2021年Q1全球三大市場分析：RPG品類下滑，益智策略有所增長

更(geng)新日期(qi)：2021-05-13 15:10:56來源：mop作者：貓(mao)撲網

近日(ri)，Vungle旗下的數據分析公司GameRefinery發布了(le)(le)《2021年(nian)Q1市場報(bao)(bao)告(gao)》，報(bao)(bao)告(gao)重(zhong)點分析了(le)(le)中國(guo)，美國(guo)和日(ri)本(ben)(ben)第一(yi)季(ji)度的市場情(qing)況。作為Vungle及GameRefinery的內(nei)容合作媒體，羅斯基對本(ben)(ben)次(ci)報(bao)(bao)告(gao)內(nei)容進行了(le)(le)整理(li)。

注：本文中所引用的數據(ju)和案例均(jun)來自GameRefinery后(hou)臺數據(ju)。如需引用數據(ju)內容，請與Vungle取得(de)聯(lian)系。

整體來看，2021年第一季度的手機游戲市場與2020年第四季度非常相似，尤其是在美國。然而，一些變化正在悄然發生。從題材層面來看，中國RPG和策略游戲的(de)主(zhu)導地(di)位正逐漸(jian)被其他(ta)題材所取代(dai)。同樣(yang)的(de)趨勢也出(chu)現在(zai)日本，即RPG市(shi)場份(fen)額出(chu)現輕微但(dan)明顯(xian)的(de)下降。

此外，《Roblox》進一步鞏固了其在美國市場(iOS)收益排行榜上的位置。Cygames的《Uma Musume Pretty Derby》登上了日本游戲排行榜的首位。這款著名的賽馬轉世為女孩的游戲成績斐然，隨著橫跨手機、漫畫、電腦和電視(shi)的(de)更廣泛的(de)多媒體(ti)IP授權衍生，加上引人入勝的(de)游戲玩(wan)法，讓賽(sai)馬娘擴展(zhan)了更多的(de)用戶。

一、中美日Q1游戲市場變化

在美國，模擬游戲與去年第四季度相比并無顯著變化，但仍呈現增長趨勢市場與去年第四季度相比并無顯著變化，但模擬類繼續增長。RPG游戲在日本的市場份額有所下降，而體育類手游大全'>體育類游戲的市場份額卻顯著上升。在中國，主導整個市場的RPG和策略類游戲的市場份額都在顯著下降，而射擊類游戲(xi)的市場份額(e)卻在上(shang)升。

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(美國游(you)戲市場Q1品(pin)類增長變(bian)化)

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(日本游戲市場Q1品類(lei)增(zeng)長變化)

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(中(zhong)國(guo)游戲市場Q1品(pin)類(lei)增長(chang)變化)

模擬游戲一直是海外休閑游戲的主要品類之一，尤其是生活模擬類游戲曾如雨后春筍般爆發，究其原因還是因為貼近生活的題材，認知門檻更低，用戶理解的越快，下載游戲的概率就越大。當前，休閑游戲依舊快速發展，iOS美榜Top30平均每期有25款左右是休閑游戲，除模擬外，跑酷、益智也是榜單的熱門產品(pin)類型。

另一方面，《使命召喚手喲》在國內上線后，無論是游戲熱度，廣告投放規模，還是榜單成績，都足以證明產品的成功。此外還有《穿越火線：槍(qiang)戰(zhan)王者(zhe)》也多次上榜，由此(ci)為射擊游戲帶來(lai)了巨(ju)大的市場份額。

對(dui)于RPG和(he)SLG來說(shuo)，與(yu)其說(shuo)是(shi)市場(chang)(chang)份(fen)額(e)減(jian)少，不(bu)如說(shuo)是(shi)回(hui)歸了正(zheng)常(chang)的(de)情況。大家都知(zhi)道RPG和(he)SLG的(de)收(shou)益(yi)好，但當下早已不(bu)是(shi)隨便做(zuo)一款游戲就能賺錢的(de)時代了。當行業回(hui)歸產品(pin)(pin)為(wei)王，游戲品(pin)(pin)質才是(shi)市場(chang)(chang)份(fen)額(e)的(de)基礎(chu)。

《Roblox》在美國繼續占據主導地位。《Magic Tavern》也因(yin)其成功(gong)發(fa)行(xing)而表現良好。 Cygames憑借(jie)《Uma Musume Pretty Derby》迅速登(deng)頂日本(ben)游(you)戲排行(xing)榜。

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(美國游戲市場Q1排名靠前的公(gong)司)

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(日(ri)本(ben)游(you)戲市場Q1排名靠前的公司)

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(中國游戲市場Q1排名(ming)靠(kao)前的公司)

通過觀察熱門手機游戲，可以了解到當下流行的/重要的社交功能。舉個例子(zi)來說，公會機制已經成(cheng)為推動益智(zhi)游戲社交(jiao)粘性并(bing)提高玩家(jia)留(liu)存率的重要(yao)元素(su)。

在RPG和(he)戰略游戲等Midcore游戲中，像(xiang)《Guild Wars》這樣的(de)合作(zuo)模式(shi)和(he)活動是讓玩家與(yu)其他玩家沉浸在一起的(de)有效方式(shi)，從而增(zeng)加玩家留存(cun)率和(he)對(dui)游戲的(de)投入。

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1、美國市場流行趨勢：Collectibles Album

在過去的一年里，美國最暢銷的100款游戲中，Collectibles Album (收藏物圖鑒(jian))的(de)(de)(de)受歡(huan)迎(ying)程(cheng)度(du)上升了14%。在收益排名前(qian)100的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)中(zhong)，有70%的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)使用(yong)了這一功能，收集(ji)專(zhuan)輯非常受歡(huan)迎(ying)。收集(ji)的(de)(de)(de)本(ben)質因游(you)戲(xi)類型而異，我們(men)幾乎(hu)看到了從角(jiao)色、裝飾(shi)皮膚到卡片/貼紙和配(pei)件的(de)(de)(de)所有內容。

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2、日本市場流行趨勢：Battle Pass Plan

雖然Battle Pass(戰斗(dou)通行證)在日(ri)本(ben)仍然是一(yi)個比較罕見的(de)功能，但它正在慢(man)慢(man)地向(xiang)日(ri)本(ben)游戲滲透(tou)。目前，日(ri)本(ben)前100名(ming)暢銷游戲中有超過25%的(de)游戲使用了Battle Passes(戰斗(dou)通行證)，且這一(yi)趨勢在穩步上升，過去的(de)使用率(lv)增加了11%。

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3、中國市場流行趨勢：特殊gacha機制

在(zai)過去的12個月里，我們看到中國最暢(chang)銷(xiao)手機游戲(xi)中越(yue)來(lai)越(yue)多地使用特(te)(te)殊(shu)(shu)的gacha (扭(niu)蛋)機制。在(zai)收益排行榜前100名中，使用特(te)(te)殊(shu)(shu)gacha(扭(niu)蛋)機制的游戲(xi)比例(li)從15%上升到30%。

最近嘗試了特殊gacha(扭蛋)機制的游戲包括《天天愛消除》,《江(jiang)南百景圖》和《奇跡：覺醒》。

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二、游戲玩家動機行為分析

縱覽美國前200名游戲中最受歡迎的玩法原型最吸引哪些玩家原型，2021年第一季度的情況與我們在2020年第四季度所看到的情況非常相似，有5種原型非常突出。考驗反應速度含有快速動作的(de)游(you)戲，以及和其他(ta)玩家競(jing)爭的(de)游(you)戲將繼(ji)續占(zhan)據(ju)市場，但我們也看到考驗操作技(ji)巧的(de)原(yuan)型正在崛起。從榜單來(lai)看這(zhe)意味著(zhu)，注(zhu)重玩法技(ji)巧和良好反(fan)應能力速(su)度的(de)競(jing)爭性(xing)游(you)戲有所增加。

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益智游戲(xi)玩家主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)屬于(yu)思考(kao)者原(yuan)型，而那些為益智游戲(xi)玩法(fa)添加多樣性(xing)(xing)和(he)復雜性(xing)(xing)的(de)功能也吸(xi)引了(le)這類(lei)(lei)玩家。25-44歲的(de)女性(xing)(xing)是這類(lei)(lei)游戲(xi)的(de)主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)用(yong)戶(hu)。

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策略游戲(xi)吸引了各種不同的玩(wan)家(jia)原(yuan)型。PVP等(deng)競爭功能和公會等(deng)允許(xu)玩(wan)家(jia)合(he)作(zuo)的合(he)作(zuo)機(ji)制都(dou)很重(zhong)要，同時(shi)這(zhe)些功能也能夠為你的力(li)量建設添加(jia)多樣性和復雜性。25-44歲的男性是這(zhe)類游戲(xi)的主(zhu)要用戶。

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RPG吸引了各種類型和動機的玩家，特別是那些想要冒險感(gan)(gan)和(he)(he)興奮感(gan)(gan)的玩(wan)家(jia)。允許玩(wan)家(jia)收集和(he)(he)升級道具(ju)和(he)(he)角色(se)的功能，以及允許玩(wan)家(jia)與其他(ta)玩(wan)家(jia)競爭或合作的機制尤(you)為(wei)重要(yao)。25-44歲的男(nan)性是這(zhe)類游戲的主要(yao)用戶。

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關于GameRefinery:

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GameRefinery是一家基于SaaS平臺的移動游戲行業領先的數據分析供應商，總部位于芬蘭，于2021年3月2日加入Vungle大家庭。GameRefinery的Game Intelligence智能平臺深耕移動游戲領域，該平臺基于云端服務，為Zynga、King、Rovio、育(yu)碧Ubisoft 等全球頂級(ji)的(de)(de)游(you)戲公司提供深(shen)度的(de)(de)用戶(hu)留存及應用變現的(de)(de)數據分(fen)析(xi)。

GameRefinery龐(pang)大的(de)(de)數據(ju)庫(ku)涵蓋數十萬款游戲(xi)。GameRefinery平(ping)臺(tai)依靠其獨特的(de)(de)算法和專業(ye)的(de)(de)分(fen)析團隊，幫助開發者、投資方以及游戲(xi)發行方構建(jian)模塊深度分(fen)析移動游戲(xi)市場，挖掘(jue)爆款游戲(xi)成功的(de)(de)驅動因素，剖析游戲(xi)成功原因，以及揭秘如何實現從前(qian)期制(zhi)作到線上運營各個環(huan)節的(de)(de)成功。

關于Vungle

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作為一(yi)家值(zhi)得(de)信賴的(de)全(quan)球(qiu)化移(yi)動互聯網廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)平臺(tai)，Vungle專注于為開發者(zhe)提供最(zui)優質的(de)流量(liang)變(bian)現服務，以及幫助廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主獲取高留存、高質量(liang)的(de)新(xin)用戶。同時，Vungle也(ye)致力(li)于改變(bian)用戶獲取和應用內(nei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)體驗(yan)的(de)方(fang)式。開發者(zhe)借助Vungle獨(du)特新(xin)穎的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)形式，實現在應用內(nei)流量(liang)變(bian)現的(de)最(zui)大化。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主通過(guo)Vungle平臺(tai)，在全(quan)球(qiu)范圍展(zhan)示廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)來(lai)獲取用戶和提升高價值(zhi)用戶的(de)留存。

Vungle一直(zhi)以(yi)數據為導向，并(bing)基(ji)于用(yong)戶體驗，不(bu)斷(duan)創(chuang)造(zao)新(xin)穎(ying)的廣(guang)告(gao)模式、廣(guang)告(gao)素材(cai)以(yi)及優化工具等產(chan)品。目(mu)前(qian)為止(zhi)，Vungle廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)已覆蓋超過10億臺移(yi)動設(she)備，幫助(zhu)廣(guang)告(gao)主(zhu)和開(kai)發者提(ti)高互動和回報。Vungle總部(bu)位于美(mei)國舊金山，并(bing)在全球范圍(wei)包括洛杉(shan)磯、紐約、北京、倫敦、柏林、東京、首爾(er)、新(xin)加坡、赫爾(er)辛(xin)基(ji)設(she)有(you)分公司。

王者榮耀

游戲類別：角色扮演
游戲語言：簡體中文
游戲大小：1815.93M
游戲版本： v9.2.1.7
開發商：騰訊游戲

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