人們對(dui)于游(you)戲(xi)總是(shi)有許(xu)多固(gu)有的(de)觀(guan)點和評(ping)論。比如，游(you)戲(xi)玩家們常常被(bei)貼上(shang)單一而小眾的(de)青少年群體(ti)標簽，這個群體(ti)被(bei)認為(wei)不怎么具備購買力或影(ying)響(xiang)力。當然(ran)，對(dui)移動游(you)戲(xi)的(de)印(yin)象還包括各種(zhong)濫發(fa)的(de)垃圾郵件或者欺詐(zha)行(xing)為(wei)，等(deng)等(deng)。如果你管理著游(you)戲(xi)行(xing)業以外的(de)某知名品(pin)牌，那你大概率會對(dui)基于游(you)戲(xi)流量投(tou)放猶(you)豫再三。

幸運的是，事實并(bing)非如此。

實際上，品(pin)牌能(neng)夠從移動游(you)戲(xi)社區(qu)的廣告中獲(huo)得豐厚回報。許多游(you)戲(xi)玩家參與度很(hen)高且購買力強(qiang)大，游(you)戲(xi)所處環境也能(neng)夠保障品(pin)牌安(an)全。

通(tong)過游戲應用(yong)擴展(zhan)你的受眾(zhong)群體(ti)

游戲應用種類繁多。在谷歌游戲商店和蘋果應用程序商店中，有超過150萬個游戲應用程序。但根據Business of Apps的數據，營銷人員投放在社交媒體上的廣告花費是投放在游戲應用內的七倍。如果你屬于這一類人員，那么是時候重新考慮你的投放策略了。

在谷歌應用商店和(he)蘋果應用商(shang)店(dian)的(de)(de)數百萬(wan)個(ge)應用程序(xu)中，大(da)(da)約(yue)有150萬(wan)個(ge)為(wei)游(you)戲(xi)應用程序(xu)，占(zhan)比(bi)達20%。根據Statista的(de)(de)數據統計(ji)，至2027年，移動游(you)戲(xi)行業的(de)(de)全(quan)球用戶滲透率預(yu)計(ji)將達到29.2%，全(quan)球的(de)(de)移動游(you)戲(xi)用戶將達到23.2億。這一(yi)龐大(da)(da)的(de)(de)受眾群體對任何品牌來(lai)說(shuo)都值得(de)開發(fa)，足以大(da)(da)大(da)(da)拓寬你的(de)(de)營銷渠道。

那么移動游戲玩家都是誰？

移動廣告技術行業在適應了新的隱私政策變化后，將面對在有限的數據訪問中尋找高價值用戶的挑戰。蘋果公司嚴格的SKAdNetwork（SKAN）政策和谷歌隱私沙盒限制了移(yi)動衡量合(he)作伙伴（MMPs）和應用內廣告(gao)商分(fen)析下行通道回饋的(de)方(fang)式。它們還阻止了一些(xie)觀(guan)點(dian)的(de)流(liu)通，這些(xie)觀(guan)點(dian)對于優化(hua)創(chuang)收轉化(hua)十分(fen)關(guan)鍵。

同樣，谷歌和蘋果將停止在Chrome瀏覽器和蘋果系統內使用第三方信息記錄程序(xu)，這一舉措提高了人(ren)們對追蹤政(zheng)策（如ITP 2.3）的(de)(de)認(ren)識。同時，它們也限制(zhi)了營銷人(ren)員(yuan)對關鍵數據的(de)(de)獲取，使ROAS優化變得更加困難。幸(xing)運的(de)(de)是(shi)，Liftoff 的(de)(de)app-to-web功能模塊(kuai)(從(cong)應用(yong)程序(xu)跳(tiao)轉至網頁）的(de)(de)特定優勢能夠幫助營銷人(ren)員(yuan)應對這些挑戰。

利用第一方像素追蹤技術平衡隱私保護和數據收集

游戲流量涵蓋了多樣化的用戶。移動游戲可分為兒童游戲、動作游戲、益智游戲、社交賭場游戲、角色扮演游戲（RPG）和中重(zhong)度游戲(xi)等等。每(mei)類游戲(xi)都吸引了(le)一類獨特(te)的用(yong)戶。通過在游戲(xi)應用(yong)中投(tou)放(fang)廣告(gao)，你可(ke)以細分并超強定位你的受眾，并通過向(xiang)特(te)定的游戲(xi)類型傾斜以擴充(chong)受眾范圍。

移動游戲玩(wan)(wan)家(jia)(jia)由各種年齡(ling)(ling)、性別和背景(jing)的(de)(de)(de)用戶組(zu)成。2022年12月底，Liftoff Accelerate和GameRefinery匯集了超過20萬名玩(wan)(wan)家(jia)(jia)和8.3萬個以(yi)(yi)上的(de)(de)(de)應用程序的(de)(de)(de)數(shu)據，以(yi)(yi)更好地(di)了解游戲玩(wan)(wan)家(jia)(jia)的(de)(de)(de)資料。數(shu)據顯示，絕大多數(shu)玩(wan)(wan)家(jia)(jia)的(de)(de)(de)年齡(ling)(ling)在25歲以(yi)(yi)上，且(qie)女性占了幾乎一半。

由于不同的游戲吸引了不同的年齡和性別群體，游戲受眾也可以按照子類別進行分析。例如，16至24歲的用戶只占火柴3玩家的23%，但25至44歲的用戶占其玩家的44%。同樣地，戰術射擊游戲更受男性(xing)用戶青睞（74%對26%）。通過將分類納入品牌(pai)戰略，你可以創(chuang)建(jian)更加(jia)個性(xing)化(hua)的(de)內容(rong)，從(cong)而更好地引起目標受眾的(de)共鳴(ming)。

最好(hao)的(de)受眾(zhong)是參(can)與的(de)受眾(zhong)

游戲(xi)流量(liang)帶(dai)來了另一個明顯的(de)(de)好處(chu)，即游戲(xi)玩(wan)家更有可能與你的(de)(de)廣告互動。根(gen)據(ju)Exchange Wire的(de)(de)數據(ju)，69%的(de)(de)移(yi)動游戲(xi)玩(wan)家很少(shao)開啟第二屏（換(huan)句(ju)話說(shuo)，他們將全部注意(yi)力(li)放在游戲(xi)上(shang)）。LoopMe的(de)(de)調查發現，31%的(de)(de)消費者(zhe)每天(tian)玩(wan)手機游戲(xi)超過(guo)五次(ci)。

高參與度使得游戲玩家成為全屏廣告、激勵視頻以及(ji)最矚目的(de)可玩廣告(gao)的(de)主(zhu)要受眾。可玩廣告(gao)（或(huo)互(hu)(hu)動廣告(gao)）能夠促使用戶直接與(yu)廣告(gao)互(hu)(hu)動（通(tong)常是完成(cheng)一(yi)(yi)個任務，玩一(yi)(yi)個關卡，參(can)與(yu)一(yi)(yi)個測驗(yan)等）。它們的(de)投(tou)放(fang)效果之所(suo)以好，是因為它提(ti)供了(le)一(yi)(yi)種有趣的(de)互(hu)(hu)動體驗(yan)，能夠使玩家(jia)不感到乏味(wei)并投(tou)入到廣告(gao)游(you)戲之中。

對于試圖增加積極的(de)品牌互動(dong)機會的(de)營銷人員來(lai)說(shuo)，在游(you)戲(xi)流(liu)量中采取可玩廣(guang)(guang)告(gao)與其(qi)他視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)相結合的(de)形(xing)式(shi)，可能會大獲成功 。Liftoff Creative Studio的(de)經理Nathalie Sutthons指出：”如果應用(yong)得當，混(hun)合形(xing)式(shi)——例(li)如視(shi)頻加游(you)戲(xi)——可以(yi)增加交(jiao)(jiao)互并(bing)推動(dong)轉換。” 我們發現，在30天內，游(you)戲(xi)類廣(guang)(guang)告(gao)的(de)點(dian)擊率（CTRs）比(bi)非交(jiao)(jiao)互式(shi)廣(guang)(guang)告(gao)高9.5倍(bei)，瀏(liu)覽(lan)-安裝率（ITIs）比(bi)非交(jiao)(jiao)互式(shi)廣(guang)(guang)告(gao)高11倍(bei)。你可以(yi)在《2023年移(yi)動(dong)廣(guang)(guang)告(gao)創意指數》中了解更(geng)多關于游(you)戲(xi)類廣(guang)(guang)告(gao)的(de)信息以(yi)及利用(yong)它們的(de)最佳(jia)方法。

游戲應(ying)用(yong)能夠(gou)保(bao)障品牌安全

最后，移(yi)動游(you)(you)戲(xi)應用提供了對品牌(pai)而(er)言安全的(de)廣告投放環(huan)境。大多數移(yi)動游(you)(you)戲(xi)都熱衷于維護自(zi)身(shen)形(xing)象、品牌(pai)忠誠度和IP。在蘋果應用商店(dian)和谷歌游(you)(you)戲(xi)商店(dian)中，最暢銷的(de)部分游(you)(you)戲(xi)同樣也是被高度保護的(de)IP（比如PUBG Mobile和Pokemon Go等游(you)(you)戲(xi)。）

通常情況(kuang)下，游戲(xi)開發者(zhe)們(men)會聚(ju)焦于(yu)提(ti)升用戶(hu)體驗，從而(er)提(ti)高用戶(hu)的(de)(de)保留率(lv)、參與度和終身價值（LTV）。與社交(jiao)媒(mei)(mei)體或流(liu)媒(mei)(mei)體平(ping)臺不同(tong)，游戲(xi)開發者(zhe)們(men)對平(ping)臺內容(rong)(rong)有(you)100%的(de)(de)控制權，這樣就(jiu)減少了內容(rong)(rong)的(de)(de)可變性，保障內容(rong)(rong)能夠嚴格遵(zun)守(shou)維護(hu)品牌安全的(de)(de)原(yuan)則，并且降低了廣(guang)告(gao)出現(xian)在(zai)不適宜(yi)環(huan)境中的(de)(de)風險(xian)。

相反，根(gen)據美國聯邦(bang)貿易委員(yuan)會發布的(de)消息，社交媒(mei)體(ti)應用(yong)程序更(geng)有可能出現對用(yong)戶的(de)欺詐行為，并導(dao)致影響品(pin)牌的(de)安全問(wen)題。社交媒(mei)體(ti)平臺也不會對其(qi)平臺上的(de)內容負責。這(zhe)可能導(dao)致你的(de)廣告出現在不適當的(de)內容旁邊，進而損害你的(de)品(pin)牌形象。

簡(jian)而言之，對(dui)移(yi)動游戲(xi)玩家進行營銷的(de)好(hao)(hao)處數(shu)不(bu)勝數(shu)——能夠大規(gui)模地接觸到參與(yu)(yu)的(de)受眾并分類受眾，還能保(bao)障品牌廣告的(de)投放環境更加安(an)全(quan)。如果(guo)您決(jue)定(ding)更改(gai)當前的(de)媒(mei)體組合(he)，開發游戲(xi)流量(liang)不(bu)失為(wei)合(he)適(shi)之選(xuan)。如果(guo)您已經(jing)做好(hao)(hao)與(yu)(yu)一位(wei)誠信的(de)合(he)作(zuo)伙伴開始利用游戲(xi)流量(liang)的(de)準備，Liftoff Accelerate將(jiang)為(wei)您提(ti)供幫助。

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