更新日期:2022-03-04 15:36:38來源:mop作(zuo)者:貓撲網
隨著“互聯網原住民”Z世代群體的不斷增長,深受該群體用戶喜歡的次元文化也逐漸打破小眾標簽。快手不斷加碼二次元文化圈層構建(jian),扶持站內新世代二次元內容發展。
2月27日,快手二次元“冬日暴擊”活動圓滿收官,一個半月時間內,活動作品總量(liang)(liang)達80萬+,總播放量(liang)(liang)超(chao)800億。作為快手二次元(yuan)暴(bao)擊系列冬季活動,“冬日暴(bao)擊”面向創作者,以(yi)多樣形式成功激勵了(le)站內(nei)二次元(yuan)文化內(nei)容(rong)的(de)產出與消費(fei)。
在二次元創作激勵方面,快手二次元暴擊系列活(huo)(huo)動(dong)頗具(ju)經驗。去年夏(xia)天,“暴擊一夏(xia)”活(huo)(huo)動(dong)生產作品(pin)數量(liang)(liang)超20萬條(tiao),累計播放量(liang)(liang)突破(po)377億次,吸引了眾多二次元愛(ai)好者關注,也為冬(dong)季(ji)活(huo)(huo)動(dong)打下基礎,而此次“冬(dong)日暴擊”活(huo)(huo)動(dong)在各個方面都(dou)較(jiao)之(zhi)前有了很大提升。
首先,“冬日暴擊”活動實現了玩法大升級,在活動頁面中為用戶開辟諸多小會場,不僅打造“春節檔大放送”欄目,集合多部二次元短片,還聯合創作者“花式寵粉”,在活動作品評論區為粉絲送出專屬福利。
值得一提的是,得益于此前“暴擊一夏”活動的完美收官,快手的二次元內容消費展現了巨大活力,釋放出更多商業價值,從而吸引不少品牌為此次活動加碼。王者榮耀、書旗小說、七貓免費小說、哈利波特魔法覺醒在(zai)活動中為用戶(hu)帶來(lai)次元文(wen)化圈內的夢幻聯(lian)動。
其次,從激勵機制來看,“冬日暴擊”的創作獎勵力度也升級加大。快手為創作者設置了巔峰榜、王者榜、黃金榜三個層級的榜單,每兩周根據作品總播放量進行排名,發放最高5萬元的現金獎勵。還有流量多多獎與福氣多多獎,針對積極發布作品的創作者發放流量券和現金。此外,活動結束后,動漫與達人兩賽道中總播放量最(zui)高的“冬日暴(bao)擊(ji)王”還可獲(huo)得額外的站外宣推權益。
在各方(fang)面都升級的情況下,“冬日暴擊(ji)”活動的最終效果也(ye)不負所望。無論是作(zuo)品數(shu)、參與人數(shu),還是播放量、點(dian)贊(zan)數(shu),“冬日暴擊(ji)”的成績(ji)都十(shi)分亮眼,進(jin)一步推動了快手(shou)二(er)次元文化生態構建。
在火(huo)熱(re)的二次(ci)元內容(rong)創作氛圍中,許多(duo)快手達(da)(da)人(ren)也(ye)展現多(duo)樣風采,憑借優質內容(rong)受到眾多(duo)二次(ci)元愛好(hao)者的喜愛。在“冬日暴(bao)(bao)擊(ji)”活動中脫穎而(er)出的動漫暴(bao)(bao)擊(ji)王(wang)“開心錘(chui)錘(chui)”和(he)達(da)(da)人(ren)暴(bao)(bao)擊(ji)王(wang)“Sien小(xiao)慧君”,活動作品播放總量(liang)分(fen)別(bie)突破5.7億和(he)2.9億,成功拿下冠軍獎杯。
在活動熱度加持下,眾多二次元達人產出了許多爆款視頻。“倚琪?”在其活(huo)動作品之(zhi)一“十只(zhi)兔子”中(zhong),以精(jing)美造型演(yan)繹(yi)多層(ceng)次(ci)故事情節,單(dan)條(tiao)視頻(pin)播放量高(gao)達8500萬(wan);COS達人“Sien小慧(hui)君”為回(hui)饋女粉,反串cos王者榮耀角色鐘離(li),單(dan)個(ge)視頻(pin)播放超4700萬(wan)......優質內(nei)容吸引眾多泛二次(ci)元圈層(ceng)用戶,讓(rang)二次(ci)元達人們(men)成功火出(chu)圈。
不論是動畫、漫剪、游戲,還是虛擬形象、古風、洛麗(li)塔,多樣(yang)次(ci)元文(wen)化的(de)創(chuang)作者們都(dou)在“冬日(ri)暴擊”活動大顯(xian)身手(shou),激(ji)發自(zi)身活力(li),在泛二次(ci)元文(wen)化中掀起創(chuang)作熱潮。高質量產(chan)出(chu)也為創(chuang)作者們吸(xi)粉(fen)眾多,“開心錘(chui)錘(chui)”在活動期間(jian)增粉(fen)467萬(wan),“Sien小慧君”也漲粉(fen)335萬(wan)。兩位二次(ci)元賽道的(de)老(lao)牌玩家在活動中仍能實現(xian)(xian)漲粉(fen)數百萬(wan),也體(ti)現(xian)(xian)出(chu)快手(shou)在泛二次(ci)元用戶上的(de)發展潛力(li)。
除了超高曝光與粉絲增長,“冬日暴擊”為二次元創作者帶來的福利并不止于此,精彩內容的火爆出圈展示出快手達人的創作能量,讓眾多達人進入品牌的視野,帶來了更多實現商業價值的途徑。“開心錘錘”、“喵小兔”、“仙來也”以趣味劇情將商(shang)業與內(nei)容結合,成為本次活(huo)動中商(shang)業化表現最好的作者。
隨著二次元領域不斷發展,快手也不斷探索創(chuang)作(zuo)者(zhe)收益(yi)機制,激勵創(chuang)作(zuo)活(huo)力。2021年(nian),快手在(zai)二(er)次(ci)(ci)(ci)元(yuan)領域持續(xu)發力,推出多項激勵計(ji)劃,扶持二(er)次(ci)(ci)(ci)元(yuan)垂類內(nei)容(rong)發展(zhan)。有了之(zhi)前“暴(bao)擊一夏”和“冬日暴(bao)擊”的(de)優秀成果作(zuo)為(wei)基礎,在(zai)2022年(nian),快手二(er)次(ci)(ci)(ci)元(yuan)將把(ba)“暴(bao)擊”IP作(zuo)為(wei)自(zi)身全年(nian)度(du)、季(ji)節性(xing)的(de)重(zhong)要活(huo)動,并且不(bu)(bu)斷(duan)(duan)升級權益(yi),加大力度(du)扶持創(chuang)作(zuo)者(zhe);同時也會面向創(chuang)作(zuo)者(zhe)舉(ju)辦盛大的(de)年(nian)度(du)頒獎典禮,在(zai)平(ping)臺與(yu)創(chuang)作(zuo)者(zhe)之(zhi)間建立起更(geng)深層次(ci)(ci)(ci)的(de)連(lian)接(jie)。平(ping)臺扶持為(wei)內(nei)容(rong)產出不(bu)(bu)斷(duan)(duan)賦能,使得快手泛二(er)次(ci)(ci)(ci)元(yuan)文(wen)化內(nei)容(rong)的(de)消費活(huo)力不(bu)(bu)斷(duan)(duan)釋放(fang),用戶群體持續(xu)擴(kuo)大。
未來,快手二次元內容生態將集聚更多二次元文化愛好者,不斷打造新世代潮流社(she)區(qu),與(yu)更多人一起擁抱二次元生活。
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