更(geng)新日期:2021-07-30 09:19:01來源:mop作者(zhe):貓(mao)撲網
提到火爆單品,能量類飲料始終是一個不容忽視的重要品類。戰馬能量型維生素飲料以黑馬之姿挺進行業,自然也是最具代表性的新興品牌。伴隨著后疫情時代的到來,戰馬的宣傳策略也逐漸(jian)恢復到(dao)曾經的大步伐,跨界布(bu)局“全面開花”。據悉,戰馬能量柜已強勢登陸和平精英。
“戰馬能量柜”出自戰馬與手游大IP和平精英攜手推進的主題活動,該活動以“集齊能量,放馬來戰”為醒目開篇,以線上線下全面開花的形式,結合快閃店游戲互動,攜手六大電競選手(shou)與(yu)粉絲近距離(li)互(hu)動,同時有(you)微博收集戰馬能量卡兌(dui)換選手(shou)簽名(ming)隊服、和(he)平精英游戲端(duan)內(nei)兌(dui)換道具(ju),將戰馬元素(su)與(yu)火熱手(shou)游深(shen)度融合。
深度融合(he)是(shi)近些年來跨(kua)界的(de)(de)(de)(de)主(zhu)流趨勢,淺嘗輒止式的(de)(de)(de)(de)贊助并不(bu)(bu)能(neng)(neng)(neng)真(zhen)(zhen)正打動年輕群體,戰(zhan)馬(ma)(ma)經(jing)過多年的(de)(de)(de)(de)摸(mo)索已(yi)經(jing)總結(jie)出(chu)(chu),所(suo)有的(de)(de)(de)(de)認同感(gan)(gan)都(dou)率先來自(zi)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)“功夫”。而本次主(zhu)題活動中,“戰(zhan)馬(ma)(ma)能(neng)(neng)(neng)量(liang)柜(ju)”以(yi)融入到(dao)和(he)平精英真(zhen)(zhen)實場景的(de)(de)(de)(de)方式,為(wei)參與者送(song)達驚(jing)喜(xi)。與洗(xi)腦(nao)式廣告不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)是(shi),“戰(zhan)馬(ma)(ma)能(neng)(neng)(neng)量(liang)柜(ju)”及其他不(bu)(bu)同形(xing)式出(chu)(chu)現(xian)的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)馬(ma)(ma)形(xing)象不(bu)(bu)會引(yin)起用戶的(de)(de)(de)(de)反感(gan)(gan),反而讓(rang)游(you)戲(xi)多了(le)更多趣味性(xing)。同時借(jie)助戰(zhan)馬(ma)(ma)與和(he)平精英的(de)(de)(de)(de)合(he)作,還能(neng)(neng)(neng)與喜(xi)愛的(de)(de)(de)(de)電(dian)競選(xuan)手有更多機(ji)會接觸,這種雙贏(ying)的(de)(de)(de)(de)局面才是(shi)品牌(pai)跨(kua)界營銷的(de)(de)(de)(de)最佳結(jie)果。
同樣的深度融合策略其實早被戰馬應用于其他跨界合作,如英雄聯盟、中國新說唱、CUBA等,都是為了能夠拉近與年輕群體的關系,擁有更多的“共同語言”。而此次的“戰馬能量柜”代表的是戰馬能量的補給,這些能量不僅僅給了關注主流IP的年輕群體,也給了一些熱愛小眾潮流文化、關注籃球運動、極限運動的年輕(qing)人,也正因為這份對年輕(qing)人關注(zhu)的執(zhi)著,讓(rang)戰馬能在能量型(xing)維生素飲料品牌的競爭中脫穎而出。
品(pin)牌力源(yuan)于(yu)產品(pin)在(zai)用戶(hu)心目中的(de)“鮮活度”,戰(zhan)馬(ma)通過(guo)不(bu)同形式的(de)活動時(shi)刻陪伴年輕群體(ti)左(zuo)右,因此更獲得年輕群體(ti)的(de)青睞,實(shi)現“雙(shuang)向奔赴”。
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