更(geng)新日期(qi):2021-04-16 09:52:42來源:mop作者:貓撲網
No IDFA的挑戰
隨著蘋果即將(jiang)推(tui)出iOS 14.5,在無法獲(huo)取IDFA的情(qing)況下(xia),移動營銷人員可用的數據顆粒度將(jiang)大幅(fu)減少。
2021年2月,Liftoff攜手Vungle及其它行業(ye)(ye)合作伙伴結成了(le)Post-IDFA聯盟,旨在(zai)打造一個更豐富、更繁榮的(de)生態圈,致(zhi)力于幫助全行業(ye)(ye)更好地適應后IDFA時代即將發生的(de)變(bian)化。
作為一家值(zhi)得(de)信賴的全球(qiu)化(hua)移動互聯網廣告(gao)平臺(tai),Vungle致力(li)于幫助廣告(gao)主和(he)開發者更好地了(le)解后IDFA時(shi)代移動營銷和(he)廣告(gao)素(su)材方面(mian)的變化(hua),在(zai)瞬息萬(wan)變的移動廣告(gao)行業中保持穩定增長。
移動營銷面對的變化
廣告定向規則會改變。在沒有 IDFA的情況下, app無法投放基于用戶行為數據的個性化廣告。在全面合規蘋果用戶隱私策略的(de)(de)(de)(de)前提下(xia),Vungle 通(tong)過(guo)上下(xia)文廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內容,如觀看廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)時長、設(she)備(bei)和(he)(he)app類型,及大致的(de)(de)(de)(de)地理位(wei)置來實(shi)現“內容定向廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(contextual ads)”。高度(du)依賴(lai)IDFA數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)老(lao)用(yong)(yong)戶喚醒(Re-Engement)campaign將不再可行(xing)。多數(shu)的(de)(de)(de)(de)競價請求將不包含(han)IDFA數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju),SKAdNetwork數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)回(hui)(hui)傳也(ye)(ye)不再提供(gong)這(zhe)部(bu)分(fen)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主需(xu)要考慮(lv)將老(lao)用(yong)(yong)戶喚醒這(zhe)部(bu)分(fen)的(de)(de)(de)(de)campaign和(he)(he)預算(suan)轉(zhuan)移(yi)到(dao)UA買量(liang)優化(hua)上。同(tong)樣(yang),依賴(lai)IDFA數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)進行(xing)的(de)(de)(de)(de)增量(liang)測試也(ye)(ye)不再可行(xing)。沒有IDFA數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju),轉(zhuan)化(hua)率和(he)(he)campaign獲得增加值的(de)(de)(de)(de)效果將無法(fa)衡量(liang)。進行(xing)ROAS優化(hua)的(de)(de)(de)(de)方法(fa)會發生改變。SKAdNetwork 回(hui)(hui)傳的(de)(de)(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)顆粒度(du)十(shi)分(fen)粗(cu)糙,并且(qie)在回(hui)(hui)傳的(de)(de)(de)(de)時間上有所延遲(chi)。此外,SKAdNetwork只回(hui)(hui)傳每個(ge)用(yong)(yong)戶使用(yong)(yong)app時安裝和(he)(he)最(zui)終(zhong)轉(zhuan)換(huan)值conversion value數(shu)據(ju)(ju)(ju)(ju)。在這(zhe)種情況(kuang)下(xia),廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主需(xu)要考慮(lv)到(dao)這(zhe)部(bu)分(fen)延遲(chi)和(he)(he)可能缺失的(de)(de)(de)(de)數(shu)值,調整ROAS優化(hua)目標,同(tong)時找到(dao)相關聯(lian)的(de)(de)(de)(de)事(shi)件(jian)來推斷(duan) ROAS。
此外,IDFA隱(yin)私政(zheng)策(ce)的(de)調整也意味著(zhu),廣告創意素材的(de)質量會變得愈發(fa)重要。
iOS 14.5會帶來廣告創意素材的變化
基于用戶(hu)(hu)歷史數據(ju)的定(ding)制化廣(guang)(guang)告不再(zai)可行。比如,對于曾在(zai)自己app消費過的用戶(hu)(hu),廣(guang)(guang)告主將無法對其(qi)投放特定(ding)的廣(guang)(guang)告創(chuang)意(yi)素(su)材(cai)(cai)。由(you)于SKAdNetwork回傳(chuan)數據(ju)有限并且有延遲,因此,Vungle提(ti)示廣(guang)(guang)告主,廣(guang)(guang)告創(chuang)意(yi)素(su)材(cai)(cai)的A/B測試需(xu)要預(yu)留更(geng)長時間。
與此同時,隨著回傳數據顆粒(li)度(du)的下(xia)(xia)降,營(ying)(ying)銷人員尤其需要關注(zhu)如何制作出更(geng)加優(you)質的廣告素材,獲取更(geng)多用戶。廣告主和營(ying)(ying)銷人員更(geng)應注(zhu)意以下(xia)(xia)事項:
廣告創意素材傳達出的要點要盡可能簡潔準確。首先需要假設用戶是第一次看到這個廣告,因此要用盡可能簡潔的語言傳遞核心信息,也可以在廣告中展示融入一些應用內體驗。利用視頻廣告的優勢。視頻廣告能夠與用戶進行互動,讓用戶記憶深刻。一直以來,Vungle都專注于視頻廣告的創意素材及效果展示,我們建議營銷人員需確保視頻廣告兼容橫向和縱向格式,同時也要添加字幕,讓用戶在靜音的情況下,也能知道視頻廣告的內容。更新產品資訊,確保最爆款(kuan)的(de)(de)應用(yong)(yong)得到(dao)展示(shi)。沒(mei)有IDFA,就不可能(neng)展示(shi)與(yu)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)行為最相關的(de)(de)產(chan)品,在這種情況下(xia),我們建議(yi)向(xiang)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)展示(shi)那些下(xia)載次數最多(duo)(duo)、最爆款(kuan)的(de)(de)應用(yong)(yong),這些應用(yong)(yong)通常都能(neng)吸引(yin)到(dao)新(xin)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)。制定(ding)UA策略很重(zhong)要。對(dui)于絕大多(duo)(duo)數中小(xiao)開發者來說,大多(duo)(duo)數看到(dao)廣告的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)其實還處于未下(xia)載安(an)裝的(de)(de)階(jie)段(duan)。因此,廣告創意(yi)素材重(zhong)點(dian)應該轉移到(dao)讓更多(duo)(duo)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)下(xia)載安(an)裝。
關于Vungle
作為一家值得信賴的全球化移動互聯網廣告平臺,Vungle專注于為開發者提供最優質的流量變現服務,以及幫助廣(guang)告(gao)主獲取(qu)(qu)高(gao)(gao)留存(cun)、高(gao)(gao)質量的(de)新(xin)用(yong)戶。同時(shi),Vungle也致力(li)于改變用(yong)戶獲取(qu)(qu)和應(ying)用(yong)內廣(guang)告(gao)體驗的(de)方式(shi)(shi)。開發(fa)者借助Vungle獨特(te)新(xin)穎的(de)廣(guang)告(gao)形式(shi)(shi),實現在應(ying)用(yong)內流量變現的(de)最大化。廣(guang)告(gao)主通過Vungle平臺,在全球范圍展示(shi)廣(guang)告(gao)來獲取(qu)(qu)用(yong)戶和提升高(gao)(gao)價值用(yong)戶的(de)留存(cun)。
Vungle一(yi)直以數據為(wei)導向,并(bing)基于用戶體驗(yan),不斷創(chuang)造(zao)新(xin)穎的(de)廣告(gao)模(mo)式、廣告(gao)素材以及(ji)優化工具等(deng)產品(pin)。目前為(wei)止,Vungle廣告(gao)創(chuang)意(yi)已覆蓋超過10億臺移動設(she)(she)備(bei),幫(bang)助廣告(gao)主和開(kai)發者提(ti)高(gao)互動和回報。Vungle總部位于美(mei)國舊金山,并(bing)在全球范(fan)圍包括洛杉磯、紐約、北(bei)京(jing)、倫敦、柏林(lin)、東京(jing)、首爾(er)、新(xin)加坡(po)、赫(he)爾(er)辛基設(she)(she)有分公司(si)。
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