快節奏的(de)(de)生(sheng)活下,人們(men)接觸了(le)很(hen)多快餐文(wen)化,他(ta)們(men)有一個通俗的(de)(de)特點:流水線化生(sheng)產,而快餐游戲也與他(ta)們(men)相同,散發著一種缺乏打磨的(de)(de)工業換皮(pi)味道。

一個(ge)好的游(you)(you)戲產品,需(xu)要以用戶為根本,在游(you)(you)戲內容(rong)、畫(hua)面(mian)(mian)畫(hua)風(feng)、核(he)心(xin)玩法方面(mian)(mian)不斷(duan)精心(xin)打磨(mo),拿出工(gong)匠(jiang)精神(shen)來細心(xin)打造(zao)。這也是小牛互(hu)娛在游(you)(you)戲制作(zuo)與(yu)發(fa)行方面(mian)(mian)所踐(jian)行的原則。

從游(you)戲產品層面上看,中國移動游(you)戲市(shi)場已經(jing)進(jin)入存量(liang)運(yun)營階段(duan),優點在(zai)于(yu)流量(liang)基礎足夠(gou)龐(pang)大,在(zai)這種情況下而(er)符合用戶需求(qiu)的高質量(liang)游(you)戲產品稀缺,總體市(shi)場利(li)好。

什么才是符合用戶需求的游戲精品?

根據艾瑞數據報告2019年年末的調查數據顯示,低門檻、強社交與(yu)滿足感是移動游戲產品的(de)核心競(jing)爭力(li)。隨時玩、輕松(song)玩始終是移動用戶最深層次的(de)需求,這(zhe)也符(fu)合(he)游戲時間碎片化(hua)的(de)大趨勢。

同一份報告中還調(diao)查了(le)疫(yi)情期間游(you)(you)戲(xi)(xi)用戶的態度,在存量(liang)市場接近(jin)天花板的情況下,仍有(you)12.67%平時(shi)不怎么玩(wan)游(you)(you)戲(xi)(xi)的用戶因為疫(yi)情開始(shi)接觸游(you)(you)戲(xi)(xi),并大(da)部分表(biao)示之后也(ye)會繼(ji)續(xu)保持一段(duan)時(shi)間的游(you)(you)戲(xi)(xi)行為,能否(fou)堅持取決(jue)于與(yu)生活的沖(chong)突程度。

由此可見,有吸引力的輕量化游戲可挖掘出現有市場中游戲意愿強烈且數量眾多的輕度玩家。小牛互娛自研自發的掛機放置型團隊冒險RPG游戲《緋石之心》主打的就是這一深潛市場,且游戲界面以豎屏為主,符合放(fang)置游戲隨(sui)開隨(sui)玩的便捷操作特點。

《緋石之心》

快玩不快餐,游戲的質量起到關鍵作用。

《緋石之心》將垂直人群對準二次元,畫面采用了精致的日系美術風格,更有知名日本CV坐鎮:悠木碧的蘿莉、竹達彩奈的圣騎士、小清水亞美的元氣獵人、子安武人的血族政客、今井麻美的御姐魔導士、安野希世乃的溫柔修女大姐姐……諸如此類還有許多,語音特色貼合人物設定,滿足用戶多種角色偏好。當年小眾的ACG泛亞文化受眾現在已經成為游戲市場的主流群體,從用戶反饋上來看大家對《緋石之心》十分認可和期待,截至目前為止,TAPTAP的預約人數已經達到21W,即將突破22W,B站15W,官網64W,全網已逾百萬的預約量,成績著實不俗。

除了高質量的(de)音畫迎(ying)合垂直市場(chang)的(de)喜好(hao)外,用戶的(de)認可還(huan)主要來源于小牛互娛將游戲(xi)創作與玩家相融合的(de)做法。

《緋石(shi)之心》宣發主要(yao)放在(zai)了B站和TAPTAP,這兩個渠道(dao)平(ping)臺(tai)最(zui)大(da)的(de)特點就是內(nei)容(rong)(rong)化社(she)交化很強。官方(fang)不僅借助渠道(dao)平(ping)臺(tai)進(jin)行內(nei)容(rong)(rong)輸(shu)出和游戲(xi)宣傳,還將平(ping)臺(tai)活用成為一個及(ji)時(shi)反饋機制,使玩家(jia)在(zai)公測前后積(ji)極地(di)參與到游戲(xi)的(de)創(chuang)作(zuo)中來。

許多參感興趣(qu)的玩(wan)家,不(bu)惜百字千字地在評論區(qu)寫出(chu)自己(ji)的感受,并(bing)提出(chu)關于(yu)玩(wan)法和機制的建議(yi)(yi),甚至以(yi)橫向對(dui)比提出(chu)自己(ji)的看(kan)法,而官方在每條認真評論的建議(yi)(yi)下面都誠意(yi)回復并(bing)收集(ji)需要改進的關鍵點。

這種正向的反饋不光拘于單一(yi)問題的回復,預約頁面的開(kai)發(fa)者版塊也(ye)有在(zai)更(geng)新開(kai)發(fa)計劃和進度,這樣可以使一(yi)直關(guan)注游(you)戲的粘性粉絲直觀(guan)地(di)看到自己的建議被采納并付諸實(shi)踐,提高了游(you)戲用戶的參(can)與感(gan)與滿足感(gan)。

相對于在預約期間枯燥地等待,只是看不斷放出的最新資料解饞,這種方式更增加了用戶的好感,最終的產品內容也更貼近用戶,真正做到了產品從市場需求中來,又回歸到用戶需求中去。

提前布局游戲生態,做好長周期發展準備

各大游戲都在擁有一定市場基礎后開始推出各種IP衍生品,將自己的產品做成小說、漫畫、實體產品等等相關周邊產業。小牛互娛提前便布局了這種游戲生態,通過論壇互(hu)動,增加(jia)用戶粘性的(de)同時,將《緋石(shi)之心》的(de)周邊產品作為禮物送出,同時也(ye)積極鼓勵用戶對人物進(jin)行形象或故事的(de)二次創作。

現(xian)在迎合市(shi)場(chang)需(xu)求的(de)游戲作品有很多,靜下心來聆(ling)聽用(yong)戶需(xu)求的(de)作品卻(que)很少,小牛(niu)互娛不做急吼(hou)吼(hou)逼(bi)氪圈錢(qian)的(de)產(chan)品,努力仔細打磨細節,相信《緋(fei)石之心》必不負這百萬人的(de)熱切期待。