創意是移動廣告效果的奠基石，想要推動用戶獲取活動的成功，廣告主往往需要通過大量測試創意變量、探索新(xin)興(xing)趨(qu)勢來持續不(bu)斷地改善優勝(sheng)素材(cai)的思維與概念。隨著廣告庫存和用戶(hu)方面的競爭愈漸(jian)激烈，廣告主急需(xu)一套能夠快速迭(die)代并同時比對大(da)量(liang)創(chuang)意(yi)的測試解(jie)決方案，實現轉化(hua)率的最大(da)化(hua)。

A/B測(ce)試通過設定明(ming)確(que)(que)的(de)測(ce)試時(shi)間和預算，可(ke)以幫助廣告(gao)主(zhu)同時(shi)對比(bi)兩個創意、獲得具有統計學參考價值的(de)測(ce)試結(jie)果，但對數量有明(ming)確(que)(que)的(de)局限性。近日，移動行業領(ling)先(xian)的(de)增長加速平臺 Liftoff推出了升級版的(de)A/B測(ce)試 - 多創意優化素材測(ce)試解(jie)決(jue)方案，可(ke)以很好滿足廣告(gao)主(zhu)多個創意同時(shi)測(ce)試的(de)需(xu)求(qiu)。

多創意優化：全新創意測試解決方案

在(zai)多創(chuang)意(yi)優化的(de)加(jia)持下，我們的(de)高級算法會(hui)自(zi)動將資(zi)(zi)金轉移到(dao)效果最佳的(de)廣(guang)告(gao)當中，通過實時的(de)資(zi)(zi)金再分配，多創(chuang)意(yi)優化減少了對(dui)(dui)效果不佳創(chuang)意(yi)的(de)投入，實現(xian)對(dui)(dui)最佳創(chuang)意(yi)的(de)再投資(zi)(zi)。這一(yi)動態解決方案實現(xian)了對(dui)(dui)傳(chuan)統(tong)A/B測試(資(zi)(zi)金會(hui)被平均分配給每一(yi)個創(chuang)意(yi))的(de)重大改進(jin)。

正(zheng)因為多創意(yi)優化能(neng)夠實(shi)時運行(xing)測(ce)試(shi)(shi)并(bing)時刻優化預算分配(pei)至效果最(zui)佳(jia)的(de)廣告(gao)，才使得在安裝成本降(jiang)低的(de)情況下(xia)，測(ce)試(shi)(shi)結果保持一致，幫助廣告(gao)主(zhu)做到創意(yi)測(ce)試(shi)(shi)中和測(ce)試(shi)(shi)后的(de)每一個(ge)廣告(gao)活動轉化率均為最(zui)佳(jia)。在A/B測(ce)試(shi)(shi)中，這并(bing)不是常(chang)態(tai)，因為在封閉測(ce)試(shi)(shi)環境中的(de)廣告(gao)創意(yi)一旦與其它舊版創意(yi)同時上線后，廣告(gao)表現(xian)可能(neng)會受到影(ying)響(xiang)。

在我們的(de)(de)封閉測(ce)(ce)試(shi)(shi)中，使用過多創意優化的(de)(de)客戶不僅測(ce)(ce)試(shi)(shi)節奏翻倍，而且同時(shi)測(ce)(ce)試(shi)(shi)更多創意使得一些客戶的(de)(de)測(ce)(ce)試(shi)(shi)量較平時(shi)增長(chang)超過150%。

多(duo)創意優化還能夠更(geng)快(kuai)地給出測(ce)(ce)試結果，平均速度比A/B測(ce)(ce)試快(kuai)25%。相比A/B測(ce)(ce)試，該算(suan)法還能更(geng)快(kuai)地將預算(suan)從效果不(bu)佳的創意中轉出。

最后一點很關鍵：正因為多(duo)創意優(you)化(hua)能(neng)夠盡快地將預算從(cong)效果不(bu)佳的(de)創意再(zai)分(fen)配給(gei)效果最佳的(de)創意，才使得創意測試的(de)總成本(ben)(ben)降(jiang)低，而廣(guang)告活動(dong)效果提(ti)升。在一些客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)案例(li)中，創意測試成本(ben)(ben)與A/B測試相(xiang)比最多(duo)下(xia)降(jiang)50%。并且(qie)隨著每次(ci)創意迭代累積，以便(bian)于后期提(ti)高轉化(hua)率。通過降(jiang)低成本(ben)(ben)并優(you)化(hua)對效果最佳的(de)廣(guang)告的(de)投入，客(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)ITI (展示到安裝比率)實現了增長，而用戶(hu)(hu)(hu)獲(huo)取活動(dong)中的(de)CPI(單次(ci)安裝成本(ben)(ben))和(he)CPA(單次(ci)行動(dong)成本(ben)(ben))有所下(xia)降(jiang)。

揭開多創意優化的面紗

我們取得這一進展的關鍵在于我們新型的、先進的多創意優化算法。這一算法最根本的設計初(chu)衷就是提升廣告(gao)效(xiao)(xiao)果，在創(chuang)意挖掘和效(xiao)(xiao)果優化(hua)之間找到(dao)平(ping)衡。實時預(yu)算轉移實現了快(kuai)速減少對(dui)效(xiao)(xiao)果不佳(jia)創(chuang)意的(de)(de)資金投(tou)入(ru)并再投(tou)資到(dao)效(xiao)(xiao)果最佳(jia)的(de)(de)廣告(gao)當中，進而實現了更快(kuai)的(de)(de)測(ce)試結果產出(chu)以及廣告(gao)效(xiao)(xiao)果優化(hua)。

多創意優化的工作機制

首(shou)先，多創意優(you)化不(bu)(bu)同于A/B測(ce)試，它不(bu)(bu)會為新舊創意提供相同數量的(de)(de)(de)展(zhan)示(shi)，而(er)是通過更少的(de)(de)(de)數據(ju)判斷效果更優(you)的(de)(de)(de)廣告創意。因此，算法可以在減(jian)少展(zhan)示(shi)次數的(de)(de)(de)同時獲得(de)更準確(que)的(de)(de)(de)結果，從(cong)而(er)更快地實現優(you)化。當測(ce)試中(zhong)的(de)(de)(de)各個(ge)創意之間差異較(jiao)大時，或當某一創意的(de)(de)(de)早(zao)期效果指標(如：安裝率)遙遙領先于其他創意時，算法的(de)(de)(de)這一特性(xing)體(ti)現得(de)尤為明(ming)顯(xian)。

測試后的創意優化表現

新創(chuang)意(yi)會(hui)同現(xian)有創(chuang)意(yi)一(yi)起在真(zhen)實(shi)場景下(xia)進行測(ce)試，所(suo)以測(ce)試中與測(ce)試后結果保(bao)持一(yi)致。系統控制(zhi)保(bao)證新舊創(chuang)意(yi)公平競爭，不會(hui)有任何針(zhen)對新創(chuang)意(yi)的(de)不利條件，也不會(hui)偏(pian)向(xiang)于新創(chuang)意(yi)投(tou)入更多預算。事實(shi)上(shang)，當客戶發起創(chuang)意(yi)迭代時，相較(jiao)于A/B測(ce)試，多創(chuang)意(yi)優化的(de)ITI平均增長40%，CPI和CPA分別平均下(xia)降15%和10%。

最后，系統將(jiang)會收集來自所有創(chuang)意的(de)數據(ju)，直到確認某一(yi)個(ge)創(chuang)意的(de)效果(guo)優于其他創(chuang)意，才會將(jiang)更多資金分配(pei)給這一(yi)效果(guo)最佳的(de)創(chuang)意。

想要解鎖更高的轉化率并擴張用戶群，優化創意是第一步。A/B測試提供基于數據的洞察和關鍵經驗用于改善用戶獲取活動，但它的效率不高，而效率恰恰是廣告主做快速決策和把握市場趨勢的關鍵。多創意優化是一套反應靈敏的解決方案，在節約成本的同時加大測試量、加快測試速度，幫助廣告主精準地改善其創意策略，從而提升(sheng)廣告(gao)活動效(xiao)果。

Liftoff全方面助力廣告素材創意與制作

Liftoff支持目前主流的廣告格式，包括橫幅廣告、原生廣告、視頻廣告(包括長篇幅視頻廣告)、插屏廣告以及試玩廣告。在近期的廣告活動中我們發現使用時長超過30秒的長篇幅視頻廣告的，可以有效降低16%的CPI，提升30%的轉化率，同時增加72%的視頻格式播放時長，呈現更加完整的廣告內容，提高用戶參與度，解鎖更為多樣的廣告庫存流量池，觸達更廣泛的目標用戶。此外，Liftoff還擁有專門的創意服務團(tuan)隊(dui)，設計師(shi)的(de)平均經驗都超過6年，精通多種垂直領域的(de)最佳產品創意方案以及本地(di)化處理。迄(qi)今為止Liftoff的(de)創意團(tuan)隊(dui)已經為客戶進(jin)行了超過45,000個創意廣(guang)告A/B測試，每個成(cheng)功測試都能帶來12% - 51%的(de)投放表現提升。

優(you)質的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)意素材可以提升廣(guang)(guang)(guang)告(gao)活動的(de)(de)(de)表現效果，對(dui)(dui)于移動游戲營銷業者來說，他(ta)們面臨的(de)(de)(de)挑戰是(shi)如何找(zhao)到適(shi)合(he)(he)目標(biao)受眾和廣(guang)(guang)(guang)告(gao)活動的(de)(de)(de)平衡點(dian)，而選(xuan)對(dui)(dui)適(shi)合(he)(he)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)意合(he)(he)作伙伴可以事半功倍(bei)，在優(you)化預算(suan)的(de)(de)(de)同時(shi)，獲取更大的(de)(de)(de)回報收益。

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Liftoff 是移動行業領先的增長加速平臺，通過廣告投放和流量變現，幫助移動應用廣告主、發行商和開發者實現業務增長。Liftoff 依托 Vungle, JetFuel, GameRefinery 和 TreSensa 在內的一系列綜合解決方案，服務于來自全球 74 個國家和地區超過 6,600 家移動企業，涵蓋游戲、社交、金融(rong)、電商、娛樂等垂直領(ling)(ling)域(yu)。Liftoff 總(zong)部(bu)位于美(mei)國加州紅木城，在世界各地設有辦(ban)事處(chu)，自2012年以來，已成為眾多領(ling)(ling)先品(pin)牌廣(guang)告商和移動應(ying)用發(fa)行商的(de)長(chang)期合(he)作伙伴，業務遍及全球(qiu)。