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Liftoff《移動應用廣告創意綜合報告》:較長的視頻廣告更有效

更新(xin)日期:2023-02-28 17:03:56來源:互聯網作者(zhe):zicoco

Liftoff《移動應用廣告創意綜合報告》:較長的視頻廣告更有效

移動行業領先的一站式增長加速平臺Liftoff,今天發布了第5份年度《移動應用廣告創意綜合報告》,分析了游戲、電子商務、金融、娛樂、約會社交這(zhe)五大(da)應用(app)領(ling)域的趨勢。該報告基于(yu)2022年1月(yue)(yue)1日至(zhi)2023年1月(yue)(yue)1日期間245億(yi)(yi)次點擊、2.4億(yi)(yi)次安(an)裝背后近(jin)1萬(wan)億(yi)(yi)次廣告曝光。

報告主要發現,較長的視頻廣告被證實比短的更有效,31-60秒長的(de)(de)(de)(de)創意視(shi)(shi)頻廣告(gao)可收獲實質(zhi)性的(de)(de)(de)(de)效果提升(sheng)。與(yu)去年一(yi)樣,從成本收益(yi)的(de)(de)(de)(de)角度來(lai)說,試(shi)玩(wan)廣告(gao)是(shi)(shi)提升(sheng)游戲(xi)應用安(an)裝的(de)(de)(de)(de)最佳之選(xuan)(xuan),原生廣告(gao)則是(shi)(shi)強大(da)的(de)(de)(de)(de)綜合性之選(xuan)(xuan),對娛樂(le)應用來(lai)說尤是(shi)(shi)如此。廣告(gao)商發現,展示玩(wan)家(jia)失(shi)敗案(an)例的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻廣告(gao),會(hui)有不(bu)錯的(de)(de)(de)(de)用戶互動。報告(gao)還闡明了深挖玩(wan)家(jia)動機的(de)(de)(de)(de)重要性。與(yu)2022年一(yi)樣,試(shi)玩(wan)廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)單次安(an)裝成本(CPI)為1.31美元(yuan),遠低于(yu)其(qi)他五(wu)種游戲(xi)廣告(gao)形式的(de)(de)(de)(de)CPI均(jun)值(3.79美元(yuan)),所(suo)以(yi)對游戲(xi)營銷人(ren)員(yuan)來(lai)說,試(shi)玩(wan)廣告(gao)是(shi)(shi)不(bu)錯的(de)(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)擇。

Liftoff《移動應用廣告創意綜合報告》:較長的視頻廣告更有效

各廣告樣式CPI表現(全品類)

長視頻廣告效果更佳

雖然觀眾的注意力持續較短,但較長的移動視頻廣告已被證實能有效吸引用戶注意。品牌方用較長視頻獲得的轉化比短視頻平均高出(chu)50%。因此(ci),移動用(yong)戶獲取經理開始增加最長至60秒的(de)視頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)素材。報告(gao)指出(chu),較長的(de)視頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)敘事更完整,且能(neng)展示應用(yong)的(de)功能(neng),可以有效吸引觀眾。

Liftoff《移動應用廣告創意綜合報告》:較長的視頻廣告更有效

“先玩后買”適用于游戲廣告

試(shi)(shi)玩廣告(gao)的(de)(de)(de)CPI為1.31美元,從成本收益的(de)(de)(de)角(jiao)度來說,是(shi)提升(sheng)游戲(xi)應用(yong)安(an)裝的(de)(de)(de)最(zui)佳之選。報(bao)告(gao)發(fa)現,視(shi)頻(pin)廣告(gao)能很好(hao)地展示用(yong)戶體驗,且令人驚訝(ya)的(de)(de)(de)是(shi),觀眾傾向于(yu)看較長的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)。視(shi)頻(pin)廣告(gao)的(de)(de)(de)CPI為4.93美元,是(shi)試(shi)(shi)玩廣告(gao)以外的(de)(de)(de)最(zui)佳之選。

原生廣告最適用于娛樂應用,在安卓平臺上更是如此

就成本而言,原(yuan)生廣(guang)(guang)告是移動應(ying)用(yong)的最佳選擇(ze)。報告發(fa)現,在iOS平(ping)臺上,橫(heng)幅和視(shi)頻廣(guang)(guang)告的CPI均為(wei)(wei)10.13美(mei)元,但在安卓平(ping)臺上,橫(heng)幅廣(guang)(guang)告的CPI更低(di)(2.04美(mei)元)。以流媒體(ti)應(ying)用(yong)為(wei)(wei)例,報告發(fa)現,展示應(ying)用(yong)非常簡單好用(yong)的插播廣(guang)(guang)告能有效刺激下載。

營(ying)銷人員在逐步了解(jie)廣告(gao)偏好的(de)(de)同時,必須考慮刺激用(yong)戶(hu)(hu)互動(dong)的(de)(de)動(dong)機因素。營(ying)銷人員若能(neng)將玩(wan)家(jia)動(dong)機與廣告(gao)創意相匹配,就能(neng)釋放廣告(gao)的(de)(de)巨大潛力。為(wei)大規模吸(xi)引高價值玩(wan)家(jia),能(neng)深挖玩(wan)家(jia)動(dong)機的(de)(de)廣告(gao)會效果更佳(jia)。玩(wan)家(jia)動(dong)機能(neng)讓應用(yong)營(ying)銷者準確定位(wei)目標(biao)用(yong)戶(hu)(hu)并吸(xi)引用(yong)戶(hu)(hu)注意。該報告(gao)指出(chu)了六大動(dong)機:解(jie)脫、社交、精通、管理(li)、表現、探險(xian)。

Liftoff《移動應用廣告創意綜合報告》:較長的視頻廣告更有效

研究方法

Liftoff 2023年《移動(dong)應用廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意綜合報(bao)告(gao)(gao)》基于2022年1月1日到2023年1月1日的內(nei)部數據,涵蓋近1萬億(yi)次展示、245億(yi)次點擊(ji)、2.4億(yi)次安裝數據,拆解(jie)并(bing)分(fen)析(xi)了(le)橫幅廣(guang)告(gao)(gao)、插屏廣(guang)告(gao)(gao)、試玩(wan)廣(guang)告(gao)(gao)、視頻廣(guang)告(gao)(gao)、原生廣(guang)告(gao)(gao)的關鍵表現。報(bao)告(gao)(gao)依據GameRefinery的新洞見,概述了(le)6種玩(wan)家動(dong)機(ji),并(bing)給出了(le)如何將動(dong)機(ji)轉(zhuan)化(hua)為優質創(chuang)意的相(xiang)關建議,以(yi)助力游(you)戲(xi)營銷業者挖掘(jue)新用戶。

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關于Liftoff

Liftoff 是移動行業領先的一站式增長加速平臺,通過廣告投放和流量變現相關解決方案,幫助移動應用廣告主、發行商、游戲開發者和需求方平臺實現業務規模化增長。Liftoff 依托 Accelerate (DSP)、Direct (直客)、Influence(達人營銷)、Monetize(廣告變現)、Intelligence (GameRefinery數據分析) 和 Vungle Exchange 在內的一系列解決方案,服務于來自全球 74 個國家和地區超過 6,600 家移動企業,涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領域。Liftoff 發起的“ 移動先鋒” (Mobile Heroes) 計劃致力于推動移動營銷行業發展,匯集了超過 3,000 名應用營銷人、變現領域專家以及游戲開發者,已成為業界知名的全球社區。Liftoff 連續六年上榜 Inc.5000 “全美發展最快私(si)營企(qi)業(ye)”榜單,并多次榮獲 Stevie? 美(mei)國商(shang)業(ye)大獎,榮膺最快增(zeng)長科(ke)技企(qi)業(ye)。Liftoff 成立于 2012 年,總部位(wei)于美(mei)國加州紅木(mu)城,業(ye)務遍及全球(qiu)。

原神
原(yuan)神(shen)
  • 游戲類別:角色扮演
  • 游戲語言:簡體中文
  • 游戲大小:339.72M
  • 游戲版本: v5.3.0
  • 開發商:上海米哈游天命科技有限公司
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iPhone13游戲合集
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iPhone 13具有IP68級防水,采(cai)用(yong)(yong)獨家超晶瓷(ci)面板(ban)(ban),擁(yong)有五種(zhong)配色。 iPhone 13采(cai)用(yong)(yong)全新(xin)設計的(de)Face ID模(mo)組,模(mo)組縮(suo)小了20%,天線也(ye)是選用(yong)(yong)的(de)全新(xin)材(cai)質。 iPhone 13采(cai)用(yong)(yong)1200萬像素攝(she)像頭,2.4mm光(guang)圈,和120°廣角,支持4k60幀HDR拍攝(she),支持電影效果模(mo)式和低光(guang)拍攝(she)。 iPhone 13采(cai)用(yong)(yong)智能放(fang)追蹤模(mo)式,可(ke)以保(bao)護用(yong)(yong)戶ip地址。 網絡方面 新(xin)一(yi)代(dai) iPhone 支持更強(qiang)的(de) 5G 網絡,尤(you)其是 iPhone 13 系列(lie)還通過(guo)定(ding)制天線和無線電組件進一(yi)步創新(xin),從而(er)支持了更多頻段,再加上高通最新(xin)的(de)基帶,相信新(xin)款 iPhone 網絡性能會有一(yi)定(ding)提升。 續航方面 iPhone 13 續航相較上一(yi)代(dai)增加 2.5 小時,mini 增加了 1.5 小時,而(er)且支持智能數據切(qie)換模(mo)式,可(ke)以在沒有 5G 的(de)時候切(qie)換成(cheng) 4G 提高續航,不過(guo)快充依然是 20W 略微可(ke)惜。 環保(bao)方面 iPhone 13 旨(zhi)在最大限度(du)地減少對(dui)環境的(de)影響,包括(kuo)使(shi)(shi)用(yong)(yong)經過(guo)回(hui)(hui)收塑料瓶(ping)制作的(de)天線(行業首創),并(bing)且還在 MagSafe 磁鐵(tie)、主板(ban)(ban)的(de)焊材(cai)中(zhong)、電池單元(yuan)、主板(ban)(ban)電鍍以及前置攝(she)像頭和后置攝(she)像頭的(de)電線中(zhong)使(shi)(shi)用(yong)(yong) 100% 回(hui)(hui)收金屬。

共收集38款游戲

原神游戲合集
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原(yuan)神(shen)(shen)是一(yi)(yi)款獨具匠心的(de)(de)(de)開放世界(jie)(jie)冒險手游(you),游(you)戲(xi)(xi)背景(jing)設定在(zai)(zai)一(yi)(yi)個被(bei)稱作提瓦特(te)的(de)(de)(de)幻想世界(jie)(jie),在(zai)(zai)這里,被(bei)神(shen)(shen)選中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)人將(jiang)被(bei)授予神(shen)(shen)之眼,導引(yin)元素之力(li)(li)。玩家(jia)將(jiang)扮演一(yi)(yi)位名為(wei)旅行(xing)者的(de)(de)(de)神(shen)(shen)秘角(jiao)色,在(zai)(zai)自由(you)(you)的(de)(de)(de)旅行(xing)中(zhong)(zhong)邂逅性格各(ge)異、能力(li)(li)獨特(te)的(de)(de)(de)同(tong)伴們(men),玩家(jia)將(jiang)自由(you)(you)切換各(ge)個英雄,利用(yong)威力(li)(li)強大的(de)(de)(de)酷炫技能打敗來(lai)勢(shi)洶洶的(de)(de)(de)各(ge)路強敵,從(cong)而找回失散的(de)(de)(de)親人同(tong)時(shi)逐步發掘原(yuan)神(shen)(shen)的(de)(de)(de)真相,如安柏(bo)是游(you)戲(xi)(xi)中(zhong)(zhong)除主角(jiao)外,玩家(jia)可(ke)通過劇情激活的(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)個角(jiao)色,大部(bu)分角(jiao)色都需(xu)要(yao)通過祈(qi)愿獲(huo)取,消耗祈(qi)愿石抽取角(jiao)色,游(you)戲(xi)(xi)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)角(jiao)色擁(yong)有體(ti)力(li)(li)值的(de)(de)(de)設定,在(zai)(zai)飛行(xing)、奔(ben)跑、游(you)泳和(he)蓄(xu)力(li)(li)攻(gong)擊會消耗,體(ti)力(li)(li)為(wei)0時(shi)無(wu)法(fa)進行(xing)蓄(xu)力(li)(li)攻(gong)擊的(de)(de)(de)狀態,體(ti)力(li)(li)可(ke)以(yi)通過體(ti)力(li)(li)回復(fu)的(de)(de)(de)食(shi)(shi)物和(he)休息回復(fu),在(zai)(zai)動作進行(xing)的(de)(de)(de)時(shi)候也可(ke)以(yi)通過呼(hu)出面板食(shi)(shi)用(yong)食(shi)(shi)物進行(xing)回復(fu)。原(yuan)神(shen)(shen)手游(you)所有版本將(jiang)為(wei)各(ge)位玩家(jia)持續更新所有版本的(de)(de)(de)原(yuan)神(shen)(shen)手游(you)。

共收集58款游戲

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