更新日(ri)期(qi):2021-06-10 13:51:14來源:mop作者:貓撲網(wang)
Vungle首(shou)席執行官Jeremy Bondy近日接受了媒體(ti)專訪(fang)。在加(jia)入(ru)Vungle的(de)六年時(shi)間中,Jeremy Bondy積累了豐富的(de)行業經驗。面對iOS 14.5給全(quan)行業帶來(lai)的(de)巨大(da)變化,Jeremy 希望(wang)通過此次(ci)采訪(fang),能與全(quan)球廣告主和開(kai)發(fa)者分(fen)享Vungle的(de)行業經驗與觀察。
在(zai)過去的一段時間里,Vungle一直在(zai)持(chi)續蛻變。2019年7月(yue),Vungle成為黑石(shi)集團(Blackstone)旗(qi)下(xia)公(gong)司。隨后(hou),Vungle先后(hou)進行了(le)(le)三宗收(shou)(shou)購(gou):2020年10月(yue)收(shou)(shou)購(gou)了(le)(le)移動廣告(gao)智能營銷平臺AlgoLift,2021年3月(yue)收(shou)(shou)購(gou)了(le)(le)移動游戲(xi)數據分析公(gong)司GameRefinery,5月(yue)收(shou)(shou)購(gou)移動端創意技術公(gong)司TreSensa。
在接受采(cai)訪的過程中,Jeremy表示,今年(nian)也注(zhu)定(ding)將是(shi)不平凡的一(yi)年(nian)。 “在今年(nian),我(wo)希望看到(dao)Vungle能夠取得更大的進步(bu)。對于Vungle來說,我(wo)們的征途才剛(gang)剛(gang)開始(shi)。”
Vungle首(shou)席執行官(guan)Jeremy Bondy
以下為(wei)Jeremy的采(cai)訪分享(xiang):
Q:收購對于Vungle來說意味著哪些能力的提升?
Jeremy:七(qi)年前,Vungle以(yi)iOS和Android平(ping)臺(tai)的(de)游(you)戲(xi)(xi)業務為切入點,在激勵廣(guang)告(gao)和插屏廣(guang)告(gao)領域實現了強勢增長(chang)。而現在,Vungle在幫(bang)助廣(guang)告(gao)主獲取高質量的(de)用(yong)戶,助力(li)開發者獲得最大變現收益(yi)的(de)同時,也致(zhi)力(li)于(yu)幫(bang)助數(shu)據和游(you)戲(xi)(xi)團(tuan)隊融(rong)入研發、增長(chang)和業績評估等各(ge)環節。
在AlgoLift,GameRefinery以及TreSensa加入Vungle這個大家庭后,我們可以為客戶提供多種產品和服務,包括專業的市場洞察以及自動化的解決(jue)方案。
Q:您能具體講講AlgoLift為Vungle帶來了哪些能力的提升嗎?
Jeremy:首先(xian),AlgoLift是一個基于LTV(用戶(hu)生命周期價值)預測(ce)的營銷優化(hua)平(ping)臺(tai),可(ke)以通過算法模型幫助(zhu)廣告主(zhu)預測(ce)潛在(zai)用戶(hu)的未(wei)來價值及獲客成本,同時優化(hua)關鍵平(ping)臺(tai)中(zhong)的營銷費用,實現ROAS最大化(hua),更好地幫助(zhu)廣告主(zhu)獲取高留存,高質量(liang)的新用戶(hu)。
Q:GameRefinery和TreSensa又能從哪些方面提升Vungle的能力?
Jeremy:AlgoLift從智(zhi)能(neng)(neng)分析(xi)(xi)(xi)工具和(he)UA自動化這兩個層(ceng)面來提(ti)升(sheng)Vungle的(de)能(neng)(neng)力,而GameRefinery則(ze)是(shi)從游戲(xi)(xi)本身出發(fa),能(neng)(neng)夠提(ti)供一系列的(de)數據分析(xi)(xi)(xi),讓(rang)游戲(xi)(xi)開發(fa)人員(yuan)深(shen)刻(ke)了解(jie)爆款游戲(xi)(xi)的(de)必備元素(su)是(shi)什么,以及什么樣的(de)游戲(xi)(xi)才(cai)能(neng)(neng)最大程度地(di)與玩家產生互動。借助GameRefinery的(de)游戲(xi)(xi)數據分析(xi)(xi)(xi),開發(fa)者能(neng)(neng)夠獲取(qu)超過(guo)10萬(wan)款游戲(xi)(xi)的(de)分析(xi)(xi)(xi)拆解(jie)數據,讓(rang)游戲(xi)(xi)產品研發(fa)有跡(ji)可(ke)循,并且更加數據驅動。AlgoLift和(he)GameRefinery能(neng)(neng)根據客戶的(de)需求進(jin)行定制(zhi)化的(de)配置,在iOS 14.5正式上線后,能(neng)(neng)幫助Vungle多(duo)維(wei)度賦能(neng)(neng)廣(guang)告內容(rong)定向。
得益(yi)于TreSensa定制化的游戲引擎(qing)技術,Vungle 創(chuang)意(yi)團(tuan)隊(dui)將(jiang)持續(xu)為(wei)客戶提供(gong)行業領先的廣告創(chuang)意(yi)素材(cai)。結合GameRefinery在(zai)創(chuang)意(yi)方面(mian)的累積和(he)洞察,Vungle勢(shi)必能為(wei)廣告主(zhu)提供(gong)優質(zhi)的端對端服務,幫助(zhu)廣告主(zhu)打造出(chu)眾的廣告創(chuang)意(yi)素材(cai),并對廣告效(xiao)(xiao)果進行分析和(he)優化,實現最佳的廣告展示效(xiao)(xiao)果。
Q:Vungle為iOS 14.5做了哪些準備?
Jeremy:為了更好地適應iOS 14.5帶給全行業的變化,Vungle不斷增強自身在“內容相關定向廣告(contexual ads)”方面的實力。除此以外,Vungle還致力于提供多維度的數據分析(例如:游戲玩家動機,風格喜好等),以幫助廣告主獲取更高質量的用戶。在這一過程中,Vungle會不斷完善優化投放策略來達成這一目標。
另一方面(mian)(mian),我們也(ye)注意(yi)(yi)到,在(zai)iOS 14.5正式發布后,高(gao)質量(liang)的廣(guang)告(gao)創意(yi)(yi)素(su)材(cai)將變得愈發重要。因此,Vungle創意(yi)(yi)團隊也(ye)積極地在(zai)廣(guang)告(gao)創意(yi)(yi)素(su)材(cai)分析及推(tui)薦等方面(mian)(mian)進行了(le)改進和調(diao)整,以最大程(cheng)度(du)地發揮廣(guang)告(gao)創意(yi)(yi)素(su)材(cai)在(zai)獲(huo)取新用戶方面(mian)(mian)的作用。
與(yu)此同時,Vungle還為幫助廣(guang)告主和開發者提供一系(xi)列支持,確保我(wo)們的(de)產品(pin)和服(fu)務全面合(he)規蘋果ATT框架和SKAdNetwork的(de)要求。我(wo)們已經幫助很大一部分廣(guang)告主進(jin)行SKAdNetwork下廣(guang)告campaign的(de)投放了。
Q:您是否認為SKAdNetwork對于數據歸因帶來挑戰?
Jeremy:實際上,我看到許(xu)多MMP公司在(zai)面對(dui)iOS 14.5時,作出了十分積(ji)極(ji)的(de)調整。Vungle也針(zhen)對(dui)conversion value和廣告創意素(su)材進行了深入的(de)思考(kao)。在(zai)未來,Vungle會持續與歸因伙伴保持合作。
但(dan)是(shi)無可置疑的(de)是(shi),在行(xing)業(ye)浪潮中,最(zui)先做(zuo)出改(gai)(gai)變(bian)(bian)的(de)人(ren)才能適應變(bian)(bian)化。因(yin)此,我(wo)的(de)觀點是(shi),全(quan)行(xing)業(ye)的(de)所(suo)有(you)人(ren)都需要做(zuo)出改(gai)(gai)變(bian)(bian)。SKAdNetwork的(de)推出意味著歸因(yin)方(fang)式的(de)改(gai)(gai)變(bian)(bian),那么我(wo)認為MMP公司勢必要在這種新變(bian)(bian)化下找(zhao)到(dao)新的(de)增長(chang)點。而另一(yi)方(fang)面,我(wo)也(ye)很希望看到(dao)這次行(xing)業(ye)浪潮為全(quan)行(xing)業(ye)注入新的(de)血液和力量。
關于Vungle
作為一(yi)家值得信賴的(de)全(quan)球(qiu)化(hua)移動互聯網廣(guang)(guang)告平(ping)臺,Vungle專注于(yu)(yu)為開(kai)發者(zhe)提(ti)供優質(zhi)的(de)流量(liang)變(bian)(bian)現,以及幫助廣(guang)(guang)告主獲取(qu)活躍度極(ji)高(gao)的(de)高(gao)質(zhi)量(liang)用(yong)(yong)戶(hu)。同(tong)時,Vungle也致力于(yu)(yu)改變(bian)(bian)用(yong)(yong)戶(hu)獲取(qu)應用(yong)(yong)內廣(guang)(guang)告體驗(yan)的(de)方式。開(kai)發者(zhe)借助Vungle獨特新穎的(de)廣(guang)(guang)告形(xing)式,實現在應用(yong)(yong)內流量(liang)變(bian)(bian)現的(de)最(zui)大化(hua)。廣(guang)(guang)告主通過Vungle的(de)平(ping)臺在全(quan)球(qiu)范(fan)圍(wei)展(zhan)示其廣(guang)(guang)告來獲取(qu)用(yong)(yong)戶(hu)和提(ti)升高(gao)價值用(yong)(yong)戶(hu)的(de)留存。
Vungle一直以數據為導向并基于用(yong)戶體(ti)驗(yan),不斷創造新穎廣(guang)告(gao)格式、廣(guang)告(gao)素材等產品。目前為止,Vungle廣(guang)告(gao)創意已覆蓋超(chao)過10億臺移動設備,幫助(zhu)廣(guang)告(gao)主和(he)流(liu)量主提高互動和(he)回報。Vungle總部位于美(mei)國(guo)舊金山,并在全球范圍包括北京(jing)、倫(lun)敦、柏林、東京(jing)、首爾、新加坡、洛杉磯、紐(niu)約及赫爾辛基設有分(fen)公(gong)司。
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