對于每一(yi)個想要獲得全面增(zeng)長的(de)移動應用(yong)開發者來說，移動廣(guang)(guang)告(gao)(gao)都是不(bu)可(ke)或(huo)缺的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。2020年，移動廣(guang)(guang)告(gao)(gao)支出持續增(zeng)長。根(gen)據(ju)App Annie State of Mobile 2021報(bao)告(gao)(gao)數據(ju)，2020年移動廣(guang)(guang)告(gao)(gao)支出同(tong)比增(zeng)長26%，達2400億美元。隨著市(shi)場愈發繁榮，市(shi)場競爭也到達了空(kong)前激烈(lie)的(de)水平(ping)。

Vungle專注于為開發者提供最優質的流量變現服務，以及幫助(zhu)廣告(gao)主獲取高留存、高質量的新用戶(hu)。在移(yi)動廣告(gao)從未如(ru)此重要(yao)的今天，Vungle告(gao)訴您如(ru)何(he)玩轉移(yi)動廣告(gao)。

廣告主篇

Tips 1: 確(que)定(ding)目(mu)標用戶

作為移(yi)動應用(yong)(yong)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)，確(que)定目(mu)標用(yong)(yong)戶(hu)(hu)并(bing)獲取(qu)這些(xie)(xie)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)重要性不言而喻。廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)可以先問問自己：最想獲取(qu)哪一個(ge)年代(dai)的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)？他們的(de)(de)身(shen)份和平均收入是多少？回答了這些(xie)(xie)問題(ti)之后，廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)還(huan)需要細分目(mu)標用(yong)(yong)戶(hu)(hu)類(lei)別(bie)，并(bing)針對目(mu)標用(yong)(yong)戶(hu)(hu)使(shi)用(yong)(yong)app的(de)(de)習(xi)慣進行(xing)深入調(diao)研(yan)，包括用(yong)(yong)什么(me)設備(bei)，喜歡(huan)什么(me)app類(lei)別(bie)，乃至(zhi)心儀什么(me)廣(guang)(guang)告(gao)格式。通過這些(xie)(xie)調(diao)研(yan)，廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)除了能(neng)培(pei)養(yang)挖(wa)掘用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)洞察力(li)之外(wai)，還(huan)能(neng)找準最有(you)價值的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)。因為這部分用(yong)(yong)戶(hu)(hu)不僅會觀看廣(guang)(guang)告(gao)，還(huan)很有(you)可能(neng)轉化(hua)為成熟的(de)(de)付費(fei)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)。

用戶研究是一個充滿挑戰的過程。尤其是在蘋果公司的IDFA隱私政策調整后，整個行業收集用戶數據的方式將發生巨大改變。在全面合規蘋果用戶隱私策略的前提下，Vungle 通過上下文廣(guang)(guang)告內(nei)容(rong)，如觀看的廣(guang)(guang)告時長、移動(dong)設備和app類型、大致(zhi)的地理位(wei)置來實現“內(nei)容(rong)定向廣(guang)(guang)告（contextual ads）”。

Tips 2: 選擇(ze)正(zheng)確(que)的廣告格式

不同用戶群體對于移動廣告的偏好也不同，因此，廣告主應確保廣告格式符合目標用戶的偏好。有些用戶可能會更喜歡激勵視頻廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，而另外一些用(yong)戶則更喜歡(huan)Banner廣(guang)告(gao)(gao)(gao)。在廣(guang)告(gao)(gao)(gao)格式(shi)這(zhe)件事(shi)情上，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主會發現沒有一勞永逸、適用(yong)于(yu)所(suo)有地區和所(suo)有目標(biao)用(yong)戶的解(jie)決(jue)方案。相(xiang)應(ying)(ying)地，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主應(ying)(ying)該(gai)準備不同格式(shi)的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)創意(yi)素材進(jin)行測試，以(yi)找到效果(guo)最(zui)好的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)格式(shi)。在這(zhe)一過程中，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主應(ying)(ying)該(gai)牢記以(yi)下幾點：

移動視(shi)(shi)(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)能夠同時(shi)利用視(shi)(shi)(shi)覺、聽(ting)覺等多個要素(su)，擁有(you)不(bu)錯的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)表現(xian)。一直以來(lai)，Vungle都專注于視(shi)(shi)(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)創意素(su)材及展示(shi)效果。此外，針對不(bu)同目標用戶(hu)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)還(huan)可做不(bu)同的(de)優化。比如，有(you)些用戶(hu)青睞時(shi)間更長、故事線更明晰的(de)視(shi)(shi)(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)；而另外一些用戶(hu)則偏愛時(shi)間較短，信息更簡明扼(e)要的(de)視(shi)(shi)(shi)頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)。

Playable試玩廣告能夠讓用戶提前預覽app功能并進行試玩，與用戶互動效果好。Vungle廣告平臺數據顯示，這類廣告能夠很好地展示app休閑娛(yu)樂(le)特征，對獲(huo)取游(you)戲玩(wan)家用(yong)戶來說效果(guo)顯著。超休閑游(you)戲的(de)廣告主就常使用(yong)這類廣告格(ge)式(shi)來宣傳自己(ji)的(de)游(you)戲。

如果目標(biao)用戶(hu)對app已經有(you)了(le)(le)一(yi)定的(de)(de)認知度(du)，那么使用Banner廣告(gao)就再合(he)適(shi)(shi)不過(guo)了(le)(le)。這部分目標(biao)用戶(hu)只需要一(yi)個小小的(de)(de)提示，就可以想到(dao)這個app。同時(shi)，對于那些沒(mei)有(you)足夠(gou)時(shi)間(jian)觀看完整視頻廣告(gao)的(de)(de)用戶(hu)，Banner格式(shi)的(de)(de)廣告(gao)也能夠(gou)很好地適(shi)(shi)應他們的(de)(de)需求。另外，Vungle位于倫敦(dun)的(de)(de)創意團隊一(yi)直在推陳出新，不斷豐富和(he)改善Banner廣告(gao)格式(shi)，實現更好的(de)(de)廣告(gao)展現效果。

Tips 3: 保持信息簡(jian)潔明了

移動廣告(gao)能夠展示(shi)的(de)時間和空間都(dou)是有限(xian)的(de)，因此(ci)，廣告(gao)主(zhu)應該(gai)(gai)盡可(ke)能利用好這部分(fen)資源。對(dui)于Banner廣告(gao)來說(shuo)，由(you)于展示(shi)的(de)空間有限(xian)，因此(ci)展示(shi)的(de)內容不要過于擁擠(ji)。而對(dui)于視頻廣告(gao)來說(shuo)，廣告(gao)主(zhu)應該(gai)(gai)盡量在15秒內展示(shi)重點。最后，Vungle也提醒各位廣告(gao)主(zhu)別忘了設置CTA對(dui)用戶進行(xing)下一階段的(de)引導。

Tips 4: 對廣(guang)告(gao)創意素材進行A/B測試(shi)

無(wu)論你選擇什么樣的廣(guang)告格式，請(qing)務必對廣(guang)告創意素材進行A/B測試(shi)。

Tips 5: 不斷更新廣告創(chuang)意素材

即使(shi)是最好的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)campaign，一(yi)旦頻繁重復展示，用(yong)戶也(ye)會很快感覺(jue)到(dao)倦怠，隨(sui)著時間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)推移(yi)，用(yong)戶轉(zhuan)化(hua)率會下降，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)成本也(ye)會上升(sheng)。因(yin)此，Vungle建議廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)定(ding)期(qi)對廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意素材進行更新(xin)，保證用(yong)戶在看(kan)到(dao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意素材時有耳目一(yi)新(xin)的(de)(de)(de)(de)感覺(jue)。同時，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)也(ye)可以考慮(lv)在已有的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)素材和新(xin)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)素材之間(jian)(jian)進行A/B測試。小(xiao)提示：Vungle位于倫敦的(de)(de)(de)(de)創意團隊能夠實(shi)現廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意和技術的(de)(de)(de)(de)巧妙融合，優化(hua)和提升(sheng)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)效果。

開發者篇

Tips 1: 精心設置廣告位

開發者可以掌控app設計，但是對(dui)于最終什么樣的(de)第三方廣告主會展現(xian)在app內(nei)，開發者的(de)控制(zhi)力是有限的(de)。因(yin)此，開發者應該對(dui)廣告位進行精心布(bu)置，以獲得最佳的(de)廣告展示效果。以下是Vungle給開發者在廣告變(bian)現(xian)方面的(de)幾點建(jian)議：

應用(yong)(yong)內廣告需要注重用(yong)(yong)戶體驗

當Banner格式的廣告放置在app頂部(bu)或底(di)部(bu)時，用戶體驗(yan)更(geng)好。

MREC格式的廣告可以用(yong)作app內文(wen)章、博客(ke)等(deng)內容的分割(ge)線(xian)。

全屏廣(guang)(guang)告(gao)，比如視頻和(he)試玩(wan)廣(guang)(guang)告(gao)，在保障用(yong)戶體(ti)驗的同(tong)時，還(huan)可以幫助(zhu)移(yi)動游戲開發者獲得良(liang)好的變現收益。

Tips 2: 設置表現出眾(zhong)的激勵視頻(pin)廣告

除(chu)了合(he)理安排廣告(gao)(gao)格式(shi)和展示(shi)位置，還有很多其他方法能夠(gou)提升廣告(gao)(gao)位的價值，使用激(ji)勵廣告(gao)(gao)就是其中一(yi)(yi)個絕佳的例子。激(ji)勵廣告(gao)(gao)通過虛(xu)擬金幣(bi)或其他獎勵，鼓勵用戶(hu)與廣告(gao)(gao)互動或看完一(yi)(yi)個視頻。Vungle廣告(gao)(gao)平臺的數據顯示(shi)，激(ji)勵廣告(gao)(gao)能夠(gou)有效保持應(ying)用內用戶(hu)粘性，增(zeng)加(jia)點(dian)擊量，提升轉化率，進而(er)提升開發者(zhe)的收(shou)入。此外，激(ji)勵廣告(gao)(gao)除(chu)了能給(gei)移動游戲(xi)(xi)開發者(zhe)帶來(lai)巨大收(shou)益，對于其他使用虛(xu)擬金幣(bi)或會(hui)員積分的非(fei)游戲(xi)(xi)類app來(lai)說，也能帶來(lai)不錯(cuo)的收(shou)益。

Tips 3: 選(xuan)擇(ze)正確的移動(dong)廣(guang)告合作伙伴

不(bu)論對于(yu)開發(fa)者還是廣(guang)告主來說(shuo)，選擇一個優質移(yi)(yi)動廣(guang)告平(ping)臺(tai)的重(zhong)要性是毋庸(yong)置疑的。作為行業領先的全球化移(yi)(yi)動互(hu)聯網廣(guang)告平(ping)臺(tai)，Vungle擁(yong)有海量優質資源(yuan)，不(bu)論是在(zai)幫助廣(guang)告主獲取(qu)高(gao)質量用(yong)戶，還是在(zai)提升應(ying)用(yong)內(nei)廣(guang)告表(biao)現，增(zeng)加開發(fa)者變現收益方(fang)面，Vungle都始終致力于(yu)為廣(guang)告主和開發(fa)者提供完(wan)整的應(ying)用(yong)內(nei)解決方(fang)案。

關于Vungle

作(zuo)為一家值(zhi)得信賴的全球化移動互聯網廣告(gao)(gao)(gao)平臺，Vungle專注于(yu)為開發者(zhe)提供(gong)最優質的流量變(bian)(bian)現(xian)服務，以及幫助(zhu)廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)獲(huo)取高留存、高質量的新(xin)用戶。同(tong)時，Vungle也致力(li)于(yu)改變(bian)(bian)用戶獲(huo)取和(he)應用內廣告(gao)(gao)(gao)體(ti)驗的方式(shi)。開發者(zhe)借(jie)助(zhu)Vungle獨特新(xin)穎的廣告(gao)(gao)(gao)形式(shi)，實現(xian)在應用內流量變(bian)(bian)現(xian)的最大(da)化。廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)通(tong)過Vungle平臺，在全球范圍展示(shi)廣告(gao)(gao)(gao)來獲(huo)取用戶和(he)提升高價(jia)值(zhi)用戶的留存。

Vungle一直以數據為導向(xiang)，并基于用戶體驗，不斷(duan)創造(zao)新(xin)穎的廣(guang)告(gao)模式(shi)、廣(guang)告(gao)素材以及優化工具等產品。目前(qian)為止，Vungle廣(guang)告(gao)創意已覆蓋超過10億臺移動(dong)設備，幫助廣(guang)告(gao)主和開發者提高互動(dong)和回(hui)報(bao)。Vungle總部位(wei)于美國舊金山，并在全(quan)球范圍包(bao)括洛杉磯、紐約、北京、倫敦(dun)、柏(bo)林、東京、首爾、新(xin)加坡(po)、赫爾辛基設有分公司。