更新日期:2021-08-05 13:51:41來源:mop作(zuo)者:干飯王(wang)
如今(jin),游(you)戲產業(ye)正在進(jin)入(ru)又一(yi)個(ge)蓬勃發(fa)展的(de)時(shi)代(dai)。隨著產業(ye)的(de)市(shi)場(chang)規模的(de)不斷擴大(da),游(you)戲產品(pin)的(de)天(tian)花板也逐漸(jian)提升,擁(yong)有(you)了更(geng)大(da)的(de)想象空間。但與此同時(shi),游(you)戲產業(ye)也陷入(ru)了困境:競爭加劇、獲客成本飆(biao)升、用戶對(dui)產品(pin)愈發(fa)挑(tiao)剔(ti)......以致產品(pin)的(de)存活率不斷降低(di)。這是游(you)戲行(xing)業(ye)最好(hao)的(de)時(shi)代(dai),也是最壞(huai)的(de)時(shi)代(dai)。
監(jian)管層首發(fa)聲 能否與(yu)(yu)大平臺抗衡?7月29日,全國政協(xie)委員、中(zhong)國音像與(yu)(yu)數字出版(ban)協(xie)會理事長孫(sun)壽山在中(zhong)國國際(ji)數字娛樂產(chan)(chan)業大會上提及了(le)當下中(zhong)國游(you)戲產(chan)(chan)業的(de)幾(ji)個問題:一是防沉迷工(gong)作還有待深(shen)化;二是游(you)戲研發(fa)企(qi)業與(yu)(yu)平臺運(yun)營企(qi)業收(shou)益失衡,嚴重影響產(chan)(chan)業的(de)可持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan);三是游(you)戲產(chan)(chan)品(pin)同質(zhi)化現(xian)象依然存在;四是專業性、復合型人(ren)才供不(bu)應(ying)求。
在精品化時代,優質產品方是游戲公司長遠發展之根基,但事實上,企業若想把精力聚焦在精品游戲的創作上十分困難。其中,“游戲研發企業與平臺運營企業收益失衡”顯然是最大的問題。據公開資料顯示,目前包括蘋果、Google、Steam在內的游戲商店主要采用的收入分成3:7(商店平臺3,開發商7),而與國際慣例不同中國市場的安卓應用商店采取(qu)的是5:5分(fen)成(cheng)比例(li)。但由(you)于應用商店在分(fen)成(cheng)前(qian)還要扣除一定(ding)的支付通道費,游戲公司的實際收入(ru)則(ze)會低于50%。
“對于平臺來講,是一本萬利的生意,而游戲制作公司還要承擔研發、運營等多項費用,除了頭部公司,中小企業很難盈利,行業及其不健康。監管部門首次針對(dui)(dui)這(zhe)個問(wen)題首次發聲,并(bing)清晰的(de)用‘收益失(shi)衡’表達(da)了對(dui)(dui)于(yu)這(zhe)個問(wen)題的(de)態度,對(dui)(dui)于(yu)行業來(lai)講重要的(de)調整信(xin)號,天神娛(yu)樂積極響(xiang)應監管單(dan)位(wei)號召,以創新(xin)商業模式切實解(jie)決幾大行業問(wen)題。”天神娛(yu)樂游(you)戲業務負責人甄琦表示。
夾縫中求生的中國休閑游戲市場事實上,作為游戲行業中的重要品類,我國休閑游戲市場不僅飽受“渠道盤剝”之苦,還面臨著版號問題和買量成本不斷提升等困境,直接造成了休閑游戲公司盈利難的困境。根據App Annie發布的《2021年移動游戲市場報告》顯示,休閑游戲在下載量方面遙遙領先于其他品類,在全部的游戲下載量中占據了78%,而硬核游戲僅僅占比20%。2020年,中國游戲市場實際銷售收入2786.87億元,但休閑游戲市場僅有300-500億的規模,與下載量占比不成比例,出現了有“量”無“市”的現象,提升整個行業的盈利能力是解決。在精品化時代,優質產品方是游戲公司長遠發展之根基,休閑游戲公司不盈利,很難持續開發精品游戲產品。 全方位賦能的“后浪”扶持計劃為了幫助游戲從業者走出行業困境,使更多的開發者回歸本源初心,把創意和精力都放在核心玩法的創新和打磨上,推動行業更加蓬勃健康的發展,天神娛樂以創新商業模式打造了PK.NOW!“休閑游戲+全民電競”平臺。
“眾所周知,在過去的很長一段時間里,眾多休閑游戲的開發者們有著出眾的創意和優秀的制作能力,因此也產出了一大批優秀的作品。但限制于推廣,和休閑產品ARPU值過低的壓力,無法大規模推廣產品。買量成本對大多數CP來講太高了,主流休閑游戲盈利的IAA模式必然要在增加盈利和用戶體驗之間博弈,看廣告時長越長用戶體驗必然會越差,PK.NOW!平臺的一種創新模式,我們平臺入駐不收取任何費用,跟CP的結算方式是競技結算,也就是說用戶在平臺上完成一次對戰我們就給CP支付一次費用,這將大大提成CP對精品游戲產品本身的關注程度,品質越高的游戲實際上在平臺上獲得的受益越多。” 甄琦說道。7月29日,在“賦能CP 文化出海——2021休閑游戲產業發展與文化傳播論壇”上,甄(zhen)琦代表天(tian)神娛樂正式公布(bu)了《“后浪(lang)”CP扶(fu)持(chi)計劃(hua)》,計劃(hua)旨在通過PK.NOW!平(ping)臺專(zhuan)業賦能(neng),聚力整(zheng)合(he)多方(fang)(fang)資源,廣泛發(fa)掘潛力CP團隊,全力孵化好(hao)產品,在研發(fa)資源、運營(ying)資源、電競(jing)扶(fu)持(chi)、出(chu)海(hai)扶(fu)持(chi)、資金(jin)扶(fu)持(chi)五個(ge)方(fang)(fang)面全方(fang)(fang)位賦能(neng)休閑(xian)游戲CP發(fa)展。
“我們希望與有實力、有潛力、有創意、有堅持的CP團隊一起共同創造優質的產品。希望合作的游戲,在游戲設計層面具備魅力核心的出(chu)眾玩(wan)法、有優(you)秀的藝術(shu)表現力、獨特的美術(shu)風(feng)格(ge),平臺希望與熱(re)愛游戲的人一同(tong)成長。”甄琦(qi)在“后浪”發布計劃(hua)中提到。
以PK.NOW!平臺合作的星煌網絡為例。星煌網絡以往游戲產品主要發布于蘋果APP store、Steam、Nintendo Switch等知名平臺,核心研發團隊曾供職于騰訊、索尼、萬代等知名廠商,從業時間平均超過15年。目前,PK.NOW!已與星煌網絡定制了一款三消創意(yi)產品,將于(yu)8月中旬(xun)發(fa)(fa)行第一個(ge)版本,制作周期總共不到兩個(ge)月,憑借著PK.NOW!平臺(tai)的(de)特性和全方(fang)位賦能,意(yi)味著為(wei)(wei)這個(ge)平臺(tai)開發(fa)(fa)產品可能是(shi)為(wei)(wei)其他(ta)(ta)平臺(tai)開發(fa)(fa)產品的(de)1/4甚至是(shi)1/10,而(er)合(he)作方(fang)獲得(de)的(de)收益卻有(you)望(wang)遠遠高于(yu)其他(ta)(ta)平臺(tai)。
目前(qian),“后浪(lang)”計劃招募工作蓄勢(shi)待發,天神(shen)娛(yu)樂期望與更多游戲行業(ye)的創(chuang)業(ye)者、開發者、熱愛者掀起滾滾巨浪(lang),滌蕩不健康的行業(ye)生態,突破產業(ye)發展困(kun)境,共創(chuang)游戲領域的新世界。
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