更(geng)新日期:2021-01-26 17:03:34來源:mop作者:貓(mao)撲(pu)網
用戶總數(shu)突破百(bai)萬,日活達6萬,2021年百(bai)瓶APP繼續(xu)引爆威友圈
截至2021年一(yi)月(yue),威士忌(ji)(ji)社(she)區百(bai)瓶(ping)APP用戶總數已達到百(bai)萬,日(ri)活過6萬。百(bai)瓶(ping)APP社(she)區的迅(xun)速(su)推廣也為中國威士忌(ji)(ji)市場的酒友群體及消費數量上漲帶來(lai)顯(xian)著突破(po)。
百瓶APP的所有(you)成績離不(bu)開(kai)2020年(nian)的努(nu)力,在(zai)這特殊一(yi)年(nian)里,多(duo)個系列精(jing)彩的線(xian)上線(xian)下活動(dong)吸引了國內眾多(duo)威(wei)士忌(ji)愛好者和潛在(zai)用戶,讓原本(ben)散布的威(wei)士忌(ji)社群更加壯大(da),更有(you)凝聚力,也更為富(fu)于趣味。
首先(xian)是2020年底舉辦的全(quan)國系列活動(dong)“公(gong)路酒吧”,讓(rang)大家看到(dao)了威士忌的更多(duo)可能(neng)性。
往常人們飲用威士忌的方式總體更為靜態,在酒吧或是家中獨飲或邀請好友幾人共酌,是酒友熟悉的品飲場景。但在疫情蔓延的2020年,線下威士忌局似乎變得有些奢侈。百瓶APP“公路酒吧”活動將一輛車改裝成戶外的移動售貨站,從北京到廣州,一路南下,在全國7大城市以(yi)免(mian)費飲酒的方式招(zhao)待所有(you)參與者(zhe)。
凡是到(dao)場的威士(shi)忌(ji)愛好者(zhe)皆(jie)為酒友(you),那(nei)些宅在(zai)家中多(duo)時(shi)的人(ren)們終于可以和更(geng)(geng)多(duo)的同好結識、一起喝酒、聊酒。這讓威士(shi)忌(ji)飲用(yong)更(geng)(geng)為輕松(song)化(hua),熱鬧(nao)的環境也更(geng)(geng)好地擁抱了年(nian)輕酒友(you)的消費習慣。
“公路酒吧”現場提供威士忌(ji)娃娃機、打卡(ka)墻、DJ打碟等年輕(qing)人熟(shu)悉的場景與娛(yu)樂方式,讓威士忌(ji)在(zai)專業性與趣(qu)味(wei)之間找(zhao)到了(le)平衡,并(bing)以一種“出(chu)圈”的方式,與對它或許沒有那么了(le)解的客群(qun)緊密結合在(zai)一起。
同(tong)時,公(gong)路(lu)酒(jiu)吧(ba)每一站都會聯(lian)合一家(jia)全球(qiu)知(zhi)名的(de)威(wei)士(shi)(shi)(shi)忌(ji)酒(jiu)廠,將該(gai)品(pin)牌(pai)深受(shou)歡迎的(de)酒(jiu)款帶(dai)到活(huo)動(dong)現場與愛酒(jiu)人士(shi)(shi)(shi)們共同(tong)分享(xiang)。從首站北(bei)京場的(de)斯佩塞(sai)新(xin)星格蘭納(na)里奇、重慶場令(ling)人驚喜的(de)泰斯卡煙熏旋風+生蠔(hao)組合,以及羅(luo)曼湖15年酒(jiu)款選擇(ze)在成都站首發,一路(lu)不僅靠有趣的(de)活(huo)動(dong)炒熱氣氛,也將各品(pin)牌(pai)威(wei)士(shi)(shi)(shi)忌(ji)的(de)特(te)色、文化帶(dai)向更廣(guang)泛的(de)客(ke)群。
除(chu)此(ci)之外,在每(mei)站“公路(lu)酒(jiu)吧(ba)”中,百瓶還邀請威士忌(ji)資深(shen)從業者共(gong)同用舉辦(ban)了品(pin)牌大(da)師班(ban)。在這一活動中,威士忌(ji)大(da)師和酒(jiu)友們一起(qi)聊品(pin)飲、聊歷史和文化,將(jiang)各酒(jiu)廠(chang)的故事(shi)更為深(shen)度(du)地進行傳播。
據百瓶官方數據顯示,“公路酒吧”活動現場熱度持續不減,共匯集近1萬人到場參與,在小紅書等社交媒(mei)體上(shang)的(de)刷屏現象也幫助不少(shao)喜歡威士忌的(de)朋友找到組織。
雖然線下活動取得了不俗成績,但是2020年的疫情仍然給落地交流帶來了意料之外的重創。令人欣慰的是,疫情的封禁雖然為出行帶來了不便,卻也為這一(yi)年里的(de)線上(shang)交流(liu)激(ji)增(zeng)營造了一(yi)定的(de)客觀環境。
在“公路酒吧”之前,百瓶APP就推出了以會員訂閱制買酒為概念的“金主爸爸”線上活動,“金主爸爸”分為月度“青銅”、季度“白銀”、半年度“金主”三個級別,可享有每月12支300 -5000元價值不等的30ml威士忌分享瓶福利。這(zhe)一活動中的(de)酒款(kuan)覆蓋了蘇格蘭五大威士(shi)忌產區(qu)及世界六(liu)大主要(yao)威士(shi)忌產區(qu),讓(rang)用(yong)戶(hu)能夠以更少的(de)錢體(ti)驗(yan)到不同風味、等級的(de)威士(shi)忌。
“金(jin)主(zhu)爸爸”一(yi)(yi)經推出,便受到酒(jiu)友的(de)歡迎,原本(ben)僅100人的(de)限量供(gong)應因需求太(tai)過火爆而增加了臨時名額。在這其(qi)中,售(shou)價(jia)1899元的(de)半(ban)年度(du)(du)“金(jin)主(zhu)爸爸”會員雖然(ran)價(jia)格最高,卻售(shou)出了最多數量,也從一(yi)(yi)定程度(du)(du)上體現(xian)了威士忌愛好者的(de)熱情(qing)及良(liang)好消費能力。
百瓶(ping)還(huan)陸續推出自采直(zhi)營的(de)線上商店,以及(ji)能讓用戶以超低成(cheng)本品飲美酒(jiu)(jiu)的(de)一元買酒(jiu)(jiu)、眾測、抽(chou)獎等活動(dong)。百瓶(ping)電商和活動(dong)中的(de)酒(jiu)(jiu)款均為(wei)品牌(pai)官方授權的(de)正(zheng)品,在提供(gong)銷售保障的(de)同時,百瓶(ping)社(she)區的(de)讀者評分與品飲報(bao)告,可為(wei)消(xiao)費者提供(gong)實用、客觀的(de)選酒(jiu)(jiu)指(zhi)南。
此外,在百瓶APP上線的人氣小游戲“百瓶酒廠”中,用戶(hu)只需(xu)按時上線打卡完成小任務,就可以換取指定的免費(fei)酒款(kuan)獎勵(li)。用戶(hu)們積極參與的熱情(qing)也(ye)令雙十一期間面世(shi)的1000份盲盒迅速脫銷(xiao)。
在2020這樣嚴峻的一年里,百瓶APP有著不俗的表現。在這“中國威士忌市場發展里程碑式的一年”,從入門到高階的威士忌愛好者都在百瓶社區得到令人滿意的服務。社群運營的模式也讓更多人發現威士忌其實是一件好玩的事,從而懷揣好奇心進行無限探索。
在已經迎來開端的2021年,新冠疫情(qing)仍存有諸(zhu)多不確定因素,但是線(xian)上結合線(xian)下的組合式打法仍然支(zhi)持著百瓶APP和眾多酒友共同在新的一年繼(ji)續抱團飲酒,擺平人生。
百瓶APP
百瓶是國內威士忌社區APP,宗旨是“為樂趣而飲”。100萬酒友在這里每天分享品質生活,享受威士忌的美好,社區擁有各種酒類干貨知識,實時更新威士忌資訊。每個對威(wei)(wei)士(shi)(shi)(shi)忌(ji)有興(xing)趣的用戶(hu)均能申請“百瓶眾測”酒款,測評威(wei)(wei)士(shi)(shi)(shi)忌(ji)豐富多樣的風(feng)味(wei)。2020年(nian)9月,百瓶已(yi)正式上線威(wei)(wei)士(shi)(shi)(shi)忌(ji)商店(dian),與愛(ai)好者們踏(ta)上威(wei)(wei)士(shi)(shi)(shi)忌(ji)的風(feng)味(wei)之旅。
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