截至2025年，超4億用戶在抖音消費游戲內容，占比超過國內游戲用戶總量60%。對比2024年初，用戶在抖音觀看游戲內容的總時長同比增長13%，游戲內容視頻手游大全'>短視頻觀看同比增長8%，游戲內容直播觀看時長同比增長32%。游戲內容收藏、轉發、搜索量都呈現出較大漲幅，表明抖音用戶對平臺游戲內容的認可和需求不斷增長。內容精品化與互動社交化正成為驅動(dong)(dong)游戲增長的核心(xin)動(dong)(dong)力。

這個夏天，抖音游戲聯合眾多廠商為玩家帶來了一場別開生面的線上狂歡派對，讓玩家們釋放熱情、在游戲世界中探索新樂趣。《燕云十六聲》、《解限機》、《和平精英》、《異人之下》、《王者榮耀》、《穿越火線手游》、《地下城與勇士：起(qi)源》、《無(wu)畏契約手游(you)》、《重返未來：1999》等(deng)20款游(you)戲都參(can)與了本次抖音游(you)戲「夏日(ri)環(huan)游(you)記」活動。今(jin)年新增的(de)集卡(ka)玩(wan)法，因其趣(qu)味(wei)性及互動性，進(jin)一步拉近了玩(wan)家與游(you)戲的(de)距離。7月25日(ri)至(zhi)8月17日(ri)活動期間，站(zhan)內圍(wei)繞夏日(ri)環(huan)游(you)記和CJ線下官方(fang)攝影區(qu)產生多個(ge)熱點，吸(xi)引(yin)大量(liang)(liang)PUGC，相關(guan)話題總播放量(liang)(liang)超7億，累計曝光量(liang)(liang)近百億，成為今(jin)夏游(you)戲營(ying)銷現象級(ji)案例之一。

抖音游戲生態，成廠商內容經營的重要領域

在(zai)(zai)(zai)當前游(you)戲(xi)市場競爭日益(yi)激烈的(de)背景(jing)下，如何高效獲取用(yong)戶(hu)(hu)、建立品牌認知并實現轉化，成為各大廠商面臨的(de)核心挑戰。而抖音游(you)戲(xi)憑借其龐大的(de)用(yong)戶(hu)(hu)生態與(yu)(yu)成熟的(de)內(nei)容機制，幫助廠商高效觸達核心及潛在(zai)(zai)(zai)用(yong)戶(hu)(hu)，成為了(le)游(you)戲(xi)發行與(yu)(yu)運營的(de)關鍵陣地。任何游(you)戲(xi)題材及玩法的(de)愛(ai)好(hao)者，都(dou)能在(zai)(zai)(zai)這里找到自(zi)己(ji)喜歡的(de)內(nei)容。

官方(fang)獨家(jia)內容、繁榮優質的(de)達人生(sheng)(sheng)態(tai)和(he)海量PUGC構建了(le)抖音游(you)戲豐富(fu)且(qie)獨特的(de)內容生(sheng)(sheng)態(tai)，有效提升用(yong)戶對游(you)戲的(de)認(ren)知(zhi)和(he)喜愛(ai)度(du)。在今年(nian)夏日環游(you)記活動(dong)期間，《燕(yan)云(yun)十(shi)六聲》、《解限機》等熱門游(you)戲，聯動(dong)知(zhi)名(ming)游(you)戲主播打造專(zhuan)場直播，合作生(sheng)(sheng)態(tai)作者創作優質內容，吸引玩家(jia)眼球，提升產品曝光，讓更多用(yong)戶從“愛(ai)看”變成“想玩”。

與此同時，夏日環游記持續探索創新互動玩法，構建“主題活動+即玩體驗”雙驅動模式，不斷讓更多新用戶成為玩家。今年推出全新的“集卡”玩法，用戶可以通過完成觀看視頻/直播、分享內容、試玩同款等任務獲取抽卡機會(hui)，不僅(jin)能(neng)抽(chou)到精美的游(you)戲卡面，還有機會(hui)掉落驚喜禮品。

“游(you)戲連屏”、“自建賽事”、“玩(wan)(wan)同款”等直播、短(duan)視頻玩(wan)(wan)法(fa)，讓(rang)用戶能夠即(ji)時參與體驗游(you)戲。夏(xia)日環(huan)游(you)記(ji)期(qi)間，大(da)批用戶加入(ru)游(you)戲試(shi)(shi)玩(wan)(wan)，“玩(wan)(wan)同款”玩(wan)(wan)法(fa)日活躍(yue)提升約25%。依托(tuo)強大(da)的平臺勢(shi)能，抖音游(you)戲幫助廠商們縮短(duan)用戶的游(you)戲試(shi)(shi)玩(wan)(wan)鏈路，無需下載即(ji)可試(shi)(shi)玩(wan)(wan)游(you)戲，讓(rang)更多玩(wan)(wan)家(jia)更快上車(che)。

廠商深度聯動，用優質內容撬動億級曝光

頭部游(you)戲廠(chang)商深度(du)聯動(dong)平臺生(sheng)態，定制專屬營銷玩法(fa) ，最(zui)大(da)限度(du)提升品牌曝(pu)光。

網易《燕云十六聲》自年初上線以來，站內話題播放量已接近300億。本次夏日環游記專場活動，更是借助達人視頻內容及直播互動，超多優質定制化內容精準觸達核心玩家圈層，抖音站內的討論熱度居高不下，為全新版本上線積蓄勢能。而稱得上是今夏最受期待的新游《解限機》，線上合作知名游戲主播女流66打造專場直播，帶玩家直觀感受機甲的魅力，為游(you)戲聚攏了大量玩家關注(zhu)和討論。

夏環期間，《無畏契約手游》預約量飛速提升，截止8月14日已突破6000萬。《王者榮耀》、《和平精英》、《地下城與勇士：起源》、《穿越火線手游》、《重返未來：1999》等游戲以及EWC賽事內容，通過本次活動獲得大規模曝光。《第五人格》等長線運營產品通過玩家自建賽，強化老玩家歸屬感，激活社區活躍度。整體來看，各廠商基于抖音內容生態靈活設計營銷玩(wan)法，在玩(wan)家圈(quan)層形成熱點，吸引(yin)外圍(wei)用戶關注，大幅提升營銷聲量&品牌曝光，印證了抖音(yin)作(zuo)為(wei)游戲(xi)生態(tai)核心陣地的價值。

抖音游戲線下聯動CJ，打造暑期營銷新支點

今年的ChinaJoy，抖(dou)音(yin)游(you)(you)(you)戲作為重要行業伙伴深度參與，并聯(lian)合(he)打(da)造了(le)(le)首(shou)個“官(guan)方攝(she)影區(qu)”。這不僅是抖(dou)音(yin)游(you)(you)(you)戲「夏日環(huan)游(you)(you)(you)記」內容(rong)場景的延伸，更是線上(shang)線下的融合(he)樞紐(niu)。CJ現場圍繞游(you)(you)(you)戲梗文(wen)化“有(you)款游(you)(you)(you)戲越(yue)打(da)越(yue)年輕”、“染上(shang)第五人格(ge)了(le)(le)”、“有(you)的兄弟有(you)的”等打(da)造游(you)(you)(you)戲主題場景。利(li)用游(you)(you)(you)戲視覺及梗點記憶，激(ji)發到場玩家(jia)自發打(da)卡分(fen)享，在(zai)站(zhan)內形成多個熱點話(hua)(hua)題，持(chi)續吸引大(da)批游(you)(you)(you)戲頭(tou)部作者和顏值達(da)人前(qian)往官(guan)方攝(she)影區(qu)拍攝(she)視頻，相關(guan)話(hua)(hua)題總播(bo)放量達(da)7億。優質爆款內容(rong)持(chi)續反(fan)哺(bu)平臺內容(rong)生態，顯著(zhu)提升(sheng)了(le)(le)抖(dou)音(yin)游(you)(you)(you)戲的品牌影響力。

coser：火只木南 (攝影：韓長江JACKY)

Coser：謝安然

Coser：張與息(攝影：韓長江JACKY)

線上線下聯動增強了玩家參與感與歸屬感，更以低成本的傳播路徑，實現了品牌聲量的指數級放大。同時，豐富了抖音游戲夏日環游記的內容維度，為游戲廠商提供了一個全新的視角來觸達和服務玩家，進一(yi)步鞏(gong)固(gu)了抖(dou)(dou)音(yin)(yin)作為游戲(xi)內容(rong)生態核心平臺(tai)的(de)地位。抖(dou)(dou)音(yin)(yin)游戲(xi)還聯合(he)抖(dou)(dou)音(yin)(yin)精選，給玩家帶(dai)來了超(chao)多優質(zhi)內容(rong)，如熱門游戲(xi)的(de)精彩(cai)瞬間(jian)、獨家幕后花絮(xu)等。抖(dou)(dou)音(yin)(yin)電腦版也下場加碼優質(zhi)資源(yuan)，帶(dai)給廣大玩家極致的(de)觀看體驗，感(gan)受大屏刷抖(dou)(dou)音(yin)(yin)的(de)樂趣(qu)。

抖音(yin)游戲(xi)是驅動行業增長(chang)的(de)“內(nei)容生(sheng)態(tai)系統(tong)”，為游戲(xi)廠(chang)商提(ti)供了全域用戶觸達、打造高(gao)效轉化(hua)(hua)閉(bi)環的(de)一(yi)體化(hua)(hua)解決方案。憑借精準的(de)興趣標簽體系和龐大的(de)達人及UGC生(sheng)態(tai)，抖音(yin)能夠幫(bang)助(zhu)廠(chang)商實現用戶的(de)精準獲取。持續創新的(de)互(hu)動玩法，有(you)效提(ti)升(sheng)用戶的(de)認知(zhi)度(du)和參(can)與感。

未來(lai)，抖音平臺(tai)將繼續(xu)攜手各大(da)游戲(xi)廠(chang)商，進一步增(zeng)強玩家(jia)與游戲(xi)之間的連接，深化平臺(tai)互動體驗，探尋游戲(xi)行業更多可能性。