更新(xin)日期:2023-02-28 17:03:56來源:互聯網作者(zhe):zicoco
移動行業領先的一站式增長加速平臺Liftoff,今天發布了第5份年度《移動應用廣告創意綜合報告》,分析了游戲、電子商務、金融、娛樂、約會和社交這(zhe)五大(da)應用(app)領(ling)域的趨勢。該報告基于(yu)2022年1月(yue)(yue)1日至(zhi)2023年1月(yue)(yue)1日期間245億(yi)(yi)次點擊、2.4億(yi)(yi)次安(an)裝背后近(jin)1萬(wan)億(yi)(yi)次廣告曝光。
報告主要發現,較長的視頻廣告被證實比短的更有效,31-60秒長的(de)(de)(de)(de)創意視(shi)(shi)頻廣告(gao)可收獲實質(zhi)性的(de)(de)(de)(de)效果提升(sheng)。與(yu)去年一(yi)樣,從成本收益(yi)的(de)(de)(de)(de)角度來(lai)說,試(shi)玩(wan)廣告(gao)是(shi)(shi)提升(sheng)游戲(xi)應用安(an)裝的(de)(de)(de)(de)最佳之選(xuan)(xuan),原生廣告(gao)則是(shi)(shi)強大(da)的(de)(de)(de)(de)綜合性之選(xuan)(xuan),對娛樂(le)應用來(lai)說尤是(shi)(shi)如此。廣告(gao)商發現,展示玩(wan)家(jia)失(shi)敗案(an)例的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)頻廣告(gao),會(hui)有不(bu)錯的(de)(de)(de)(de)用戶互動。報告(gao)還闡明了深挖玩(wan)家(jia)動機的(de)(de)(de)(de)重要性。與(yu)2022年一(yi)樣,試(shi)玩(wan)廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)單次安(an)裝成本(CPI)為1.31美元(yuan),遠低于(yu)其(qi)他五(wu)種游戲(xi)廣告(gao)形式的(de)(de)(de)(de)CPI均(jun)值(3.79美元(yuan)),所(suo)以(yi)對游戲(xi)營銷人(ren)員(yuan)來(lai)說,試(shi)玩(wan)廣告(gao)是(shi)(shi)不(bu)錯的(de)(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)擇。
各廣告樣式CPI表現(全品類)
雖然觀眾的注意力持續較短,但較長的移動視頻廣告已被證實能有效吸引用戶注意。品牌方用較長視頻獲得的轉化比短視頻平均高出(chu)50%。因此(ci),移動用(yong)戶獲取經理開始增加最長至60秒的(de)視頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)素材。報告(gao)指出(chu),較長的(de)視頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)敘事更完整,且能(neng)展示應用(yong)的(de)功能(neng),可以有效吸引觀眾。
試(shi)(shi)玩廣告(gao)的(de)(de)(de)CPI為1.31美元,從成本收益的(de)(de)(de)角(jiao)度來說,是(shi)提升(sheng)游戲(xi)應用(yong)安(an)裝的(de)(de)(de)最(zui)佳之選。報(bao)告(gao)發(fa)現,視(shi)頻(pin)廣告(gao)能很好(hao)地展示用(yong)戶體驗,且令人驚訝(ya)的(de)(de)(de)是(shi),觀眾傾向于(yu)看較長的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)。視(shi)頻(pin)廣告(gao)的(de)(de)(de)CPI為4.93美元,是(shi)試(shi)(shi)玩廣告(gao)以外的(de)(de)(de)最(zui)佳之選。
就成本而言,原(yuan)生廣(guang)(guang)告是移動應(ying)用(yong)的最佳選擇(ze)。報告發(fa)現,在iOS平(ping)臺上,橫(heng)幅和視(shi)頻廣(guang)(guang)告的CPI均為(wei)(wei)10.13美(mei)元,但在安卓平(ping)臺上,橫(heng)幅廣(guang)(guang)告的CPI更低(di)(2.04美(mei)元)。以流媒體(ti)應(ying)用(yong)為(wei)(wei)例,報告發(fa)現,展示應(ying)用(yong)非常簡單好用(yong)的插播廣(guang)(guang)告能有效刺激下載。
營(ying)銷人員在逐步了解(jie)廣告(gao)偏好的(de)(de)同時,必須考慮刺激用(yong)戶(hu)(hu)互動(dong)的(de)(de)動(dong)機因素。營(ying)銷人員若能(neng)將玩(wan)家(jia)動(dong)機與廣告(gao)創意相匹配,就能(neng)釋放廣告(gao)的(de)(de)巨大潛力。為(wei)大規模吸(xi)引高價值玩(wan)家(jia),能(neng)深挖玩(wan)家(jia)動(dong)機的(de)(de)廣告(gao)會效果更佳(jia)。玩(wan)家(jia)動(dong)機能(neng)讓應用(yong)營(ying)銷者準確定位(wei)目標(biao)用(yong)戶(hu)(hu)并吸(xi)引用(yong)戶(hu)(hu)注意。該報告(gao)指出(chu)了六大動(dong)機:解(jie)脫、社交、精通、管理(li)、表現、探險(xian)。
Liftoff 2023年《移動(dong)應用廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意綜合報(bao)告(gao)(gao)》基于2022年1月1日到2023年1月1日的內(nei)部數據,涵蓋近1萬億(yi)次展示、245億(yi)次點擊(ji)、2.4億(yi)次安裝數據,拆解(jie)并(bing)分(fen)析(xi)了(le)橫幅廣(guang)告(gao)(gao)、插屏廣(guang)告(gao)(gao)、試玩(wan)廣(guang)告(gao)(gao)、視頻廣(guang)告(gao)(gao)、原生廣(guang)告(gao)(gao)的關鍵表現。報(bao)告(gao)(gao)依據GameRefinery的新洞見,概述了(le)6種玩(wan)家動(dong)機(ji),并(bing)給出了(le)如何將動(dong)機(ji)轉(zhuan)化(hua)為優質創(chuang)意的相(xiang)關建議,以(yi)助力游(you)戲(xi)營銷業者挖掘(jue)新用戶。
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Liftoff 是移動行業領先的一站式增長加速平臺,通過廣告投放和流量變現相關解決方案,幫助移動應用廣告主、發行商、游戲開發者和需求方平臺實現業務規模化增長。Liftoff 依托 Accelerate (DSP)、Direct (直客)、Influence(達人營銷)、Monetize(廣告變現)、Intelligence (GameRefinery數據分析) 和 Vungle Exchange 在內的一系列解決方案,服務于來自全球 74 個國家和地區超過 6,600 家移動企業,涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領域。Liftoff 發起的“ 移動先鋒” (Mobile Heroes) 計劃致力于推動移動營銷行業發展,匯集了超過 3,000 名應用營銷人、變現領域專家以及游戲開發者,已成為業界知名的全球社區。Liftoff 連續六年上榜 Inc.5000 “全美發展最快私(si)營企(qi)業(ye)”榜單,并多次榮獲 Stevie? 美(mei)國商(shang)業(ye)大獎,榮膺最快增(zeng)長科(ke)技企(qi)業(ye)。Liftoff 成立于 2012 年,總部位(wei)于美(mei)國加州紅木(mu)城,業(ye)務遍及全球(qiu)。
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