更新日期:2023-04-19 16:38:18來源:互聯網作者:焦糖(tang)瑪奇朵
Liftoff 《2023年休閑游戲(xi)報告》分析了(le)近兩年暢銷榜 Top 500 的手游,揭秘了(le)休(xiu)(xiu)閑手游的最新趨勢::混(hun)合休(xiu)(xiu)閑游戲(xi)正(zheng)在崛(jue)起(qi),但面臨飽(bao)和。
2023 年(nian)是移動游(you)戲(xi)行(xing)業至(zhi)為關(guan)鍵的(de)一年(nian)。疫情期(qi)間移動游(you)戲(xi)支出大幅飆升,但(dan)受 2022 年(nian)通脹壓力影響(xiang),包括(kuo)游(you)戲(xi)在(zai)內(nei)許多領(ling)域的(de)消(xiao)費支出增長都趨(qu)于平緩。為了適(shi)應瞬息萬(wan)變的(de)經濟環境,游(you)戲(xi)開發商紛紛開始調整各自(zi)的(de)業務戰略,放(fang)緩曾迅速(su)擴張(zhang)的(de)步伐,將重(zhong)心放(fang)在(zai)漸進式(shi)增收和關(guan)注長期(qi)利潤上。
要在(zai)這個日新月異的市場中實現(xian)營收(shou)(shou)增長,游(you)戲(xi)廣(guang)告(gao)商仍需挖(wa)掘新的受眾群體,并吸引高價值玩家(jia)的關(guan)注。因此,盡(jin)管消(xiao)費支出(chu)有所波動,但移動廣(guang)告(gao)營收(shou)(shou)仍在(zai)穩步(bu)增長。Emarketer 的研究顯示(shi),2023 年美國(guo)移動游(you)戲(xi)廣(guang)告(gao)支出(chu)預(yu)計將(jiang)增長 10%,達到(dao) 62.8 億美元。未來幾年預(yu)計會繼續保(bao)持(chi)這一勢(shi)頭(tou),增長率(lv)將(jiang)在(zai) 8% 到(dao) 10% 之(zhi)間(jian)浮動。
為了幫(bang)助營銷人員把握新(xin)的市場(chang)機遇,解決行業挑戰,移動行業領(ling)先的增長加速平(ping)臺 Liftoff 今天發布了《2023年休閑(xian)游戲報告》,分析指出(chu)安裝量最多的手(shou)游品類(lei)和子品類(lei),并(bing)深入解讀了休閑(xian)手(shou)游市場(chang)變革(ge)的最新(xin)趨(qu)勢。
報告還包含廣告成本和收益基準的年度分析,并指出,模擬游戲的(de) CPI(每次安裝成(cheng)本)最(zui)(zui)低(di),為(wei)0.59美(mei)元,且北美(mei)地區的(de) CPI 最(zui)(zui)高,為(wei)3.59美(mei)元。
不同品類CPI表現
不同地區的 CPI 表現
同時,休閑(xian)游戲在安卓平臺上(shang)買(mai)量會更具成本效(xiao)益(yi),平均(jun)每個玩(wan)家的(de)買(mai)量成本為0.63美元(yuan),而iOS玩(wan)家為2.23美元(yuan),這可能是受應用追蹤透明度(ATT)的(de)持續影響(xiang)所致。
此外,Liftoff的(de)可視化(hua)工(gong)具綜合(he)呈現了不同類(lei)(lei)別、品(pin)類(lei)(lei)和子品(pin)類(lei)(lei)游(you)戲的(de)安裝來(lai)(lai)源。總體來(lai)(lai)看,休閑(xian)游(you)戲是目前所(suo)有品(pin)類(lei)(lei)游(you)戲應(ying)用安裝最重要的(de)來(lai)(lai)源,占(zhan)比為(wei) 86.9%。而休閑(xian)游(you)戲的(de)主要下(xia)載來(lai)(lai)源也同樣來(lai)(lai)自于休閑(xian)游(you)戲上(shang)的(de)廣告投放,其他品(pin)類(lei)(lei)帶(dai)來(lai)(lai)的(de)下(xia)載不足9%。
如果從子品類來看,還可以進一步分析發現游戲的下載來源更多是來自于超休閑,益智,模擬等子品類。
超休閑手游的市場份額縮小了近 20%,但混合休閑手游正在崛起
超休閑(xian)手(shou)(shou)游(you)總下載(zai)量所占的市(shi)(shi)場份額已從(cong) 2021 年(nian)第一(yi)季(ji)度(du)的約50%,下降到了(le) 2023 年(nian)第一(yi)季(ji)度(du)的 30% 多(duo)。手(shou)(shou)游(you)開發者正在(zai)將(jiang)兩個(ge)或多(duo)種類型的游(you)戲機制、玩(wan)法相(xiang)結(jie)合(he)(he),來打造(zao)混合(he)(he)休閑(xian)手(shou)(shou)游(you),以適應市(shi)(shi)場。混合(he)(he)休閑(xian)手(shou)(shou)游(you)結(jie)合(he)(he)了(le)多(duo)種游(you)戲玩(wan)法,能覆蓋更(geng)多(duo)動(dong)機因(yin)素,有(you)更(geng)多(duo)變現機會(hui)。
三消手游市場趨于飽和
在過去兩年發布的三消手游(you)中,只有《我的花園》和(he)(he)《BTS Island》作為傳統三消手游(you)登上了暢銷榜(bang),由于市場飽和(he)(he),新(xin)發布的手游(you)子類別很難(nan)擠(ji)進排行(xing)榜(bang)。
市場上超1/4的休閑手游引入了迷你游戲
暢銷榜Top 200的(de)休閑手游中,有(you)23%引入了與游戲核心玩(wan)法機制(zhi)不(bu)同的(de)迷(mi)你(ni)游戲,來提升(sheng)買(mai)量和玩(wan)家參與等指(zhi)標,這(zhe)些迷(mi)你(ni)游戲可(ke)(ke)以是永久模式,也可(ke)(ke)以是游戲內活動的(de)一部(bu)分。
迷你游戲有多種模式
暢銷榜前列的休閑手游都引入了競爭活動
休閑手游開發者正在利用玩家的競爭動機讓游戲更具吸引力:去年,暢銷榜Top 10的休閑手游推出了單人比賽活動,其中絕大多數還推出了合作比賽和競速活動。
Liftoff旗下公司(si)GameRefinery的(de)分析總監Joel Julkunen表示:“如(ru)果手(shou)游開(kai)發者(zhe)想要從(cong)激烈(lie)的(de)市場競爭(zheng)中脫穎(ying)而出,就(jiu)必須深挖那些在(zai)休(xiu)閑玩家(jia)中爆火的(de)趨(qu)勢。通過(guo)應用最新趨(qu)勢,例如(ru)混合游戲元素和競爭(zheng)活動(dong),休(xiu)閑手(shou)游開(kai)發者(zhe)可以持續提高用戶參與和留(liu)存,并為廣告商提供絕妙(miao)的(de)營銷機會。”
《2023年休(xiu)閑游(you)(you)戲報告(gao)(gao)》分為三(san)大(da)部分,內容主要基(ji)于近兩年暢銷(xiao)榜(bang) Top 500 手游(you)(you)的最(zui)新營收數(shu)據,以及2022年2月1日(ri)到2023年2月1日(ri)之間的數(shu)據,包括(kuo) 1 億(yi)次安(an)裝、超 3900 億(yi)次廣告(gao)(gao)展(zhan)示和 1.67 億(yi)次點擊。報告(gao)(gao)中的數(shu)據均來自 Liftoff 的程序化廣告(gao)(gao)解(jie)決方案 Accelerate 和 GameRefinery。
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關于Liftoff旗下(xia)公司GameRefinery
作為一家Liftoff旗下的(de)(de)公(gong)司,GameRefinery是移動游(you)戲(xi)(xi)行業(ye)領(ling)先的(de)(de)功能級數(shu)據供應商,其不斷增長的(de)(de)數(shu)據庫涵蓋數(shu)十(shi)萬款游(you)戲(xi)(xi),客戶包括Zynga、Wargaming、King和FunPlus等頂級的(de)(de)移動游(you)戲(xi)(xi)公(gong)司。GameRefinery平臺依靠其獨特的(de)(de)算法和專業(ye)的(de)(de)分析團隊,幫助開發(fa)者、投資方(fang)以及(ji)游(you)戲(xi)(xi)發(fa)行方(fang)構建模塊(kuai)深度分析移動游(you)戲(xi)(xi)市(shi)場,挖(wa)掘(jue)爆(bao)款游(you)戲(xi)(xi)成功的(de)(de)驅動因素,剖(pou)析游(you)戲(xi)(xi)成功原因,以及(ji)揭秘如何實現(xian)從前期(qi)制作到LiveOps各(ge)個環節的(de)(de)成功。
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