時代的變化，讓品牌營銷充滿挑戰。為了捕獲年輕人的心，成熟品牌加快步伐，緊抓速變的潮流;新品牌錨定(ding)自身，在眾聲(sheng)喧嘩中找到直擊(ji)心(xin)靈的聲(sheng)音。歸(gui)根結底，營銷的秘(mi)訣(jue)，從(cong)來都是在消費(fei)者身上。

“和平吉(ji)市”是《和平精英》專為跨(kua)(kua)界合作設(she)立(li)的營銷子品牌(pai)，在今年(nian)(nian)春節上線后，憑借著(zhu)對年(nian)(nian)輕群體的深入(ru)洞察，以及匠(jiang)心(xin)獨運的創(chuang)意，成為諸多品牌(pai)游戲跨(kua)(kua)界營銷的首(shou)選。2022年(nian)(nian)末，在“四排節”期(qi)間，“和平吉(ji)市”再次(ci)帶來一系列創(chuang)意十(shi)足的跨(kua)(kua)界聯名，為年(nian)(nian)尾的品牌(pai)營銷注入(ru)一針強心(xin)劑。

一、 頭部品牌跨界狂歡，“四排節”玩出新花樣

在年輕人大多自詡“社恐”的今天，線上組隊游戲成為重要的社交活動。“四排節”作為和平精英繼春節、周年(nian)慶、空投節三(san)大(da)品牌節點后的第四個大(da)節點，也成為了游戲(xi)玩(wan)家的社交狂歡(huan)日。

恰逢年(nian)末，又(you)遇電商大(da)(da)促節(jie)點，作為各(ge)大(da)(da)品牌(pai)觸達年(nian)輕人的(de)重要陣地，《和平精英》憑借對(dui)游戲玩(wan)家群(qun)體的(de)洞察(cha)，在“四排節(jie)”奉上了(le)諸多精彩的(de)跨界案例。

1、明星帶隊，樂趣翻倍

明星(xing)代(dai)言(yan)是(shi)常見的營銷方法(fa)，但(dan)如何(he)與(yu)明星(xing)合作才(cai)能(neng)實現價值最大(da)化，一(yi)直(zhi)是(shi)品牌的難題(ti)。對一(yi)些成(cheng)熟品牌而言(yan)，明星(xing)并非營銷的主體(ti)，更像是(shi)放大(da)器，用(yong)來放大(da)產品的聲量(liang)和內容的精彩。以京東游戲電視與(yu)和平精英的跨(kua)界合作為例，正(zheng)是(shi)因為明星(xing)的加(jia)入，讓這對“CP”碰撞出了(le)更多火(huo)花。

l 京(jing)東游(you)戲電視×希林娜依·高：四排開黑(hei)，共(gong)赴熱愛

組隊開黑是玩游戲的一大樂趣，如果能邊玩游戲邊追星，豈不是快樂加倍?和平精英“四排節”中，京東游戲電視攜手希林娜依·高向玩家發起組隊邀請。明星的加入為“游戲組隊”帶來驚喜，更為游戲節日疊加滿滿儀式感。在直播場景的加(jia)持下，也將品(pin)牌產(chan)品(pin)印(yin)入用戶心智。

希林(lin)娜依·高與《和平(ping)精英》早有淵源，在《和平(ping)精英》三周年(nian)活(huo)動中，希林(lin)曾作為精英邀請官(guan)傾情演繹主題曲《精英不凡》，憑(ping)借著實(shi)力(li)與個性，收(shou)獲一大批年(nian)輕玩家的(de)喜愛。

在今年的四排節活動中，希林親自帶隊上陣，與粉絲一起冒險。粉絲不僅能與喜歡的明星一起暢玩游戲，還可以通過直播間實時觀看精彩的比賽，不間斷參與直播間福利抽獎，獲得(de)視覺與(yu)福(fu)利的(de)雙重(zhong)滿足。

在(zai)與希林互動的場景(jing)中(zhong)，自然融入(ru)(ru)了120Hz高刷不(bu)卡頓、大屏更清晰、高色彩還原(yuan)度(du)等游戲電視觀(guan)賽的相關賣點，同(tong)時(shi)，借助(zhu)希林玩游戲的場景(jing)，讓玩家們將自己代入(ru)(ru)其中(zhong)。在(zai)這個過程里(li)，粉絲獲(huo)得了互動的滿足(zu)感、玩家代入(ru)(ru)了玩游戲的快(kuai)感、消費(fei)者直(zhi)觀(guan)看到了產品(pin)性(xing)能，可謂“一(yi)箭三(san)雕”。

在電商大促的節點，憑借游戲熱度，這場四排超級周末的直播活動為京東游戲電視帶來一波強勢曝光。據統計，此次活動直播觀看人數超過100萬，活動話題#屏實力進圈#閱讀數超(chao)過1216萬次。

2、創意聯名，強勢破圈

近年(nian)的(de)營銷熱(re)點中(zhong)，跨界聯名產品頻頻出現。究其(qi)背后，消(xiao)費(fei)主力的(de)變化(hua)或許是主要原因之一。根據億歐發布的(de)《2021年(nian)度跨界聯名消(xiao)費(fei)趨勢洞察報告》，目前年(nian)輕消(xiao)費(fei)者約有2.6億人(ren)，他們追(zhui)求有趣、好玩，而單一的(de)品牌屬性很難滿足(zu)年(nian)輕人(ren)的(de)消(xiao)費(fei)需求。因此，與年(nian)輕人(ren)喜愛的(de)IP聯名，成為(wei)助力品牌年(nian)輕化(hua)的(de)東風。

l 倍思系列聯名產品：隨時補給，極速滿電

如何把充電設備玩出花樣?《和平精英》從玩家中找到答案。

玩游戲最煩的就是手機沒電，充電器可以說是玩家的“剛需”。《和平精英》將充電與補給相關聯，與倍思攜手推出聯名快充充電器和磁吸支架無線充等數碼產品，用“平底鍋”、“三級頭”等經典游戲元素重新打造產品包裝，讓(rang)充電也變(bian)得更(geng)有儀(yi)式感和趣味性。

l SIXSTAR六星系列聯名產品：戰術增肌，全力出擊

朋友圈擼鐵的年輕人越來越多，健身增肌成為新一波流行風潮。《和平精英》作為冒險游戲，和健身有著共同的運動基因。

在《和平精英(ying)》與(yu)國(guo)際運動營(ying)養(yang)品牌SIXSTAR六星(xing)的(de)合作中，用“能量(liang)”作為橋梁鏈(lian)接起游戲(xi)與(yu)產品，以玩家熟(shu)知的(de)吉(ji)利(li)姐、艦(jian)長(chang)為代言(yan)人(ren)，作為和平精英(ying)四人(ren)小隊的(de)人(ren)物，他們矯健的(de)身姿和超(chao)強的(de)戰斗實(shi)力，可以說是和平世界里“能量(liang)感(gan)”的(de)最佳代名詞。

l 漫步者HECATE聯名產品：萌力加持，輕裝上陣

想要在《和平精英》出奇制勝，一定要學會聽聲辨位，而這當然離不開一副好耳機。此次與漫步者HECATE的合作系列，專為輕度游戲玩家設計，造型上使用了光子雞小隊啾啾同款貓耳，趣萌的可愛形象一改硬核風格，反差萌設計精準狙擊年輕人(ren)的喜(xi)好。

3、IP聯動，萌趣升級

每個IP背后(hou)都(dou)是(shi)一(yi)群(qun)有著共同愛好(hao)的(de)(de)人(ren)(ren)們，而一(yi)次(ci)好(hao)的(de)(de)IP聯動，至(zhi)少能(neng)達成兩個目的(de)(de)：首先，IP聯動拓展了背后(hou)圈層的(de)(de)延伸，向著彼此圈層人(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)方向邁進一(yi)步;其(qi)次(ci)，IP聯動，本身也更需要設計的(de)(de)巧思，這(zhe)個過程也會豐富IP本身的(de)(de)風格屬性。

l TOPTOY×光(guang)子雞：大(da)力(li)招財，大(da)橘(ju)大(da)利(li)

大力(li)招(zhao)財(cai)貓(mao)是全(quan)球潮(chao)玩集(ji)合店TOPTOY的經典藝術(shu)IP形象，在“四(si)排節(jie)”中(zhong)，這只有(you)“麒麟(lin)臂”的招(zhao)財(cai)貓(mao)化(hua)身和平(ping)精英特種兵，拿起平(ping)底(di)鍋與(yu)《和平(ping)精英》的經典IP光(guang)子(zi)雞踏上冒險旅途(tu)。這只自帶潮(chao)酷氣質的大力(li)招(zhao)財(cai)貓(mao)，為可愛(ai)的光(guang)子(zi)雞增添新(xin)的風格色彩。

l 雙雙西噗×呆呆：可可愛愛，沒有腦袋

呆(dai)(dai)呆(dai)(dai)是光子(zi)雞四(si)位小隊(dui)成員(yuan)中(zhong)的(de)一(yi)位，它(ta)頭帶蛋殼，性格單純，是不(bu)折不(bu)扣的(de)“社恐(kong)”。這次與潮玩品牌萌奇的(de)聯(lian)名中(zhong)，“社恐(kong)”呆(dai)(dai)呆(dai)(dai)與同樣溫(wen)柔呆(dai)(dai)萌的(de)雙雙西(xi)噗組(zu)隊(dui)亮相，讓玩家看到沖在(zai)冒險(xian)前線的(de)光子(zi)雞小隊(dui)溫(wen)柔安靜的(de)一(yi)面。

明星營銷活動、創(chuang)意(yi)聯名產品、夢幻IP聯動……多種令人眼(yan)前一(yi)亮的(de)品牌(pai)跨界合作，顯(xian)示(shi)出和平吉市源(yuan)源(yuan)不斷的(de)創(chuang)造力，和對傳統創(chuang)意(yi)敘(xu)事(shi)的(de)突破。

二、突破「人貨場」，和平吉市變身「驚喜永動機」

現代(dai)營銷學之父(fu)菲利普·科特勒曾說，在注(zhu)意力(li)稀缺和(he)信息碎片化(hua)的時代(dai)，品牌需要為消費者(zhe)創(chuang)造“Wow moment”。在奇觀和(he)熱點層(ceng)出不窮的當(dang)下，制造每一次“wow”都(dou)需要突破想象的邊界。

《和(he)平(ping)精英》多(duo)年深耕，積累了眾(zhong)(zhong)多(duo)創意無限的數(shu)字資產，成為(wei)“和(he)平(ping)吉(ji)市”與眾(zhong)(zhong)多(duo)品牌(pai)跨(kua)界合(he)作(zuo)的基礎。在(zai)此之(zhi)上，通過對(dui)人、貨、場的不(bu)斷(duan)突破，為(wei)品牌(pai)和(he)玩家帶來了源(yuan)源(yuan)不(bu)斷(duan)的驚喜。

1、「人」：以數字形象，與現實連接

隨著元宇宙的流行，虛擬人走進各大品牌的視野。《和平精英》中的虛擬形象都個性鮮明，在游戲的長期經營中，他(ta)們(men)的(de)人設逐漸(jian)立(li)體，更加(jia)深(shen)入人心。

吉莉，被玩家們親切地稱為吉利姐，她是和平精英四人小隊的發起人，也是和平精英數字代言人。在游戲中，吉利姐是百發百中的狙擊手，游戲外，吉(ji)利姐走(zou)入時裝秀場，走(zou)上(shang)聯合國演(yan)講。吉(ji)利姐自信颯爽的(de)氣質，使她成為品(pin)牌(pai)合作中最受歡迎的(de)“女明星”。

當然，這背(bei)后(hou)離不開《和平精英(ying)》的(de)技術(shu)支撐，憑借(jie)著自研RBF修型骨(gu)骼綁定系統，FACEGOOD面捕(bu)技術(shu)，虛幻引擎metahuman技術(shu)，吉利(li)姐能夠輕松勝任各類造型與場景。

在與巴(ba)黎歐萊雅的合作中，直發(fa)馬尾(wei)的吉利姐首(shou)次帶來全新蓬松高顱頂造型，全新造型讓玩家們(men)直呼“太(tai)美了”。

而(er)在(zai)七夕(xi)節與(yu)YSL的合作中，吉利(li)姐換上優雅抹胸小禮(li)服，以及YSL定制(zhi)妝(zhuang)面，盡顯時尚浪漫氣質。與(yu)YSL21號色同款(kuan)的“空投紅”讓(rang)直男玩家(jia)終于記住了(le)(le)口紅色號，更學(xue)會了(le)(le)七夕(xi)該(gai)送什(shen)么禮(li)物(wu)。

只有視覺震撼，還(huan)遠(yuan)遠(yuan)不夠。驚艷的(de)視覺，加上游戲機制的(de)趣味互(hu)動，是(shi)《和平(ping)精英》引(yin)爆傳播的(de)流(liu)量密碼(ma)之一。

在與歐萊雅的跨界聯動中，游戲內設置了“蓬蓬美發艙”這一特色玩法，把產品置入游戲中，掀起和平世界的“洗頭”熱。而此次合作的聯名禮盒上線后，立刻登上各大電商平臺相關品類人氣榜單TOP1，天貓京東(dong)雙平臺(tai)月預售額(e)預計超過(guo)10萬。

而吉利姐游戲內同款“空投紅妝”捏臉碼(ma)更是風靡全(quan)網。聯(lian)動(dong)期間，微博話題#和平出空投紅口紅了#，發布 3 天即有(you)2.3 萬人次(ci)參與互動(dong)，閱讀量突破1 億次(ci)。

在和平世界里，不僅有精神標桿的吉利姐，也有親民可愛的光子雞小隊。他們是光子戰術競技游戲(xi)推薦官，也是和平世界中(zhong)人手一只的冒險伙伴。

光子雞(ji)(ji)小(xiao)隊目前有四名成員，分(fen)別是盔(kui)仔、啾(jiu)啾(jiu)、呆(dai)呆(dai)、雞(ji)(ji)哥(ge)，四只小(xiao)雞(ji)(ji)有著不同的性(xing)格，滿(man)足玩(wan)家個性(xing)化的表達，而在(zai)豐富圖庫儲備的支撐下，他們也(ye)成為了(le)品牌最好的“應援雞(ji)(ji)。”

在與德克士的合作中，光子雞小隊與手槍腿聯動，打造吃雞快樂充值卡，覆蓋超過300座城市，2000多(duo)家門店(dian)，限量卡上線3天(tian)就(jiu)銷售一空，相關微博話(hua)題閱讀超過1.2億。歡(huan)樂的游戲(xi)氛(fen)圍，加上眾多(duo)福利，俘獲了眾多(duo)年(nian)輕(qing)用戶的心(xin)。

2、「貨」：超級符號，也是靈感寶庫

在內容爆炸式增長的年代，數字內容資產成為品牌經營的關鍵。《和平精英》深耕多年，建立了經典IP圖庫(ku)系統，和風格多樣的(de)視覺符號體(ti)系，成為打(da)造(zao)跨界產品的(de)靈感寶庫(ku)。

而(er)真正使靈感源源不(bu)斷的，是(shi)玩家與制作者共創的游(you)戲(xi)文化(hua)，在(zai)和平(ping)世界中，年輕的潮流(liu)文化(hua)，硬核的玩家文化(hua)，以及創意十足的吉(ji)文化(hua)相(xiang)互交融，讓產品創新聯(lian)翩而(er)至。

首先是潮流文化(hua)。《和平精(jing)英(ying)》日活數量超(chao)過5000萬(wan)，其中18到35歲的(de)(de)用戶接近60%，這讓和平世界成(cheng)為了(le)(le)潮流文化(hua)的(de)(de)發酵(jiao)地，也造(zao)就了(le)(le)無數潮流新(xin)品的(de)(de)誕生。

當(dang)騎行成為新風(feng)潮，《和(he)平精英(ying)》就與永(yong)久(jiu)自行攜手(shou)打(da)造聯名(ming)產品，讓玩家把自行車從(cong)和(he)平世界騎到現實(shi)世界的大街小巷。

最近爆火的(de)(de)(de)飛盤(pan)運動，也(ye)必須(xu)有(you)《和平精(jing)英(ying)》的(de)(de)(de)身影(ying)。《和平精(jing)英(ying)》與翼鯤飛盤(pan)一同(tong)打(da)造(zao)的(de)(de)(de)「接個(ge)吉利」聯(lian)名(ming)限定(ding)飛盤(pan)，趣萌有(you)梗的(de)(de)(de)光(guang)子雞和吉利話設計讓(rang)玩家成(cheng)為綠茵場上的(de)(de)(de)視覺中心。此外，更是(shi)通過61家飛盤(pan)俱樂部精(jing)準(zhun)觸達目標用戶，真(zhen)實(shi)影(ying)響了10萬名(ming)飛盤(pan)愛好者。

在潮玩品類上，與斬獲動漫潮(chao)玩(wan)(wan)界(jie)無(wu)數獎項的“長草顏團(tuan)子”共創的潮(chao)玩(wan)(wan)商(shang)品(pin)，也讓眾多玩(wan)(wan)家感到驚喜(xi)。雙方首(shou)次打造“潮(chao)玩(wan)(wan)界(jie)歐皇賞”活動，成(cheng)功試(shi)水(shui)游戲與潮(chao)玩(wan)(wan)品(pin)牌(pai)的另類創新玩(wan)(wan)法。

戶外精彩冒險怎么能沒有記錄?《和平精英》與極限運動品牌Gopro推出全新聯名禮盒，無論跳P城還是G港，一直陪伴特種兵們記錄精彩瞬間。多位KOL參與共創的創意定制視頻全網播放超過8844w。

《和平精(jing)英(ying)》游戲(xi)里(li)的玩家文(wen)化本質上屬于圈層文(wen)化，它離(li)不開游戲(xi)本身的生(sheng)態。在和平世界(jie)中，根據游戲(xi)玩法機制，衍生(sheng)出兩種玩家文(wen)化，一(yi)種是玩車，另(ling)一(yi)種是運(yun)動。

在和平世界里，車不僅是“代步工具”，更是游戲中的樂趣所在，無數玩家在和平世界中飆車、兜風，甚至學習科目二(er)，以(yi)車為中心延展出了無(wu)數創意內容。在和路特(te)斯的跨界合作中，就以(yi)車為抓手(shou)，通過“年(nian)輕人的第一輛(liang)車”吸引玩(wan)家(jia)關注，結合情懷與(yu)運動樂趣，讓年(nian)輕人深深記住(zhu)了路特(te)斯。

運動是刻在和平玩家基因中的元素。在與keep的合作中，首創的和平精英「劇情跑(pao)」課程(cheng)，將玩(wan)家(jia)熱(re)愛的「跑(pao)圈」文化從游戲內拓展(zhan)到(dao)了現(xian)實世界中(zhong)。共有2.6萬用戶(hu)在Keep上(shang)深度(du)體(ti)驗劇情(qing)跑(pao)，課程(cheng)登上(shang)KEEP會員(yuan)人氣榜TOP1。

在(zai)與傳統節(jie)日(ri)的(de)碰(peng)撞中，《和平(ping)精英》衍生出專屬和平(ping)世界的(de)“吉文化”，每個節(jie)日(ri)都為(wei)年輕人(ren)量身定制(zhi)禮贈佳品。品牌的(de)加入(ru)也為(wei)游戲帶來了許(xu)多新鮮感，雙方(fang)的(de)創意碰(peng)撞往(wang)往(wang)會(hui)打造出意想不(bu)到的(de)傳播(bo)聲量。

王小(xiao)鹵(lu)與(yu)《和(he)平精英》跨界聯(lian)動推出的(de)(de)(de)大吉大利新春限定禮盒就是典型的(de)(de)(de)成功案例。聯(lian)名禮盒在天貓(mao)年貨(huo)節上(shang)的(de)(de)(de)銷售量(liang)突破四千，#大吉大利，今晚(wan)吃(chi)雞爪#的(de)(de)(de)話題(ti)閱(yue)讀量(liang)破2.3億。

端午(wu)時(shi)節，《和平精英》與盒馬聯手打(da)造(zao)的粽子(zi)禮盒可謂驚艷四方(fang)，這個首次變“綠”的空投箱造(zao)型，捕獲了大批年輕人的心。

中秋期(qi)間(jian)(jian)，《和平精英》與(yu)南京大(da)排檔(dang)聯手推出的月(yue)(yue)餅禮盒，把(ba)游戲黑話融入(ru)經(jing)典南京口味月(yue)(yue)餅中，“進圈藕遇(yu)”、“大(da)吉大(da)栗”等諧音梗，拉近了(le)餐飲品牌與(yu)年輕消(xiao)費者(zhe)之間(jian)(jian)的距離。

3、「場」：線上開店，場景任選

游戲孕育文化，也自成世界。《和平精英》創意無限的開放世界本身就是一個具有無限可能的場域，它是技術與創意雙向奔赴的果實，帶給玩家探索的樂(le)趣，也為品牌營銷創造出新(xin)場(chang)景。

春節期(qi)間，和平吉(ji)市春節小店開張，四(si)大品(pin)牌參與吉(ji)市營業，并定制了專屬攤位，在濃(nong)厚的年(nian)味(wei)中(zhong)，品(pin)牌與玩家深入交互。

線上歡樂，線下同樣精彩。和平精英職業聯賽夏(xia)季(ji)總決(jue)賽開(kai)幕之際，“空投驚喜(xi)吉市”亮相(xiang)深圳萬(wan)象前海(hai)(hai)，Gopro、翼鯤飛盤、Rock等各種特色聯名品牌前來助(zhu)陣(zhen)。線上線下場景的(de)(de)打通，為消費者帶來沉(chen)浸(jin)式的(de)(de)體(ti)驗，也讓(rang)萬(wan)象前海(hai)(hai)的(de)(de)日均(jun)客(ke)流在活(huo)動(dong)期提升(sheng)了23%。

在經過(guo)一(yi)年的探索之(zhi)后，和平吉市迎來了全新的升級(ji)。

首先是合作(zuo)方式升級。和平吉(ji)市將于(yu)明年入駐和平精英游戲內(nei)的(de)黃金(jin)數字商圈，超(chao)過(guo)5000萬的(de)日活(huo)，使(shi)之成為品(pin)牌營銷的(de)新陣地。此外，和平吉(ji)市打造了成熟的(de)合作(zuo)體(ti)系和清晰的(de)資源選項(xiang)，讓品(pin)牌三(san)步即可入駐。

其次是玩法升級。明年將首次對外開放互動影游玩法，劇情發展走向完全由玩家決定;游戲獨立玩法也將首次面向品牌(pai)開放，品牌(pai)可以定制游戲玩法機制、場景和互動道(dao)具，創造更(geng)多(duo)驚喜。

最后，游戲內大事件共創，給了品牌更多的腦洞大(da)開的可(ke)(ke)能(neng)。無(wu)論是新品發布會(hui)，還是線上走秀，都(dou)可(ke)(ke)以在《和平精英(ying)》中(zhong)實現，并與游戲內部(bu)共同(tong)聯動。

憑借著技術加持和游(you)戲文化的(de)驅動，和平吉市突(tu)破時間和空間的(de)限制，從(cong)人、貨、場三(san)個維度，為數字時代的(de)品牌營銷帶來(lai)新(xin)解法：

「人(ren)」——以吉(ji)利姐、光子雞小隊為(wei)代表(biao)的(de)虛擬角色，成為(wei)品(pin)牌與(yu)用戶(hu)之間的(de)觸(chu)點，品(pin)牌可(ke)以根據不同的(de)品(pin)類特質，定制不同的(de)聯名方案。

「貨(huo)」——從(cong)游(you)戲元素中尋找設計靈感，在游(you)戲文(wen)化中洞察用戶需求(qiu)，這兩(liang)點成(cheng)為和(he)平(ping)精英打造創意跨界(jie)產品的關鍵。

「場」——黃金商圈集中(zhong)聲量(liang)增長，獨立(li)玩(wan)法沉浸互動(dong)體驗，全(quan)圖事件深入用戶心智，品牌可(ke)根據自身屬性選(xuan)擇(ze)營銷場景和互動(dong)方式(shi)。

突破時空維度后(hou)，和平吉市為品牌提供了靈活多(duo)樣(yang)的合作方式，也激發出無限創意靈感，成就了品牌與(yu)游戲的雙向奔赴。

三、游戲文化助力品牌創意，虛擬世界鏈接真實體驗

1、圈層文化，提供確定性敘事

游戲IP為(wei)(wei)品牌(pai)(pai)帶來了創意新高度，品牌(pai)(pai)也為(wei)(wei)IP帶來了發展(zhan)的新動能(neng)。其實，IP與品牌(pai)(pai)的背后都是文化，IP深耕(geng)圈層(ceng)文化，品牌(pai)(pai)抓住流行趨勢(shi)，兩者互為(wei)(wei)犄角。

在(zai)時(shi)空限(xian)制逐漸消弭的數字時(shi)代，人群(qun)擺脫地理限(xian)制，因共(gong)同(tong)的喜好聚(ju)集在(zai)虛(xu)擬空間，不可避免(mian)地形(xing)(xing)成(cheng)圈(quan)層(ceng)文(wen)化(hua)。在(zai)圈(quan)層(ceng)的交往互動中，彼此的共(gong)同(tong)點(dian)被逐漸放大，進而形(xing)(xing)成(cheng)具有共(gong)同(tong)符號體系(xi)的圈(quan)層(ceng)文(wen)化(hua)，這背后(hou)展現出游(you)戲圈(quan)層(ceng)文(wen)化(hua)不可小覷的能量(liang)。

事(shi)(shi)實上，圈層(ceng)(ceng)文化(hua)也為(wei)品(pin)牌(pai)在(zai)開放(fang)的(de)游戲(xi)(xi)世(shi)界提供了(le)一種相對確定的(de)語境。品(pin)牌(pai)想要借勢(shi)游戲(xi)(xi)圈層(ceng)(ceng)文化(hua)，就(jiu)需要掌握這套敘事(shi)(shi)體系，在(zai)已有的(de)符(fu)號體系中打造出風格(ge)契合而又新鮮的(de)創意。和(he)(he)平吉市正(zheng)是(shi)為(wei)此而生，作為(wei)游戲(xi)(xi)與品(pin)牌(pai)的(de)橋(qiao)梁，和(he)(he)平吉市打通流行(xing)文化(hua)與圈層(ceng)(ceng)文化(hua)之間的(de)渠道(dao)，促進游戲(xi)(xi)文化(hua)賦能品(pin)牌(pai)營銷(xiao)，也讓(rang)新鮮的(de)創意不斷(duan)涌入和(he)(he)平世(shi)界，為(wei)玩(wan)家們(men)創造更多的(de)新奇體驗(yan)。

2、開放世界，滿足無限想象

隨(sui)著數(shu)字(zi)(zi)(zi)人與元宇宙的風(feng)靡(mi)，數(shu)字(zi)(zi)(zi)世界正(zheng)在成為(wei)(wei)許(xu)多品(pin)牌(pai)的下一個(ge)營銷陣(zhen)地，而游(you)戲作為(wei)(wei)最接近(jin)數(shu)字(zi)(zi)(zi)場景的成熟(shu)產品(pin)，為(wei)(wei)品(pin)牌(pai)提供了實踐數(shu)字(zi)(zi)(zi)營銷的新(xin)大陸。

游戲(xi)與(yu)(yu)品(pin)牌之間的(de)(de)聯動(dong)，某種程度(du)上反映出當(dang)下虛實(shi)相生的(de)(de)時代(dai)特征，隨著數字技術的(de)(de)不斷迭(die)代(dai)，想象(xiang)的(de)(de)邊界(jie)也(ye)不斷拓(tuo)展(zhan)。從某種程度(du)上來看，數字世界(jie)寄托著人們(men)(men)對理想生活(huo)的(de)(de)愿景。虛擬場景中不再有諸多桎梏(gu)，感受與(yu)(yu)情(qing)緒(xu)的(de)(de)共振被無限放大(da)(da)，人們(men)(men)的(de)(de)需求可以獲(huo)得最(zui)大(da)(da)程度(du)的(de)(de)滿足。

或許，虛擬世(shi)界的(de)意義就在于為(wei)人們(men)的(de)精神(shen)提(ti)供(gong)了一片棲息地，而無論是(shi)游戲還是(shi)元宇(yu)宙(zhou)，最終能夠鏈(lian)接(jie)每個(ge)用(yong)戶的(de)，仍然是(shi)與心靈共振的(de)體驗(yan)。《和平精英(ying)》依托著創意機制(zhi)、內(nei)容以及(ji)技(ji)術(shu)手段，成為(wei)諸多品牌接(jie)觸(chu)數字場景的(de)首(shou)選(xuan)，也讓(rang)品牌在此深耕。

　(來源：數英 編輯：Sylvia)