更新日期:2022-11-01 15:15:31來源:mop作者:貓撲網
每當提起家喻戶曉的網紅IP,不少網友總會提名一只拿著馬桶搋四處搞怪的(de)兔子——這(zhe)個(ge)(ge)動(dong)畫轉(zhuan)載次數高(gao)達(da)幾十億次的(de)網(wang)紅始祖。在(zai)IP概念尚屬(shu)小眾、“無(wu)厘頭”搞(gao)笑(xiao)盛行的(de)年代(dai),流(liu)氓兔率領(ling)了一(yi)個(ge)(ge)新類(lei)型領(ling)域(yu)——賤萌類(lei)IP的(de)崛起。時(shi)至今日,流(liu)氓兔仍然(ran)以超(chao)過90%的(de)圖形認知度和(he)國民(min)度在(zai)IP界遙(yao)遙(yao)領(ling)先。
隨著網(wang)絡環境(jing)日(ri)新(xin)月異,流氓(mang)兔(tu)(tu)也沒(mei)有(you)滿足于(yu)僅僅作為(wei)“知名IP”的現(xian)狀。如果追溯近年流氓(mang)兔(tu)(tu)的動態,就(jiu)會發現(xian)如今的流氓(mang)兔(tu)(tu)正在積極地通過(guo)新(xin)的內容形式,持續傳(chuan)達他賤萌的兔(tu)(tu)生態度。
作為最早從線上火到線下的網紅IP,流氓兔憑借著耍寶搞怪的性格,在年輕人中人氣頗高。在很多人心目中,流氓兔不僅是一個經典的動漫IP形(xing)象,更代表著(zhu)他們最早(zao)接(jie)觸(chu)網絡世界的美(mei)好回憶。更令(ling)人驚喜(xi)的是,以吐槽耍寶出名(ming)的流氓兔在如今視角來看,恰與Z世代、甚至A世代“笑(xiao)懟(dui)人生(sheng)”的氣質不謀而合。
對(dui)于絕大多數IP來說,內容往往是(shi)支(zhi)撐其長盛的源頭活(huo)水(shui)。而深耕內容,也是(shi)流氓兔新階段的主要方向(xiang)之一。
為了(le)在喚起90后童年回憶(yi)的(de)(de)同時,實現與時俱(ju)進的(de)(de)拉新(xin)“圈(quan)粉”,流(liu)氓兔(tu)也(ye)升級了(le)全新(xin)人(ren)設,不再(zai)只是(shi)一只賤兮(xi)兮(xi)的(de)(de)搞怪兔(tu)子,而是(shi)以“打工小能手”這樣網感強烈的(de)(de)人(ren)設,和(he)00后一起“整頓(dun)職場”,成為你的(de)(de)“互聯網嘴替”。
于愛奇藝平臺獨家連續3年上線的三季動畫番劇《別惹流氓兔馬修》、攜老戲骨李成儒共同主演的網絡大電影《大偵探馬修》戰績斐然;10月也在堪稱“Z世代中央電視臺”的抖音等視頻手游大全'>短視頻平(ping)臺發布(bu)了全新(xin)貼合網絡熱點(dian)、符合新(xin)一代“內(nei)容消費”思路的全新(xin)“打工小能手”系列(lie)動畫。
而由(you)龍樂東方發行、舞之(zhi)動畫(hua)負(fu)責(ze)制作(zuo)的(de)兔年(nian)院線大電影也將于2023年(nian)秋季(ji)問(wen)世(shi),將Z時代流氓(mang)兔的(de)全新形象帶上大銀幕,預(yu)計(ji)又將成為一(yi)部(bu)老少皆宜的(de)爆款IP佳作(zuo)。
電競(jing)(jing)作(zuo)為近(jin)些(xie)年的熱門領域,早已(yi)突破小眾(zhong)文化(hua)的壁壘(lei),逐漸發展為年輕人(ren)的聚集地(di)(di)。電競(jing)(jing)不(bu)僅能(neng)讓流(liu)氓兔(tu)自然地(di)(di)擴展在Z世代群體的知名度,還(huan)能(neng)借助與流(liu)氓兔(tu)一(yi)起成(cheng)長(chang)的80后(hou)90后(hou)們,打通世代之間(jian)的圈(quan)層壁壘(lei)。
今年4月,流氓兔就與騰訊光子旗下國民度TOP手游和平精英進行夢幻聯動,上線全新伙伴——流氓兔,通過限時活動獲得,與童年的“明星兔”共同游戲,其萌趣形象與射擊類游(you)戲(xi)的完美融合,引發了80-90后玩家的熱議。
兔年來臨之際,流氓兔更與騰訊天美工作室達成合作,將與天美旗下旗艦游戲項目進行年度深度合作。連番與騰訊游戲的(de)合(he)作,可謂吸引了大批Z世代玩家的(de)關注,共創開啟了玩家童年回憶與(yu)游戲體驗間的(de)橋梁。
值得一提的是,除了電競游戲外,流氓兔還橫跨了藝術、快消、潮玩等多個Z世代活躍領域,甚至還開發出了太空系列的拼圖、盲盒等潮玩作(zuo)品。扶(fu)持青年藝術家協會,不斷拓寬自(zi)己(ji)的邊界和可能(neng)性(xing),力爭做一個(ge)積極的開拓者。
為了迎接兔(tu)年(nian),在春節(jie)期間流(liu)氓(mang)兔(tu)年(nian)節(jie)商品將集(ji)中上(shang)市(shi),覆蓋衣(yi)食住行各個(ge)方面的春節(jie)剛需(xu)產品均會火熱上(shang)線。
除了家居、金飾、節禮、服飾鞋配等等,流氓兔還將聯手獨立設計師品牌BRONZE LUCIA聯(lian)名款,并且亮(liang)相(xiang)上海(hai)時裝周及(ji)各大(da)雜志,在時尚領域掀起新一(yi)(yi)輪賤(jian)萌流氓(mang)兔(tu)狂(kuang)潮。不(bu)僅如此,兔(tu)年雙旦、春節期間還將啟動與兩(liang)大(da)互聯(lian)網頭部平(ping)臺美團(tuan)及(ji)美圖的(de)(de)(de)深度(du)合作,將新一(yi)(yi)代流氓(mang)兔(tu)的(de)(de)(de)個性推向更廣泛的(de)(de)(de)受(shou)眾群體(ti)。
而線下,不僅會有流氓兔兔年春節展覽亮相一線城市,還將空降裸眼3D大屏,掀起新一輪網紅打卡熱潮(chao),吸引(yin)眾多(duo)年輕人前往。
在(zai)IP授權聯動方面,流(liu)氓(mang)兔絕非只(zhi)做甩手掌柜,而是力圖打造新IP銷售平(ping)臺(tai),為(wei)合作(zuo)方提(ti)供全方位的支持。
品牌聯名方面,流氓兔憑借成熟的韓國設計師體系提供豐富多變的圖庫及商品企劃方案;供應鏈及渠道授權方面,憑借股東寶派控股在下沉市場打拼二十余年的產品運營經驗及供應鏈優勢,在IP合作過程中,從供應鏈選擇到渠道對接、到提供全方位的新媒體組合直播帶貨服務,流氓兔(tu)在每一個(ge)環節都(dou)展(zhan)現出(chu)成(cheng)熟(shu)IP運(yun)營公司所擁有(you)的(de)(de)豐富實(shi)戰(zhan)經驗與強(qiang)大的(de)(de)供應鏈(lian)管(guan)理能力(li),做到全方(fang)位地提供IP授權服(fu)務(wu),達(da)成(cheng)合作(zuo)共贏。
正(zheng)值“本命年(nian)”,兔年(nian)的(de)流(liu)氓兔正(zheng)預備憑借長(chang)期的(de)IP積淀和敏銳的(de)風向嗅覺,通(tong)過推陳出新的(de)內容玩法,將(jiang)嶄新鮮活的(de)流(liu)氓兔形象(xiang)呈現在大眾眼前。讓(rang)我們(men)拭(shi)目以待流(liu)氓兔此次借勢兔年(nian)、升級(ji)人設、與Z世代(dai)開啟(qi)深(shen)度(du)對話的(de)煥新之路!
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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