在移動應用市場打響名號的小牛互娛今年正式邁入第五個年頭,日前推出的《緋石之心》《以仙之名》《開心超市》等休閑游戲無不帶給玩家(jia)獨(du)特的體驗與感動,近日《緋石之心》在全網(wang)的累(lei)積(ji)下載量也(ye)已經突(tu)破100萬大關。

2020年,游戲競爭進入白刃(ren)戰,玩家(jia)與從業者(zhe)共同(tong)期(qi)望的(de)是(shi),未來能誕生更(geng)多不一(yi)樣的(de)、有趣(qu)的(de)S級(ji)游戲,而(er)不僅(jin)僅(jin)是(shi)一(yi)片(pian)貼(tie)熱點的(de)同(tong)質化產品。

在這五年間,小牛互娛的團隊規模快速增長到600人,身為被廣大玩家賦予高期望的游戲研發團隊,小牛互娛在奮力生長的五年間有怎樣的沉淀和感悟?當我們將視角聚焦到小牛互娛這家游戲新秀,發現一款S級產品的成功有跡可循:從游戲設計、開發背景、運營手段、商業模式到社交網絡上的話題(ti)傳播,你會發現背后(hou)(hou)的幕(mu)后(hou)(hou)英雄們幾乎做對了每(mei)一件事(shi)情(qing)。

S級策劃團隊:用創意搭建互動+冒險+養成的有趣閉環

在游戲這個高創意要求的行業,對于研發團隊而言,優秀的創意和亮點才是吸引用戶注意力的關鍵。帶著思考,小牛互娛在詳盡的市場分析之后,選擇的游戲設計思路是魔幻冒險RPG手游。一(yi)款輕量休閑游戲(xi),可(ke)玩性(xing)的(de)核(he)心在(zai)哪里(li)?《緋石之心》在(zai)團隊(dui)磨合后,選定的(de)三(san)個關鍵詞分別是:互動、冒(mao)險、養成(cheng)。

《緋(fei)石之(zhi)心(xin)》核心(xin)模塊

將關鍵詞各自組合拆分,《緋石之心》給出的答案是:游戲采取大通服,適合社交及組隊推進關卡,實現強互動,玩家在游戲中開展的討論也成為游戲產品中的寶貴內容;玩家跟隨劇情故事,配備傭兵探索秘境,滿足探險欲望;從職業搭配、天賦(fu)選(xuan)擇等(deng)角(jiao)度完成角(jiao)色培養,提升(sheng)玩家粘性。

《緋石之心》的(de)角色選擇

從作品的平衡度出發,研發團隊并不想用海量禮包和瘋狂推送充值廣告等手段逼氪玩家,團隊更希望用良好游戲體驗吸引用戶自愿付費。《緋石之心》主策小軍表示,團隊將在保有RPG深度的同時,不斷打磨成熟機制。不僅通過上手簡單的放置玩法和輕量化(hua)的外圍系統(tong)吸引那些愛好但時間不(bu)再(zai)充裕的RPG玩家,也會(hui)引入一部分MMO的PVP元(yuan)素(su)增(zeng)強留存(cun)。

S級技術團隊:超越千萬日活的自研實力,對用戶負責

小牛起始團隊做移動應用出身,此前推出的系列生活服務類應用總日活突(tu)破(po)1000萬,如此廣闊(kuo)的受眾(zhong)群(qun)體為(wei)技術(shu)團隊積(ji)累(lei)了寶貴的經(jing)驗與(yu)專業度。如今發(fa)力游戲領域,技術(shu)人才前(qian)期積(ji)累(lei)的開發(fa)經(jing)驗結合用戶間的口碑相傳,對(dui)團隊精準洞(dong)察需求是很大的優(you)勢。

在強技術基因的團隊中,小牛互娛始終保證技術人員占比43%以上,核心成員均為騰訊、阿里、網易、百度、美(mei)團(tuan)等互聯網巨(ju)頭的(de)產(chan)品及技術專(zhuan)家。技術團(tuan)隊不僅主(zhu)導難題攻(gong)關,保(bao)證(zheng)高性能處(chu)理和系統的(de)穩定性,還在靈(ling)活支撐業務的(de)同時,專(zhuan)注細節的(de)優化打(da)磨。

小牛(niu)互娛(yu)技術總部的前端伙伴夏君(jun)以(yi)實際行動體現了(le)這(zhe)一點。他在(zai)寫代碼時(shi)只想著兩件事(shi):一是如(ru)(ru)何(he)讓需求(qiu)更好(hao)地實現;一是如(ru)(ru)何(he)帶給(gei)用戶最優質(zhi)的體驗和服務(wu)。

夏君表示,“第一(yi)(yi)次使用APP的(de)(de)往往是(shi)新用戶。再小的(de)(de)bug,都有可能破壞新用戶的(de)(de)第一(yi)(yi)印象甚至(zhi)造成流(liu)失。”在小牛互娛的(de)(de)技術團隊看來,用戶事無小事,每一(yi)(yi)行代碼都應該(gai)對用戶負責。

S級運營團隊:衍生內容,促進游戲IP循環發展

從游戲IP衍生內容可以發現,小牛互娛從來就不甘于只做游戲,旗下產品一開始就做好了IP長線運營的布局。以修仙游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)《以仙之名》為例,一款游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)的運營(ying)基本可以用幾個階(jie)段來描述:獲取玩家(jia)→玩家(jia)進(jin)入游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi),激發興(xing)趣(qu)并(bing)產生(sheng)互動,增(zeng)加使用時長→玩家(jia)消費,粘性進(jin)一步提(ti)升→進(jin)入玩家(jia)離開(kai)游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)的生(sheng)命周期→通過游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)新內(nei)容、社交等因(yin)素(su)將老用戶再次拉回游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)。

作為一款和《緋石之心》一樣以S級游戲為標準去打造的游戲,《以仙之名》有著龐大的劇情與門派集群,非常適合衍生內容創作。運營團隊用充滿網感的共通語言持續傳播游戲相關內容,如同人壁紙、小漫畫、同人文(wen)(wen)等,在過程中把游戲(xi)IP分散各個(ge)領域(yu),最終形成文(wen)(wen)化鏈條,讓《以(yi)仙之名(ming)》的(de)骨肉更加立體。

《以仙之名》靈(ling)寵(chong)解(jie)讀漫畫

在TapTap及B站、微博等游戲文化社區,運營團隊緊緊跟進熱點,不僅在日常舉辦線上活動,還在中秋圣誕等全民節日,向用戶傳遞關懷與溫情。在運營過程中,《以仙之名》慢慢進入二次元群體中堅層,成功吸引畫手大觸、B站UP主的表達欲望,他們為游戲持續創作了同人畫作、影視剪輯等(deng)原(yuan)創內(nei)容(rong),產生更(geng)(geng)大的(de)傳播效(xiao)應。可以預測到的(de)是,今(jin)后將有更(geng)(geng)多潛在用戶集聚(ju),形成(cheng)龐大的(de)玩家社區,促進游(you)戲內(nei)容(rong)循環發展。

粉絲創作的同人畫作

從創業到現在,雖然小牛互娛從獨立團(tuan)隊成長(chang)到(dao)大型(xing)團(tuan)隊,但在心態上,小牛一直(zhi)保(bao)持(chi)獨立精神(shen),期許之后(hou)有一天可(ke)以成為在全球具(ju)有影響力(li)的(de)(de)(de)游(you)戲公司。小牛互娛將會持(chi)續朝(chao)著有影響力(li)的(de)(de)(de)目(mu)標前進(jin),這(zhe)也是小牛互娛現階段仍然保(bao)持(chi)擴張的(de)(de)(de)原因。

或許(xu)很多(duo)人認為小牛(niu)互(hu)娛正在靠一己之力挑戰(zhan)“不可能”,但在未來五(wu)年,小牛(niu)互(hu)娛將會把這些化為牛(niu)氣沖天(tian)的(de)沖勁繼續堅持下去(qu),期許(xu)下一個五(wu)年可以跟玩家們分(fen)享(xiang)更多(duo)的(de)點(dian)點(dian)滴(di)滴(di)。