更新日期:2021-04-06 16:35:24來源:mop作者:貓撲網
近日,Sensor Tower發布數據,米哈游旗下的《原神》在不(bu)到半年時間(jian)內,成為(wei)史(shi)上最快達成10億(yi)美元收入的(de)產(chan)品(pin),或許一(yi)些人聽說過(guo)原神(shen)(shen),但是(shi)(shi)也(ye)有很多(duo)人聽說不(bu)到原神(shen)(shen),這(zhe)就是(shi)(shi)因(yin)為(wei)原神(shen)(shen)沒有和(he)大量(liang)的(de)渠道(dao)進行(xing)合作,但是(shi)(shi)能取(qu)得如此成功,也(ye)證明了(le)產(chan)品(pin)和(he)渠道(dao)之間(jian)的(de)關系(xi)正在慢(man)慢(man)發生變化(hua),由此我們可以看出(chu)游戲(xi)公(gong)司并不(bu)必要從渠道(dao)展開宣(xuan)傳,手游行(xing)業內容為(wei)王(wang)的(de)時代已經來臨(lin)。

從2013、2014年(nian)開(kai)始,手游(you)行業開(kai)始野蠻生(sheng)長,而那時因為種種原因,發布的(de)渠(qu)(qu)道才是(shi)(shi)決定一(yi)個游(you)戲(xi)是(shi)(shi)否被人們熟(shu)知,用戶量是(shi)(shi)否大等等因素。可以說,如果沒有(you)一(yi)個好(hao)的(de)渠(qu)(qu)道,一(yi)款(kuan)游(you)戲(xi)是(shi)(shi)不會被人們熟(shu)知的(de),在渠(qu)(qu)道成(cheng)為霸(ba)權(quan)的(de)那些年(nian)代,渠(qu)(qu)道和廠(chang)商八(ba)二分(fen)成(cheng)七三分(fen)成(cheng),除非大型游(you)戲(xi)廠(chang)家很少能(neng)(neng)有(you)產(chan)品能(neng)(neng)拿到五五分(fen)成(cheng)。

但是隨著游戲行業慢慢發展,渠道已經不再是決定游戲是否被人們熟知的關鍵因素,也是從這里開始,游戲產品和渠道的話語權才真正開始構建,無論是原神、明日方舟、萬國覺醒,他們的(de)成(cheng)功(gong)都代表著(zhu)一(yi)個擁有好的(de)內容的(de)游戲產品(pin)可以(yi)(yi)不必一(yi)推(tui)渠道(dao)也能夠獲得(de)想要的(de)效果。所(suo)以(yi)(yi)即使是五五分成(cheng)也不再(zai)被廠(chang)(chang)商所(suo)接受,國內廠(chang)(chang)商開始向(xiang)渠道(dao)發起(qi)挑戰,將從前的(de)形式逆轉過來,變成(cheng)三(san)七分成(cheng)。

而這(zhe)其中(zhong)最主(zhu)要的(de)原因就是(shi)隨著游戲(xi)行業的(de)發展,中(zhong)國手(shou)游市場已(yi)經(jing)進入了用戶存(cun)量(liang)時代,無論(lun)是(shi)哪一款游戲(xi)渠(qu)道能(neng)夠給產(chan)品帶來的(de)增量(liang)非常(chang)有限,但是(shi)相比(bi)于花(hua)錢(qian)在渠(qu)道上拿這(zhe)些錢(qian)來做更優質(zhi)的(de)內容,反(fan)而更加能(neng)吸引用戶。
對于任何一家游戲廠商而言,開發一款游戲需要非常高額的成本,動不動就上億,廠商時刻都在承擔著失敗的風險,但是渠道卻沒有這方面風險,還要抽走分成,這是廠商不能接受的,并且渠道口口聲聲提到自己對游戲進行了推廣服務,但是實際上由于抖音買量之類的劇情,如(ru)今(jin)大量的(de)渠道自(zi)身流量狀(zhuang)況堪憂,所(suo)謂的(de)渠道所(suo)占據的(de)蛋(dan)糕正在不斷縮小,這(zhe)才是如(ru)今(jin)廠商和(he)渠道關系發生如(ru)此逆轉(zhuan)原因。

現(xian)如今科(ke)技發(fa)(fa)達的今天,一款好的游戲(xi)始終(zhong)會被人們發(fa)(fa)現(xian),就像古語(yu)所(suo)說的,是金子永遠都(dou)會發(fa)(fa)光,而(er)不是金子,也最終(zhong)會被淘汰,所(suo)以從這一點來看,游戲(xi)行(xing)業中,內容為王的時(shi)代真正的來臨(lin)了。

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