更(geng)新日期:2022-09-02 13:22:27來源:mop作者(zhe):貓(mao)撲網
經過一個月的活動接力,8月23日《開心消消樂》年度主題活動“開心消除節”正式落下帷幕。
作為由《開心消(xiao)消(xiao)樂(le)》首次(ci)提出并率先在行(xing)業內嘗試的“造節”玩法,開心消(xiao)除節已成功走(zou)過三個(ge)年頭(tou)。
從2020年攜手“浪姐”張含韻開啟開心消除節序幕,到去年聯動上美影四大國漫IP《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《寶蓮燈》《葫蘆兄弟》“顛覆三界”,再到今年合作敦煌博物館開啟傳統 之旅。三年時間,不僅讓“開心消除節“的概念更加地占據用戶心智,同時也讓這款提出超8年的三消游戲持(chi)續地煥發出生機。

據(ju)移動數(shu)(shu)據(ju)分析平臺的數(shu)(shu)據(ju)顯示,在今年(nian)開(kai)(kai)心(xin)消(xiao)除(chu)節期(qi)間(jian),《開(kai)(kai)心(xin)消(xiao)消(xiao)樂(le)》在App Store免費游戲(xi)榜單上一直處(chu)于頭部區間(jian),最高(gao)排名更是(shi)(shi)達到了Top4的位(wei)置(zhi)。據(ju)《開(kai)(kai)心(xin)消(xiao)消(xiao)樂(le)》內(nei)部工作人員透露,在此期(qi)間(jian)無(wu)論(lun)是(shi)(shi)游戲(xi)的新增(zeng)活躍(yue)還是(shi)(shi)回流都得到了顯著提(ti)升。

同時,通過對社交媒體(ti)上(shang)用戶發布內容的(de)(de)觀察(cha),我(wo)們也(ye)發現對于此次開心(xin)消(xiao)(xiao)除節(jie)與(yu)敦煌博(bo)物館的(de)(de)合作,用戶也(ye)給予了積極正向的(de)(de)反饋。這(zhe)無疑(yi)是(shi)對本次《開心(xin)消(xiao)(xiao)消(xiao)(xiao)樂》開心(xin)消(xiao)(xiao)除節(jie)取得圓滿成功的(de)(de)一(yi)個有力佐證。

無論(lun)是(shi)數據還是(shi)口碑,今年(nian)《開(kai)心消(xiao)消(xiao)樂》的第三屆(jie)開(kai)心消(xiao)除節都是(shi)成(cheng)功的。而(er)透過對相關負責(ze)人的采訪,我們似(si)乎也找到了其成(cheng)功背(bei)后的原(yuan)因。
響應用戶,深度融入,細致還原,沉浸體驗
通(tong)過對(dui)眾多用戶的溝(gou)通(tong)訪談后(hou),《開心消(xiao)消(xiao)樂》項(xiang)目(mu)組發現了用戶對(dui)于傳統文(wen)化(hua)、“寓教(jiao)于三(san)消(xiao)中”的需求(qiu)。
基于這一點(dian)與《開心消消樂(le)》本(ben)身的(de)玩法、世界(jie)觀,《開心消消樂(le)》選擇(ze)將傳統文化作為未(wei)來很長(chang)一段時間內(nei)的(de)游戲大(da)方向。而作為此年(nian)度運營主題的(de)開端,在觀察了多個高認知度IP后(hou),最終(zhong)選擇(ze)了歷史感、儀式感俱備的(de)敦煌作為開篇主題。

在主題(ti)確定以后,為做出有《開(kai)心(xin)(xin)消(xiao)(xiao)(xiao)消(xiao)(xiao)(xiao)樂》風(feng)格的(de)敦(dun)(dun)煌(huang)(huang)新意,《開(kai)心(xin)(xin)消(xiao)(xiao)(xiao)消(xiao)(xiao)(xiao)樂》也請來了相應的(de)敦(dun)(dun)煌(huang)(huang)專家對團隊進行專業培訓(xun),深入挖(wa)掘(jue)敦(dun)(dun)煌(huang)(huang)文化的(de)細節,探尋最契(qi)合《開(kai)心(xin)(xin)消(xiao)(xiao)(xiao)消(xiao)(xiao)(xiao)樂》融入的(de)方式。
基于此,他們在活動方法中設計出了“修復壁畫/召(zhao)喚瑞獸”時(shi)展示背后故事的玩法(fa)。真(zhen)正地(di)實現了“寓教于三消(xiao)”的目的,很好地(di)滿(man)足(zu)了用戶的需求。

像談戀愛一樣,持續給用戶制造驚喜感和新鮮感
“就像是談戀愛一樣,需要(yao)不斷給對方制造驚喜感和新鮮感”
正如(ru)《開心消(xiao)消(xiao)樂》工(gong)作人(ren)員所言,在滿足用戶需(xu)求的基礎之(zhi)上,其團隊也積(ji)極(ji)地加入一些“不(bu)是很(hen)消(xiao)除”的新(xin)玩法(fa), 帶(dai)給用戶意(yi)想(xiang)不(bu)到的驚喜感和(he)新(xin)鮮感。

就好比在今年開心消除節活動中,官方就別具巧思地加入了一個“琵琶彈奏“的互動小功能。而這一細小功能的加入,不僅讓用戶更沉浸式地體驗到傳統文化,同時也帶給了用戶不一樣的《開心消消樂》新體驗,并帶動用戶在社交媒體上“自來水”式地分享傳播自己彈奏琵琶的視頻片段,引發一波“琵琶演(yan)奏”的熱(re)潮。
社媒發酵帶動用戶自主傳播
呼應游戲內(nei)的(de)各種玩法機(ji)制的(de)設計,在(zai)此次開心消除節的(de)外圍傳播中,官方也做了很多(duo)配套(tao)的(de)活動。比如在(zai)各大(da)主流平臺上同步發起了以“開心消除節”為主題的(de)全民(min)創作大(da)賽。
相關活動發(fa)布后,第一時間引發(fa)了用戶的(de)創(chuang)作狂(kuang)潮,產出(chu)了大量的(de)UGC作品。其中(zhong)部(bu)分優質作品更是登上了社交(jiao)平臺全站排(pai)行榜的(de)Top位,得到了一致好評,同時更是引起了更多“路人(ren)用戶”對《開心消(xiao)(xiao)消(xiao)(xiao)樂(le)》及開心消(xiao)(xiao)除節的(de)關注,實現(xian)了超預期(qi)的(de)傳播收獲。

匠心、創新、用心的結合,是今年《開心消消樂》開心消除節成功的關鍵。我們也有理由相信,在接下來的游戲運營活動中,《開心消消樂》也將持續帶給我們Unbelievable、Amazing、Great的驚喜;同時也有理由相信,《開心消消樂》能為中國傳統文化的傳承與保護交出一份來自游戲行業的滿意答案。

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