打破國潮與數字文化的邊界，QQ飛車為何總能吸引年輕人？

更(geng)新日期：2022-09-19 11:18:24來源：mop作(zuo)者：貓撲(pu)網(wang)

經典競速游戲IP“QQ飛車”即(ji)將度過自(zi)己的十五周年慶，作為一(yi)代(dai)(dai)人(ren)共同(tong)(tong)的記憶符號，“QQ飛車”IP不僅承載了一(yi)代(dai)(dai)人(ren)的青春回(hui)憶，同(tong)(tong)時(shi)(shi)更(geng)匯聚了大規(gui)模Z世代(dai)(dai)的年輕用(yong)戶。一(yi)個競(jing)速品類游戲持續吸引著(zhu)不同(tong)(tong)時(shi)(shi)代(dai)(dai)的年輕人(ren)，這在(zai)游戲行業(ye)內并不常見。

游戲作為擁有大規模年輕用戶的產品，不僅要了解年輕人的社交文化(hua)，更要(yao)一(yi)直(zhi)滿足年輕人的(de)喜好。近(jin)年來(lai)依靠跨界聯動頻頻破圈的(de)《QQ飛(fei)車手游(you)》，便一(yi)直(zhi)在貼近(jin)年輕用戶群體，更是基于對(dui)數字文化(hua)產業發展規律的(de)深刻洞(dong)察，以IP構建(jian)為(wei)核心持(chi)續進行文化(hua)內容的(de)生(sheng)產。

而隨著當代年輕人對傳統文化的愈發自信，注重表達傳統文化的國潮消費品得到了關注，《QQ飛車手游》在探索國(guo)潮(chao)與數字文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)邊界過(guo)程中，順勢推出(chu)了全新(xin)國(guo)潮(chao)主題(ti)活動——“極(ji)速國(guo)潮(chao)季”，這(zhe)不光是這(zhe)個15年(nian)游(you)戲(xi)品牌(pai)的(de)(de)自(zi)我突(tu)破，更(geng)是為了打造出(chu)更(geng)多具有廣(guang)泛影響力的(de)(de)飛車(che)中國(guo)文(wen)(wen)化(hua)符號的(de)(de)一次全新(xin)嘗試。

打破數字化文創和國潮的合作邊界

“極速國潮季”為何能吸引年輕人?

《QQ飛車手游》本次“極速國潮季”活動分為「飛車X得物X先鋒涂鴉設計師(shi)NOALT」、「飛(fei)車X鴻星爾克(ke)」、「飛(fei)車X趨勢雜志」三大(da)篇章。

在游戲內，正如同(tong)國(guo)(guo)潮產品(pin)在現實中是以(yi)(yi)穿搭產品(pin)為(wei)主(zhu)要載體，“極速國(guo)(guo)潮季(ji)”也以(yi)(yi)國(guo)(guo)潮文(wen)(wen)化為(wei)主(zhu)題推出了一(yi)系列的主(zhu)題時裝與(yu)飛車，讓玩家(jia)在游戲中就可以(yi)(yi)接觸、感受國(guo)(guo)潮文(wen)(wen)化的魅力。

由(you)得物(wu)入駐涂鴉藝(yi)術家 NOALT無鹽所設(she)計的(de)“龍(long)行(xing)(xing)系列”是“極(ji)速國潮季(ji)”的(de)設(she)計主題(ti)之一，也是《QQ飛車手游》本次榮耀勛(xun)章(zhang)活動(通(tong)行(xing)(xing)證活動)的(de)核心獎勵。

NOSALT 無鹽自2012年開始創作涂鴉藝術，其創作風格多以中華文化中的傳統龍虎雕塑與現代潮流文(wen)化(hua)結合(he)的(de)(de)形式呈現(xian)。得益于NOSALT 無鹽的(de)(de)設(she)計風格，“龍(long)(long)行系列”飛車(che)(che)——“馭(yu)龍(long)(long)雷諾”的(de)(de)造(zao)型非常干練，僅保留龍(long)(long)首的(de)(de)基(ji)本線條，側面則(ze)有涂鴉風格的(de)(de)中(zhong)國(guo)龍(long)(long)，這個設(she)計將(jiang)現(xian)代的(de)(de)造(zao)型與傳統(tong)的(de)(de)造(zao)型解構融合(he)，將(jiang)不同(tong)文(wen)化(hua)的(de)(de)對(dui)撞展現(xian)在車(che)(che)上，帶給玩家(jia)獨特的(de)(de)觀感(gan)。

而“龍行暗耀”系列服(fu)飾則在(zai)配色(se)上使用(yong)了墨(mo)黑與(yu)朱紅，用(yong)東方韻味(wei)的底色(se)奠定了服(fu)飾的基調，但在(zai)服(fu)飾的外(wai)形(xing)設(she)(she)計(ji)(ji)上，設(she)(she)計(ji)(ji)師又(you)(you)大膽采用(yong)了不對稱設(she)(she)計(ji)(ji)等前衛的西(xi)方時裝設(she)(she)計(ji)(ji)語言(yan)(yan)。東方顏色(se)與(yu)西(xi)方外(wai)形(xing)的互相解構，又(you)(you)一次展現了NOSALT 無鹽獨(du)特(te)的設(she)(she)計(ji)(ji)語言(yan)(yan)。

除了得物平臺的(de)簽約(yue)設(she)計(ji)師，另(ling)一(yi)個令人熟悉的(de)國民品牌——鴻星(xing)爾克則是本(ben)次(ci)“潮流企劃(hua)”另(ling)一(yi)個主力(li)設(she)計(ji)方，負責了多(duo)個時裝活動(dong)的(de)設(she)計(ji)。

比如玩家在(zai)游戲內(nei)，通過活躍任務就可(ke)以解鎖(suo)的“星創·潮(chao)流青春”套裝，就是(shi)借鑒了鴻(hong)星爾克(ke)經典的“鴻(hong)雁(yan)傳書”文解構系(xi)列，用山水的國畫(hua)形式，以三(san)種(zhong)鮮明的顏色傳達出(chu)鴻(hong)鵠翱翔于(yu)天(tian)地間的意象。

打破國潮與數字文化的邊界，QQ飛車為何總能吸引年輕人？

同時，為了讓(rang)玩家不僅是在穿著上(shang)體(ti)驗國潮(chao)文化(hua)，而是能更加(jia)深入地感受(shou)國潮(chao)文化(hua)，《QQ飛(fei)車手游》的(de)“星(xing)創·鴻(hong)”飛(fei)車獲取任(ren)務(wu)還加(jia)入了DIY創作環節，讓(rang)玩家可以自由(you)嘗試改變飛(fei)車的(de)配色，設計出屬于自己的(de)國潮(chao)風格飛(fei)車。

從這些創(chuang)作上不難(nan)看(kan)出，《QQ飛車手游》對于如何在(zai)游戲中還原聯(lian)動的文(wen)化是有著非常高的要求(qiu)的。

在選擇國(guo)潮文化(hua)制(zhi)作游戲(xi)內容上(shang)，其(qi)挑選了在品(pin)牌理念(nian)上(shang)“懂”年輕人的國(guo)潮品(pin)牌進行合作。雙方在內容設計中不僅充分融(rong)入了時下年輕人所喜愛的潮流元素，彰(zhang)顯(xian)個性(xing)，同時也將中國(guo)元素融(rong)入其(qi)中，讓(rang)玩(wan)家(jia)能在高質量(liang)的國(guo)潮設計中充分感受(shou)到(dao)民族文化(hua)的自信(xin)，與用戶建立起(qi)情(qing)感共鳴，從而獲得(de)年輕人的認可。

同時，三(san)個聯動方也(ye)依靠(kao)彼此(ci)巨大(da)的用戶基礎，實現(xian)對(dui)新受眾群體的破(po)圈，在進一步鞏固自身“國(guo)民”地位的同時，一起將中國(guo)文化(hua)及中國(guo)設計推向時尚(shang)舞(wu)臺(tai)的最前沿(yan)。

小橘子化身潮流企劃人，成為連接玩家與國潮文化的現實橋梁

近年(nian)來，虛(xu)擬數(shu)字人(ren)/Vtuber在年(nian)輕人(ren)中(zhong)備受(shou)追捧(peng)，《QQ飛(fei)車手(shou)游(you)》中(zhong)深受(shou)億萬玩家喜愛(ai)的角色“小橘子”在本次“極速國(guo)潮(chao)季”中(zhong)作為(wei)潮(chao)流(liu)主理人(ren)出現在中(zhong)國(guo)國(guo)際時裝周(zhou)的各大活動現場。

用年輕人的方式做營銷，是“QQ飛車”品牌15年來經久不衰的營銷密碼。在SS23中國國際時裝周，小橘子作為「數字時尚品鑒官」，探訪時裝周現場頭排看秀;在鴻星爾克星創大秀現場，小橘子錄制了時下最流行的Vlog視頻進行打卡，讓用戶感同身(shen)受并與有(you)榮焉：“國潮頂流!”

同時(shi)，小(xiao)橘子(zi)還在時(shi)裝(zhuang)周內，出(chu)席了鴻星爾克(ke)(ke)的(de)秀場，并與鴻星爾克(ke)(ke)總裁同框合照，實現了線(xian)下線(xian)上的(de)聯動。

除了打卡秀場，小(xiao)橘子與(yu)鏡、西澤(ze)爾還接受了時(shi)尚雜志《Trendmo趨(qu)勢》的邀請，拍攝雜志系列封面(mian)大片，推(tui)出(chu)雜志封面(mian)LOOKBOOK并收錄于趨(qu)勢9月刊內頁。

對(dui)于時(shi)尚雜志的用戶(hu)群體(ti)來說，《QQ飛(fei)車手(shou)游》無疑是(shi)過(guo)去難(nan)有交集(ji)的對(dui)象。而通過(guo)拍(pai)攝雜志封面這樣(yang)的聯動(dong)活(huo)動(dong)，這些外圍(wei)用戶(hu)有了可以觀(guan)察(cha)《QQ飛(fei)車手(shou)游》游戲(xi)(xi)內容的渠道，這無疑更能加強他們與游戲(xi)(xi)連(lian)接(jie)。

打破國潮與數字文化的邊界，QQ飛車為何總能吸引年輕人？

(《Trendmo趨勢》創刊于2020年(nian)3月，在中國大陸以(yi)月刊形式發(fa)行，內容以(yi)展現東方美(mei)學和國風文化的時尚拍攝為主，關(guan)注當代女性(xing)生(sheng)活以(yi)及(ji)女性(xing)力量，是中國新銳的時尚雜志之一。)

回看過去的小半個月，《QQ飛車手游》在游戲外的聯動活動，除了多樣的形式，還充分利用了自己在游戲內的資源——即聯動活動中的國潮設計，以及旗下頗有人氣的虛擬角色，使它們成為(wei)連接(jie)游戲(xi)內(nei)外的國(guo)潮(chao)文化的橋梁。用(yong)突(tu)破游戲(xi)的多(duo)維度活動，引領(ling)用(yong)戶(hu)(hu)更(geng)加全面(mian)的感受、理解國(guo)潮(chao)文化，并以這些活動為(wei)支點鏈接(jie)產品與外圍用(yong)戶(hu)(hu)，實現產品的破圈。

游戲內外的(de)國(guo)(guo)潮文(wen)化(hua)(hua)聯(lian)動(dong)的(de)互相(xiang)呼應(ying)，成為了一套組合拳，多維度地為用戶提供了綜合的(de)國(guo)(guo)潮文(wen)化(hua)(hua)體驗(yan)，讓用戶深入(ru)地接(jie)觸到(dao)組成國(guo)(guo)潮文(wen)化(hua)(hua)的(de)每一個(ge)環節，對國(guo)(guo)潮文(wen)化(hua)(hua)形(xing)成更加全(quan)面的(de)認識。讓外圍(wei)用戶可以通過國(guo)(guo)潮文(wen)化(hua)(hua)接(jie)觸到(dao)《QQ飛(fei)車手游》。

結語

總的來(lai)看，此次(ci)《QQ飛(fei)車手游(you)(you)》極速國潮季(ji)把目(mu)光投向(xiang)了更為貼近年輕人的潮流文化，是《QQ飛(fei)車手游(you)(you)》新(xin)文創(chuang)的又(you)一(yi)次(ci)新(xin)探索(suo)。從地域文創(chuang)探索(suo)到(dao)時尚(shang)文化的拓展(zhan)，無(wu)疑為品牌帶(dai)來(lai)更多(duo)元(yuan)化價值(zhi)的賦能(neng)。

這套新文(wen)創打法(fa)并(bing)不是孤(gu)本，而是《QQ飛車手(shou)游》近年來一直在嘗試的運(yun)營方(fang)法(fa)。

在(zai)去年，《QQ飛(fei)車手游》與(yu)四川(chuan)(chuan)文旅推出(chu)(chu)聯名(ming)版本，攜手打破現(xian)實與(yu)數(shu)字的隔閡，將(jiang)川(chuan)(chuan)渝地區的文化與(yu)景色植入游戲的場(chang)景之中(zhong)，并(bing)與(yu)三星堆(dui)博物館、四川(chuan)(chuan)省川(chuan)(chuan)劇(ju)院等單(dan)位合作，推出(chu)(chu)了三星堆(dui)文物數(shu)字展覽(lan)和定制(zhi)外觀。

(賽道“千戶苗寨”概念圖)

在今年初，《QQ飛(fei)車(che)手游》與冬奧會合作，將(jiang)冰雪文化搬入(ru)游戲之中，在兩條原(yuan)創賽道(dao)中還原(yuan)了現實中的(de)比賽設施。

(賽道“山雪游(you)龍”就還原國家(jia)跳(tiao)臺(tai)滑(hua)雪中心(xin))

小橘子也在此次合作中打破了(le)載體限制，成為騰(teng)訊(xun)冬奧報道雪舞官，在短道速(su)滑、花樣滑冰以及速(su)度(du)滑冰三個(ge)項目(mu)播報期間，負(fu)責賽事以及選手的介(jie)紹講(jiang)解。

在當下，《QQ飛車手(shou)游》還放出(chu)預告，將要與水(shui)(shui)利部黃(huang)河水(shui)(shui)利委員會(hui)一(yi)道將黃(huang)河文(wen)化到游戲之中。

通過《QQ飛車手(shou)游》近(jin)年來的(de)(de)一系列(lie)新文創合作，我們不難發(fa)現(xian)其中總是善于(yu)利用(yong)游戲的(de)(de)玩法、IP資源(yuan)、線(xian)下(xia)渠(qu)道，盡可能地(di)擴展、衍(yan)伸文化(hua)內涵，全方(fang)位提高用(yong)戶(hu)對新文創的(de)(de)理(li)解與體驗。

也正(zheng)是這樣的策劃(hua)思(si)路，《QQ飛車手(shou)游(you)》才(cai)能不斷(duan)攜手(shou)品(pin)牌(pai)(pai)方(fang)共同推廣文化生產“新(xin)(xin)實驗”，引領(ling)競速賽(sai)道的品(pin)類發(fa)展(zhan)，并實現用戶圈層(ceng)破圈，讓《QQ飛車手(shou)游(you)》這個(ge)游(you)戲(xi)品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)新(xin)(xin)世代依然可以蓬勃(bo)發(fa)展(zhan)，并潤色(se)另一代人的青春。

“極速國潮(chao)季”只是《QQ飛車手游》潮(chao)流(liu)企(qi)劃的開始(shi)，下一期會(hui)是備受喜愛的漢服(fu)、洛麗塔(ta)還(huan)是JK等(deng)等(deng)暫(zan)未知曉，但可以預(yu)見，《QQ飛車手游》在未來(lai)還(huan)將(jiang)在潮(chao)流(liu)文化(hua)創新的道(dao)路(lu)上(shang)繼續疾馳，這(zhe)個(ge)游戲(xi)品(pin)牌將(jiang)在自己的運營道(dao)路(lu)上(shang)給玩家、給業界什(shen)么樣的驚喜，我(wo)們(men)拭目以待。

QQ飛車手游

游戲類別：體育競技
游戲語言：簡體中文
游戲大小：2028.56M
游戲版本： v1.41.0.42759
開發商：互聯網

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