更(geng)新(xin)日期:2021-07-23 11:24:51來源:mop作者:干飯王
隨著互聯網市(shi)場趨于飽和(he),創(chuang)新理(li)念逐漸(jian)轉化為重(zhong)構行業生態(tai)(tai)和(he)競(jing)(jing)爭格(ge)局的(de)(de)主(zhu)導性力量,新銳企業的(de)(de)不斷(duan)崛起,正是對創(chuang)新價值(zhi)的(de)(de)佐(zuo)證。但另一(yi)方面,“創(chuang)新”概念的(de)(de)泛(fan)化,以及(ji)“內卷”態(tai)(tai)勢下,受到嚴重(zhong)擠壓的(de)(de)競(jing)(jing)爭空間等,都(dou)已成(cheng)為數字產(chan)業突破發展瓶(ping)頸的(de)(de)掣肘。如何為創(chuang)新力尋找錨定于實處(chu)的(de)(de)著力點(dian),使相應產(chan)品真正應用于生活場景(jing)中,仍是有(you)待引起重(zhong)視的(de)(de)業內難題(ti)。
人(ren)口質(zhi)量紅利時代(dai)的到來,推(tui)動了互聯(lian)網(wang)企業由(you)粗(cu)放到精細化運營的戰(zhan)略轉型,由(you)此構建的細分市場(chang)也提供了更多(duo)機遇。
打破思維定式 尋求差異化表達
基于產品類型,適配對不同年齡段用戶有吸引力的特色元素,是小牛互娛在產品研發上的整體策略。比如小牛旗下的明星產品“即刻天氣”,在“全年齡向”的定位上(shang)就很有代表性。

這款天氣預報應用有著簡約清新的美術設計,主界面超大字號的溫度顯示作為視覺重心,既迎合年輕用戶的極簡主義審美,又為大齡用戶帶來一目了然的使用體驗,支持語音播報的便捷功能,更極大(da)提升軟件(jian)易用性(xing)。而(er)會隨著屏(ping)幕(mu)轉動變換視角的實景天氣動畫,是一點(dian)頗具(ju)匠意的“小心機”,賦予(yu)了軟件(jian)精細打磨的細節特征(zheng)。
在具備天氣預報、降雨趨勢、溫度趨勢等等常規功能的同時,即時天氣還內嵌了資訊、音樂、健康百科(ke)等模(mo)(mo)塊,兼顧多元需求(qiu)。歸類于不同(tong)頁簽、子(zi)項(xiang)精簡的(de)功能(neng)管理(li),有(you)效平抑(yi)了豐實體量(liang)可能(neng)帶(dai)來的(de)臃腫感,用戶可以根據(ju)實際需求(qiu)一鍵(jian)切換功能(neng)模(mo)(mo)塊,輕巧的(de)產品(pin)質感很(hen)容易贏得(de)口碑。
與即刻天氣的普適性有所不同,小牛互娛的另一款產品“諸葛萬年歷”,則以對傳統文化的尊重為出發點,為相應受眾打造一站式信息服務。整合日歷、天氣以及視頻手游大全'>短視頻等主要功能的(de)(de)同時(shi),諸葛萬年歷(li)更植(zhi)入(ru)有黃歷(li)、卜(bu)卦、解夢(meng)、測算等富有傳統色(se)彩的(de)(de)輔助程(cheng)序,構成(cheng)圍(wei)繞時(shi)歷(li)展(zhan)開的(de)(de)功能矩(ju)陣。

而諸葛萬年歷的用戶畫像,卻意外跨越了大齡、保守等標簽,也受到一部分年輕人的歡迎。隨著文化自信的不斷增強,年輕群體對于本土的民風、民俗愈發感興趣,在快節奏的生(sheng)活間隙,抽一支(zhi)簽調劑心情,進一步解讀簽文深意(yi)后,或引為(wei)(wei)自勉,或付諸一笑,可以說是Z世代一種(zhong)特別(bie)的娛樂方式。為(wei)(wei)了讓這部分用戶有(you)更(geng)多選擇,諸葛萬年歷還支(zhi)持(chi)塔(ta)羅牌(pai)、星座星運的查詢,雙重加持(chi)讓新時代的“老(lao)黃歷”更(geng)有(you)內(nei)涵(han)。
聆聽用戶心聲 尊重每一份情懷
小牛互娛的產品布局中,“葫蘆音樂”的垂直屬性最為突出——這款音樂軟件的目標用戶鎖定在數字時代“被遺忘的一代人”。目前,放眼音樂軟件市場已是一片紅海,頭部產品占據支配地位的市場格局基本定型,而這些主流音樂軟件從UI視覺到曲庫內容無一例外地都呈時尚化,強調青春感的氛圍營造,以及彈幕互動(dong)的沉(chen)浸體驗,這(zhe)無(wu)疑忽(hu)略了代際的審美差異,大齡用戶往(wang)(wang)往(wang)(wang)很(hen)難在各種風格前衛的流行音(yin)樂,以及充斥于(yu)評(ping)論區的“青春疼痛文學”之間找到(dao)歸屬感。

以此為突破口,葫蘆音樂被打造成為一款專為“叔叔阿姨”定制的音樂軟件,在填補細分市場空缺的同時,也讓相應受眾擺脫被新潮審美不斷裹挾的被動處境。而為了降低用戶的學習成本,葫蘆音樂在UI設計上摒棄繁復的視覺元素,以最簡潔和原生態的列表式布局以及人性化的加大字號,單界面集合不同風格的主題曲庫,并為每一步操作配備細致的引導。即便是第一次接觸智能機的“叔叔阿姨”,也能在打開軟件后的最短時間內找到那首久聽不厭的經典老歌。
深諳(an)“用戶的痛點與癢點,就是創新的錨點”,并(bing)勇于扮演攪局者(zhe)的小牛互(hu)娛(yu),已(yi)然憑借(jie)差異化+精(jing)品化的發展(zhan)路(lu)線,取得了令業(ye)界矚目的佳績。18年以(yi)來,小牛互(hu)娛(yu)先后在上海、廈門、廣州、北(bei)京、武漢等地成立了分公司(si),今(jin)年的6月15日,重慶UE技術中心(xin)也(ye)正(zheng)式(shi)落成,標志(zhi)著(zhu)小牛互(hu)娛(yu)的業(ye)務布(bu)局日益(yi)完善。相信以(yi)共贏的價值理念為驅(qu)動,在逾千人規模(mo)的員工團隊心(xin)血灌注(zhu)之下,小牛互(hu)娛(yu)的品牌生命力會愈來愈旺盛。


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