增長的新游戲，就會(hui)發現(xian)一(yi)個(ge)明顯的模(mo)式;大部分(fen)游戲都運用了(le)IP，例如(ru)《漫威：瞬戰超能》、《黑暗破壞神：不朽》、《Apex英雄》、《The Office：Somehow We Manage》、《MLB：9局(ju)職棒22》等(deng)。

Newzoo在最新的IP手游報告中提到了這一點，報告指出，在2021年登上下載榜單Top 100的新iOS游戲中，只有一款不是基于現有的特許經營權。Newzoo 還發現，如果游戲是由玩家喜歡的IP/世界觀改編而成(cheng)，高消費玩家下載游(you)戲的概率為2.84倍。簡而言(yan)之，手游(you)正(zheng)在更多(duo)地運用IP的優(you)勢，以求(qiu)在當下充滿(man)挑(tiao)戰的環境中(zhong)擴展和尋找自(zi)然流量、獲得下載。

有些不直接基于IP改編的手游，也小規模改編了眾所周知的故事。比如莉莉絲游戲新推出的回合制RPG《眾神派對》，就是以洛基和奧丁等眾神為特色，玩家可以從其他媒體(例如漫威的雷神系列電影、PlayStation的《戰神》系列游戲)，預先(xian)了解眾神。

《漫威：瞬戰超能》可能會進一步展望未來的變現模型：玩家只需玩游戲并使用積分(credits)升級卡牌來獲得經驗，這樣就(jiu)能完(wan)(wan)成售價9.99美元的通行證(Battle Pass，BP)，玩家(jia)可(ke)以通過完(wan)(wan)成每(mei)日(ri)任(ren)務(wu)(wu)或(huo)IAP獲得積分。該(gai)游戲的每(mei)個BP賽(sai)季(ji)(ji)都有一(yi)(yi)個獎(jiang)勵(li)列(lie)，玩家(jia)可(ke)以完(wan)(wan)成賽(sai)季(ji)(ji)任(ren)務(wu)(wu)和每(mei)日(ri)任(ren)務(wu)(wu)推進(jin)獎(jiang)勵(li)列(lie)的完(wan)(wan)成進(jin)度。賽(sai)季(ji)(ji)任(ren)務(wu)(wu)來自不同“章(zhang)節”(任(ren)務(wu)(wu)合(he)集)，隨著賽(sai)季(ji)(ji)推進(jin)，章(zhang)節會逐漸解鎖。完(wan)(wan)成一(yi)(yi)個章(zhang)節中的所有任(ren)務(wu)(wu)會獎(jiang)勵(li)玩家(jia)額(e)外的賽(sai)季(ji)(ji)積分，能加快推進(jin)獎(jiang)勵(li)列(lie)的進(jin)程。

《漫威：瞬戰超能》依靠知名IP來吸引大量玩家，所以游戲開發商Second Dinner選擇降低單次下載收入，玩家并不會看到卡池。截至目前，這種方式使游戲爆火，還讓其捧回了游戲大獎，但最初的熱度消退后，這種策略又能堅(jian)持(chi)多久，還有(you)待觀察。

引入迷(mi)你游戲(xi)：覆蓋更多游戲(xi)類型

多年來，迷你(ni)游戲一直是PC和主機游戲中的(de)(de)(de)重要部(bu)分。游戲開發(fa)商CD Projekt RED甚至將《巫師3：狂獵》中爆火的(de)(de)(de)迷你(ni)游戲擴(kuo)展成了一款完整手游——《巫師之昆特牌》。不(bu)過，在更廣闊的(de)(de)(de)手游市場中大(da)量引入迷你(ni)游戲是一種新趨勢，越來越多的(de)(de)(de)開發(fa)者會引入與核(he)心玩法完全不(bu)同的(de)(de)(de)創意迷你(ni)游戲。

例如，《X-Hero》嘗試了多種超休閑迷你游戲，以(yi)幫(bang)助(zhu)提(ti)升買量。雖然《X-Hero》的(de)(de)核心(xin)玩(wan)法是(shi)放(fang)置(zhi)類角色收集RPG，但(dan)其(qi)開發商冰川網絡投放(fang)了(le)可玩(wan)廣告“拯救(jiu)小狗”，隨后下載量激(ji)增(zeng)，“拯救(jiu)小狗”最終成為了(le)游戲里的(de)(de)固(gu)定機(ji)制。

《X-Hero》的常規放置RPG玩法VS“拯救小狗(gou)”迷你游戲

《X-Hero》的(de)每日營(ying)收(shou)也(ye)隨(sui)之上漲，在9月推(tui)出該(gai)營(ying)銷活動后，營(ying)收(shou)增(zeng)長(chang)了五倍多。可能(neng)是由于迷你游戲玩法和核心(xin)游戲模式(shi)不同，通(tong)過“拯救小狗(gou)”廣告(gao)獲取的(de)玩家轉(zhuan)化率較低，盡管總(zong)盈利(li)有所上漲，單次下(xia)(xia)載收(shou)入卻下(xia)(xia)降了。

迷你游戲在美國(guo)頭(tou)部手游中的流行程度

面臨蘋果ATT政策帶來的挑戰，新用戶買量比以往都要困難，但另一方面，許多游戲也在使用迷你游戲來吸引玩家/提高留存：射擊游戲《我要活下去》新增了限時1v1格斗模式;大亨游戲《夢想小鎮》不斷推出解謎迷(mi)你(ni)游戲(xi);放置RPG《劍與遠征》推出了新(xin)的Roguelite迷(mi)你(ni)游戲(xi)。

《X-Hero》的iOS數據(來源：GameRefinery后臺)

競技元素在(zai)多(duo)個游戲(xi)類(lei)別盛行

競技元素對于手游來說并非新鮮事，常見于射擊或多人在線戰斗競技場游戲(MOBA)中。盡管如此，競技元素出現在益智游(you)(you)戲(xi)等不以“競技(ji)”為(wei)核心玩法的游(you)(you)戲(xi)中，還是令(ling)人驚訝(ya)。

但不同于PVP游戲中應用競技元素的方式，這種應用往往是通過活動實現的間接競技，三消游戲中(zhong)基于(yu)排行榜(bang)的活動(dong)就是(shi)典例之一。玩(wan)家(jia)在活動(dong)中(zhong)主要通(tong)過打關(guan)取(qu)得進展(zhan)、贏得積(ji)分、登上排行榜(bang)，活動(dong)結束(shu)時，玩(wan)家(jia)會根據排名獲得獎(jiang)勵(li)。

《Royal Match》就大規模應用(yong)了此機制，引(yin)入游戲(xi)中的活(huo)動有(you)一半以(yi)上都有(you)競技性質，最典型的活(huo)動之(zhi)一是(shi)“迅如閃(shan)電”(Lightning Rush)，這是(shi)在玩(wan)家可以(yi)手動觸發的排行(xing)榜上增加的一小時(shi)競技活(huo)動，鼓勵那些有(you)望獲得(de)獎(jiang)勵的玩(wan)家多玩(wan)幾關(guan)，然(ran)后自然(ran)而然(ran)地(di)使用(yong)變現元素，尤(you)其是(shi)在玩(wan)家即將取(qu)得(de)好名次之(zhi)時(shi)。

另一(yi)個通過競(jing)技元素讓自己脫穎而出的(de)(de)典(dian)例是《Stumble Guys》，即《糖豆人》的(de)(de)翻版。《Stumble Guys》和《糖豆人》、《蛋仔派對(dui)(dui)》等(deng)同類游(you)戲的(de)(de)一(yi)個主要區別是《Stumble Guys》融入了錦標賽模式，對(dui)(dui)喜(xi)歡競(jing)技游(you)戲的(de)(de)《糖豆人》玩家更有吸引力。

應用外(wai)的變現方法受手(shou)游工作室青睞

蘋果從iOS商店的(de)大部分購買中(zhong)抽成 30%，因此(ci)，隨(sui)著時間的(de)推移，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)開(kai)發商會開(kai)始尋找其(qi)他售賣游戲(xi)(xi)內物品的(de)方式。《權(quan)力的(de)游戲(xi)(xi)：征(zheng)服(fu)》新增了“寶(bao)石”代(dai)幣，價(jia)值(zhi)頗高，玩家可以(yi)訪問(wen)特(te)定網站，而非(fei)游戲(xi)(xi)應用(yong)來(lai)購買此(ci)代(dai)幣。Supercell公司和《部落沖突》都在其(qi)官網商店提(ti)供(gong)優惠。

這一(yi)情況(kuang)在2022年(nian)Epic Games和蘋果的訴訟案之后出現，該(gai)訴訟圍(wei)繞《堡壘(lei)之夜》的一(yi)次更(geng)新展(zhan)開，該(gai)更(geng)新繞過(guo)了(le)iOS商(shang)店，被(bei)裁定違反了(le)蘋果條款(kuan)。據稱，開發(fa)商(shang)被(bei)允許在iOS上采取(qu)應用(yong)外的變現模(mo)式，只(zhi)要不在應用(yong)內(nei)做廣告即(ji)可(ke)，因此開發(fa)商(shang)必須依靠(kao)玩家自(zi)身(shen)的“技巧”，不用(yong)被(bei)直接引流至網(wang)站，就能找到商(shang)店。

此模(mo)式(shi)目(mu)前主要(yao)出現在大型開發商和(he)發行商的(de)游戲中，因為構(gou)建網頁商店需要(yao)大量資源。目(mu)前尚(shang)不清楚此模(mo)式(shi)對營(ying)收有多(duo)大影響，盡(jin)管(guan)可能只有投入最多(duo)、消(xiao)費(fei)最高的(de)玩家愿(yuan)意多(duo)費(fei)功(gong)夫，因為相比僅消(xiao)費(fei)幾美元的(de)休(xiu)閑玩家，他(ta)們能獲得的(de)收益會多(duo)得多(duo)。

這種情況看起來會在未來幾年繼續發展(至少在歐洲是這樣)，據稱，蘋果計劃自2024年起在其各種平臺上開放第三方應用商店，以(yi)遵循歐盟新出臺的《數字市場(chang)法》，這是(shi)否(fou)會陸續應用(yong)于其他(ta)國際市場(chang)，還有待觀察(cha)。

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