后iOS 14.5時代，Android平臺的廣告投放

更新日期：2021-06-30 11:16:58來源：mop作者：貓撲網

數據顯示，全球70%的手機(ji)用(yong)戶為Android用(yong)戶。但很長(chang)一段時(shi)間以(yi)來，和蘋果iOS平臺相比，Android平臺在移動營銷領(ling)域(yu)的優(you)勢和潛力(li)被忽視(shi)了。

蘋果在(zai)2020年全(quan)球開發(fa)者大會首次(ci)發(fa)布了ATT (App Tracking Transparency) 框架。在(zai)過去的一年時(shi)間里，ATT成為了所(suo)有移(yi)動(dong)營銷(xiao)(xiao)人員(yuan)共同關注的重點：該框架從根本上(shang)改變了移(yi)動(dong)營銷(xiao)(xiao)人員(yuan)在(zai)iOS平(ping)臺(tai)上(shang)的用(yong)戶獲(huo)取的方(fang)式(shi)。隨(sui)著iOS14.5于2021年4月26日(ri)的正式(shi)上(shang)線，意(yi)味著iOS平(ping)臺(tai)用(yong)戶獲(huo)取的方(fang)式(shi)發(fa)生了巨(ju)大改變。移(yi)動(dong)營銷(xiao)(xiao)人員(yuan)也(ye)積極(ji)順應變化，增(zeng)加了在(zai)Android平(ping)臺(tai)上(shang)的廣告營銷(xiao)(xiao)投入(ru)。

Vungle后(hou)臺(tai)數(shu)據觀察到，在iOS 14.5推出后(hou)的(de)(de)一周(zhou)內，Android平臺(tai)的(de)(de)廣(guang)告支出增長了21%。此外，截止到四(si)月(yue)，Android平臺(tai)的(de)(de)廣(guang)告支出實現了連續四(si)個月(yue)的(de)(de)增長。值得關注的(de)(de)是，這種(zhong)增長并非(fei)是由iOS平臺(tai)廣(guang)告投入減少導致的(de)(de)。

但廣告預算的重新分配并不意味著iOS平臺風光不再。任何一款app或手游的發展策略都(dou)與iOS平(ping)臺息息相關。iOS平(ping)臺的(de)高(gao)質量用(yong)戶將會持續使(shi)用(yong)iOS平(ping)臺。對于(yu)移動營(ying)銷人員(yuan)來說，這意味著(zhu)接觸和(he)獲取iOS用(yong)戶的(de)方式將發生變化。

過(guo)去數月，Vungle和開發者(zhe)緊密(mi)合作，助力開發者(zhe)利用有效(xiao)策略，在Android平臺上(shang)成功地實現了新的(de)增長。

移動營銷人員要想在(zai)Android平(ping)臺(tai)實(shi)現增長，應(ying)該關注哪些趨勢(shi)?Vungle帶您一探究(jiu)竟(jing)。

后iOS 14.5時代，Android平臺的廣告投放

全球化的Android平臺

在(zai)iOS平臺，以(yi)英文(wen)為(wei)主的(de)UA買量創意素材和(he)廣告campaign并不會給移(yi)動(dong)營銷人員帶來太多的(de)問題。相(xiang)比(bi)之下，全球有超三(san)分之二的(de)移(yi)動(dong)用(yong)戶在(zai)使用(yong)Android設(she)備。因此，移(yi)動(dong)營銷人員在(zai)Android平臺上進(jin)行(xing)UA買量時，必須具(ju)有全球化的(de)思維。

想在Android平臺上獲得 UA 買量的成功，廣告 campaign 必須面向全球，尤其是在以Android用戶為主，且母語不是英語的國家，例如巴西、墨西哥、印度和大部分亞太地區，面向全球至關重要。也就是說，移動營銷人員不僅要將其廣告創意素材和廣告 campaign 本地化，還要翻譯所(suo)有的廣告和營銷(xiao)素材，并貼合當地文(wen)化，打造具有文(wen)化吸(xi)引力的視覺主(zhu)題。

Vungle 觀察到：從 2020 年(nian)到 2021 年(nian)， Android 平臺在巴西和墨西哥的 eCPM 分(fen)別(bie)同比增長(chang)了 82% 和 63%。

Android 設備種類繁多

針對 iOS 進行廣告campaign投放的設備非常簡單，但應用Android平臺的設備則多種多樣。移動分析公司 Opensignal 的數據(ju)顯(xian)示，早在 2015 年，市(shi)場上就有超過(guo) 24,000 種(zhong)差別明顯(xian)的Android設備。

但(dan)Android設備(bei)不盡相同。

大多數(shu)移動(dong)營銷人(ren)員想要接觸和獲(huo)取的(de)(de)都是(shi)使用高端(duan)Android設備的(de)(de)用戶。獲(huo)取這種(zhong)用戶的(de)(de)一種(zhong)方法是(shi)：設定Android廣(guang)告 campaign 的(de)(de)設備機(ji)型(xing)定向標(biao)準，過濾掉(diao)數(shu)以萬計不相(xiang)關(guan)的(de)(de) Android 機(ji)型(xing)。

一些移動營銷人員在進行廣告投(tou)放(fang)時，會(hui)忽略掉Android 用戶(hu)較多的(de)(de)國家(jia)，因為(wei)(wei)他們認為(wei)(wei)與(yu)iOS用戶(hu)為(wei)(wei)主的(de)(de)國家(jia)相比(bi)，這(zhe)些Android用戶(hu)沒有那么(me)高端。但(dan)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)想(xiang)法相當缺乏遠見(jian)。如今，市場上一些高端Android設(she)備的(de)(de)成本(ben)已(yi)經與(yu)蘋果設(she)備不相上下。使用 MSRP(制(zhi)造商(shang)建議零售價)設(she)備定向等工(gong)具，移動營銷人員可以在Android用戶(hu)為(wei)(wei)主的(de)(de)地區(qu)精(jing)準定位潛在的(de)(de)高收入Android用戶(hu)人群(qun)。(設(she)備定向：Vungle內容相關廣告定向(Contextual Targeting)又添(tian)新功能)

Vungle 觀察到：在美國以外的地區，MSRP超過(guo) 2,000 美元的Android設備的IPM(每千(qian)次(ci)廣(guang)告展示安裝率)增長了(le)30%。此外，我們還看(kan)到，在 2019 年及之(zhi)后(hou)發布的廣(guang)告定向(xiang)設備機(ji)型數量增加了(le) 2 倍。

Google Play 的獨特性

與蘋果應用商店略(lve)有不同，Google Play為用戶提(ti)供虛擬貨架(jia)。Google以搜索起(qi)家，所以Google Play非常重視應用商(shang)店搜索優(you)化，因此，移動營(ying)銷人員應該認(ren)真思(si)考Google的ASO(應用商(shang)店搜索優(you)化)策略(lve)，以提(ti)高應用和(he)游戲在Google Play內的搜索可見性(xing)。

與蘋(pin)果不同，移(yi)動營銷人員可以(yi)在(zai) Google 的一系列平臺(包(bao)括 YouTube、Google Play 等)上(shang)同時進行廣告campaign投放。

Vungle 觀(guan)察到：相比(bi)iOS平(ping)(ping)臺，某些(xie)廣(guang)告(gao)形式(shi)在 Android 平(ping)(ping)臺的(de)表現更好。例如，在美國以(yi)外的(de)地區，目前(qian)Vungle在 Android 平(ping)(ping)臺上的(de)全(quan)屏(ping)廣(guang)告(gao)的(de)轉化(hua)率(lv)比(bi) iOS 平(ping)(ping)臺的(de)轉化(hua)率(lv)高出 12%。

不容小覷的 Windows 和 Amazon

除了(le) Android 平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的移(yi)動營(ying)銷，Windows及亞(ya)馬遜平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的潛能也不容小覷。Vungle 后臺(tai)(tai)數據(ju)還觀察到了(le)亞(ya)馬遜和(he) Windows 平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的穩健增長，但和(he) Android 及 iOS 相比，這兩個(ge)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的競(jing)爭力仍然相對(dui)較低(di)。

Vungle 觀察(cha)到：從 2019 年(nian)到 2020 年(nian)，Windows 和(he) Android 平臺在 Vungle 網絡上(shang)都實現了 100% 的增長。在 Vungle的幫助下，移動游戲工作(zuo)室 Murka 在 Windows 平臺上(shang)投放的廣告 campaign產生的 ROAS 比(bi)在 iOS 平臺高(gao) 2 倍(bei)，比(bi) Android高(gao) 3 倍(bei)。(Windows平臺大放異彩，Vungle助力Murka廣告轉(zhuan)化率翻一(yi)倍(bei)!)

移動營銷(xiao)人(ren)員(yuan)不能再(zai)像過去幾年那樣過度依賴 iOS 來(lai)實現 UA 買量。未來(lai)，如(ru)果移動營銷(xiao)人(ren)員(yuan)想要實現成功(gong)增長，廣告支出就必須在 iOS、Android 和其他平臺實現多樣化。

關于Vungle

作為(wei)一(yi)家值得信(xin)賴的(de)全(quan)球(qiu)(qiu)化移(yi)動互聯網廣(guang)告(gao)平(ping)臺(tai)，Vungle專(zhuan)注于(yu)為(wei)開(kai)(kai)發者提供優質(zhi)的(de)流(liu)量變現，以及幫助廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)獲(huo)取活躍度極高的(de)高質(zhi)量用戶(hu)(hu)。同時，Vungle也致(zhi)力于(yu)改變用戶(hu)(hu)獲(huo)取應用內(nei)廣(guang)告(gao)體驗的(de)方(fang)式。開(kai)(kai)發者借(jie)助Vungle獨特新穎的(de)廣(guang)告(gao)形式，實現在(zai)(zai)應用內(nei)流(liu)量變現的(de)最大(da)化。廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)通(tong)過Vungle的(de)平(ping)臺(tai)在(zai)(zai)全(quan)球(qiu)(qiu)范圍展示(shi)其廣(guang)告(gao)來獲(huo)取用戶(hu)(hu)和提升(sheng)高價值用戶(hu)(hu)的(de)留存。

Vungle一(yi)直(zhi)以數(shu)據為導(dao)向并基于用戶體驗(yan)，不斷(duan)創(chuang)造(zao)新(xin)穎廣告(gao)格式、廣告(gao)素(su)材等(deng)產品。目前為止，Vungle廣告(gao)創(chuang)意已覆蓋超過10億臺移動設備，幫助(zhu)廣告(gao)主(zhu)和流量主(zhu)提高互動和回報。Vungle總部位于美國舊(jiu)金山，并在(zai)全球范圍包括北(bei)京、倫敦、柏林、東(dong)京、首爾、新(xin)加坡、洛杉(shan)磯(ji)、紐約及赫爾辛(xin)基設有分公司。

王者榮耀(yao)

游戲類別：角色扮演
游戲語言：簡體中文
游戲大小：1815.93M
游戲版本： v9.2.1.7
開發商：騰訊游戲

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