更(geng)新日期:2022-03-21 17:16:42來源:mop作者(zhe):貓撲(pu)網
為吸引玩(wan)家(jia)(jia)和提升用戶粘性,手游(you)市場(chang)競爭激烈。各類游(you)戲層出(chu)不(bu)窮,游(you)戲發行者(zhe)和開(kai)發者(zhe)必須了解玩(wan)家(jia)(jia)的主要動機,才能(neng)創(chuang)造出(chu)能(neng)夠留住玩(wan)家(jia)(jia)游(you)戲體驗(yan)。
但要了解手游玩家到底想要什么絕非易事。在玩家意愿調查、問卷、反饋渠道上投入資源費時費力,也很難用這些方法去深入了解整個市場。除此之外,玩家玩手游的原因各不相同。玩家動機不僅因人而異,而且將動機應用在游戲里的方式也多種多樣。例如,“提高技能”這一動機因素的應用方式包括:一些游戲功能需要玩家掌握基于反應的技能(如多點觸控),或者一些游戲玩法需要玩家掌握基于思考的技能(如文字游戲)。
作為Vungle旗下的數據分析公司,GameRefinery持續深耕游戲市場最前沿,為游戲開發者提供游戲功能特征層面的手游數據信息。如果你想了解玩家的行為和動機,或是想了解如何通過增加能激勵玩家的玩法元素來拉新,在這篇報告里統統都可以獲得答案,我們將舉實例說明(ming)這些動機(ji)因素在手游市(shi)場里的應用方式,以及這些動機(ji)因素通(tong)常會(hui)吸引哪(na)類玩(wan)家。
GameRefinery的獨(du)家(jia)(jia)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)機分(fen)(fen)(fen)析(xi)模型包含12個不(bu)同(tong)的動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)機因素,分(fen)(fen)(fen)別對應玩家(jia)(jia)的不(bu)同(tong)根本(ben)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)機。動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)機因素能按性質(zhi)分(fen)(fen)(fen)類,組(zu)(zu)成(cheng)有意義的配對或(huo)“動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)機組(zu)(zu)”。例如,“提高技能”和“里程(cheng)碑(bei)達成(cheng)”都屬于(yu)“精通”這(zhe)一組(zu)(zu)。雖然(ran)沒有任何分(fen)(fen)(fen)類或(huo)模型能完美(mei)代(dai)表玩家(jia)(jia)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)機間的每(mei)一個細微差別,但GameRefinery的模型十分(fen)(fen)(fen)靈活,適用(yong)(yong)于(yu)單個和批量游戲(xi)的分(fen)(fen)(fen)析(xi),這(zhe)一點有口皆碑(bei),且該模型提供了宏觀視角,是游戲(xi)領(ling)域里實用(yong)(yong)有效的框(kuang)架(jia)。
例如,我們的數據顯示,《絕地求生》手游的受眾喜歡與他人競爭,享受快節奏游戲玩法帶來的興奮和刺激,并希望通過提高自己的技能而獲得提升。對某些玩家來說,這樣的游戲正對口味,但對那些受“思考和解決問題”、“角色扮演”、“資源管(guan)理”等動機驅動的玩(wan)家(jia)來說,這(zhe)可能不是他們的心頭愛。
根據GameRefinery的后臺數據分析,我們目前將玩家的游戲動機因素歸為六個主要方面,即逃脫和社交、探索和管理、表達和精(jing)通。
“逃脫:興奮和刺激”在手游中的應用
在吃雞、運動和格斗游戲(xi)(xi)中,玩(wan)(wan)家,尤其是年輕男性會(hui)(hui)受(shou)(shou)到興奮和(he)刺激(ji)的(de)驅使,享受(shou)(shou)掌握(wo)必要(yao)技能(如瞄(miao)準或(huo)操控)后腎上腺(xian)素飆升的(de)快感,而非享受(shou)(shou)戰略思(si)考。掌握(wo)各(ge)種同步(bu)PvP模式、多點觸控或(huo)影響游戲(xi)(xi)玩(wan)(wan)法和(he)玩(wan)(wan)家的(de)成(cheng)敗的(de)物理(li)/重力(li)引擎會(hui)(hui)激(ji)勵這(zhe)些玩(wan)(wan)家。
“社交:相互合作”在手游中的應用
和他人進行非競爭的合作發展,例如公會獎勵系統及合作玩法,通常會激勵23-44歲、喜歡各種中核游戲的男玩家。此類中核游戲大多是SLG/4X策略游戲,但也包括吃雞、多人戰斗競技場和戰術射擊游戲(xi)(xi),這些游戲(xi)(xi)更注重基(ji)于(yu)反應的技(ji)能。享受相(xiang)互合作的玩(wan)家也喜歡從其(qi)他玩(wan)家那(nei)里借用以及自己送出角(jiao)色、道具、單(dan)位,從而體(ti)驗(yan)團結(jie)一致的感(gan)覺。
“探索:收集寶藏”在手游中的應用
喜歡通過獎勵、購買、合成、鍛造來獲得新道具和角色的玩家通常對傳統的、以收集角色為基礎的游戲類型感興趣,如SLG/4X策略游戲或回合制角色扮演游戲(RPG)。不過,年輕玩家更喜歡以收集角色或稀有道具為核心的休閑游戲,如《寶可夢GO》或(huo)《金(jin)·卡戴珊: 好萊塢》。
“管理:戰略規劃”在手游中的應用
在美國Top 200手游中,只有11%的手游在“戰略規劃”這一動機因素上得分較高,而且這些游戲中超過70%是SLG/4X策略游戲。換言之,喜歡戰略規劃和執行戰略行動的玩家通常會玩傳統的SLG/4X戰略游戲。盡管如此,Top手游榜上還包括卡牌戰斗游戲和官斗游戲,這些游戲有著相似的策略,但卻應用于不同的主題。在這些游戲中,受“戰略規劃”這一因素驅動的玩家喜歡同時訓練多種多樣的部隊、升級永久建筑、獲得各(ge)種(zhong)(zhong)永久(jiu)增益、體驗各(ge)種(zhong)(zhong)公會機制。
3月23日,Liftoff + Vungle將攜手ironSource以及廣大大,舉辦中重度手游制勝線上分享會,深度解析中重度游戲素材數據,拆解內購及變現策略,全部提升產品變現能力。
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