全家桶策略白皮書發布，激發IAA行業開發者生意新思路

更新日(ri)期：2022-01-19 09:14:26來源：mop作者：貓撲(pu)網

為什么要做全家桶

2021年，IAA行業重磅推出圍繞“多品類多包”布局的全家桶策略，推動行業玩家不斷進入新賽道，助力行業玩家提升，促進整體內容消費IAA行業生態持續健康發展。

IAA(In App Advertising)，是指在應用內廣告的縮寫，是一種應用的變現方式(shi)，常(chang)見于(yu)效率類軟件。當用戶觀看或(huo)者(zhe)點擊應用內廣告，應用開發者(zhe)收(shou)到廣告收(shou)入。相(xiang)對于(yu)IAP(In-App Purchase)模式(shi)而言，廣告變現模式(shi)擴大了非(fei)付費用戶的變現能力，且具備App體(ti)量更輕、可適(shi)配(pei)中小團隊的特點，被越來越多開發者(zhe)所(suo)青睞。

而IAA通過(guo)用戶(hu)(hu)觀看(kan)廣告而使(shi)(shi)開(kai)發者得到廣告收入的(de)(de)變現模式，也決(jue)定了其用戶(hu)(hu)的(de)(de)量級、用戶(hu)(hu)帶來的(de)(de)廣告收益情況都是影(ying)響開(kai)發者營收的(de)(de)關鍵因素。對此，我們找(zhao)到了影(ying)響IAA開(kai)發者收益的(de)(de)核(he)心指(zhi)標：品(pin)類(lei)數、單品(pin)類(lei)App數、DAU、用戶(hu)(hu)使(shi)(shi)用時長、單位(wei)時間(jian)內(nei)IPU、ECPM、CPA。

因此，巨(ju)量引擎希望通過幫助(zhu)IAA類(lei)(lei)玩家打造多品類(lei)(lei)產品矩陣、提(ti)升每(mei)個品類(lei)(lei)的(de)APP的(de)競爭(zheng)力，來綜合助(zhu)力行業玩家的(de)收(shou)益提(ti)升。

IAA行業不(bu)同細(xi)分品類(lei)(lei)在產品開發、買量特點(dian)、變現效果方面的(de)特點(dian)各(ge)異。而(er)全家(jia)桶策(ce)略正是基于各(ge)個品類(lei)(lei)的(de)綜合(he)(he)特點(dian)，綜合(he)(he)給到玩(wan)(wan)家(jia)的(de)品類(lei)(lei)入局(ju)建議，幫(bang)助玩(wan)(wan)家(jia)破(po)局(ju)，提升綜合(he)(he)競(jing)爭力、爭取更好地營(ying)收。

全家桶策略內容

針對(dui)IAA行業(ye)的發展(zhan)情況和痛(tong)點，同(tong)時結合(he)不(bu)(bu)同(tong)品類入局所需的產品力不(bu)(bu)同(tong)、回收周期(qi)長(chang)短各異、所需資源(yuan)投入程度不(bu)(bu)同(tong)的特點，巨量引擎內容消費IAA行業(ye)特推出(chu)以下全家桶策略，致力于(yu)幫助IAA開發者解決生意痛(tong)點，推動客戶整體收益(yi)上漲(zhang)。

巨量引擎希望能借助全家桶策略，幫助IAA類玩家結合自身特點和需求來選擇可進入的品類賽道，打造多品類矩陣，爭取更多的用戶時長和DAU。同時也針對行業高潛品類給出可落地的解決方案，覆蓋產品功能設計、變現場景、買(mai)量(liang)策略、買(mai)量(liang)目(mu)標等各方面內(nei)容(rong)，幫助(zhu)IAA類玩家快(kuai)速進(jin)入該賽道并(bing)沉(chen)淀。綜合(he)助(zhu)力IAA行業玩家實現整體收益上漲(zhang)。

全家桶推進效果

IAA行(xing)(xing)業(ye)推出(chu)全家(jia)桶(tong)策略(lve)后(hou)，行(xing)(xing)業(ye)整體買量(liang)(liang)量(liang)(liang)級和(he)在投(tou)App數量(liang)(liang)持續上漲，行(xing)(xing)業(ye)進入投(tou)放(fang)(fang)變現持續正(zheng)循(xun)環，買量(liang)(liang)量(liang)(liang)級多(duo)次(ci)破峰。同時(shi)行(xing)(xing)業(ye)在投(tou)玩家(jia)也逐漸從(cong)單(dan)品(pin)類(lei)(lei)向多(duo)品(pin)類(lei)(lei)發展，從(cong)2021年1月和(he)10月，行(xing)(xing)業(ye)僅投(tou)放(fang)(fang)1-2個品(pin)類(lei)(lei)的客(ke)戶(hu)(hu)數量(liang)(liang)下(xia)降21%，而(er)同時(shi)投(tou)放(fang)(fang)5-6個品(pin)類(lei)(lei)的客(ke)戶(hu)(hu)數量(liang)(liang)提(ti)升58%，而(er)打造多(duo)品(pin)類(lei)(lei)矩(ju)陣的方式(shi)，也幫助玩家(jia)突破買量(liang)(liang)量(liang)(liang)級。

數據來(lai)源：巨量引擎內容消費業(ye)務中心，2020年1月-2021年10月

綜(zong)上，2021年「巨量引擎(qing)內容消(xiao)費業務中心IAA團隊」圍繞“健(jian)康可持(chi)續發(fa)(fa)展(zhan)，打造健(jian)康的(de)消(xiao)費生態(tai)(tai)”提出的(de)“全家桶”策略(lve)，在經過2021年的(de)持(chi)續推(tui)進(jin)后，內容IAA玩家已經呈現(xian)出明(ming)顯地從“單品類(lei)單包(bao)投放，到多品類(lei)多包(bao)布局”的(de)趨勢，行業整體生態(tai)(tai)發(fa)(fa)展(zhan)趨好。

至此，我們也(ye)特地(di)梳理IAA行業(ye)潛力(li)品(pin)類梳理解決方(fang)(fang)案，從產品(pin)設計、流量波動特點、到對(dui)應(ying)的變現和(he)投(tou)放策(ce)略方(fang)(fang)面進行匯總(zong)為IAA行業(ye)白皮書，致力(li)于幫助(zhu)各個希望進入IAA行業(ye)的玩家可以(yi)順利切入新(xin)(xin)賽道，挖掘更多(duo)生意新(xin)(xin)增量!

英雄聯盟(meng)手游

游戲類別：角色扮演
游戲語言：簡體中文
游戲大小：1567.09M
游戲版本： v2.5.0.5047
開發商：互聯網

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