8月4日(ri)，第22屆ChinaJoy在上(shang)海(hai)新(xin)國(guo)(guo)際博覽中(zhong)心圓滿落(luo)幕，在為(wei)期4天的展會中(zhong)，Mistplay成為(wei)了(le)(le)BTOB館中(zhong)最熱鬧的展臺之一，吸引了(le)(le)諸多業界(jie)同(tong)仁前來拜訪(fang)，與Mistplay的出(chu)海(hai)流量專家們共(gong)同(tong)探討(tao)中(zhong)國(guo)(guo)游戲出(chu)海(hai)的新(xin)方向。

Mistplay是一個以“手游忠誠度”為核心的平臺，采用了獨特的“玩賺”(Play-and-Earn)模式，將游戲玩家和游戲開發商連接起來，讓玩家能通過在Mistplay平臺上玩游戲去獲得獎勵，也讓開發商獲得高質量的游戲用戶。從2016年推出安卓端應用后，Mistplay覆蓋了全球九大主流應用市場，累計安裝(zhuang)次數(shu)已經超(chao)過(guo)了(le)3500萬次，驅動數(shu)百億美元的(de)應(ying)用內(nei)購。在剛(gang)剛(gang)結束的(de)2025chinajoy中，Mistplay也成為了(le)BTOB館(guan)中最熱鬧的(de)展臺之一，很(hen)多業界同(tong)仁前來拜訪，和Mistplay的(de)出(chu)海流量專家們(men)一起探討中國游戲出(chu)海的(de)新方向。

從玩家的角度來看，玩游戲是自己的剛需，而通過Mistplay平臺去玩游戲，毫無額外的成本支出，還能得到平臺給予的獎勵，可謂一舉兩得。因此，眾多蘋果用戶一直都在期待Mistplay能夠推出iOS版應用，讓自己也能在享受游戲樂趣的同時獲得額外收益。就在Mistplay成立十周年之際，Mistplay iPhone版(ban)終于重磅推出，不但滿足了玩家的需求(qiu)，還加入(ru)了更多新(xin)功能(neng)。

后發先至，Mistplay iPhone版融入更多激勵模式

“玩賺”可以理解為一種用物質獎勵激勵用戶的推廣模式，在很多應用中都有類似的設計，國內玩家比較熟悉的就(jiu)包括在APP中做任務攢積分然后換取一些代金(jin)券等(deng)等(deng)。但(dan)大多(duo)數激勵(li)模式(shi)的設(she)計都有冗雜性，要求(qiu)用戶(hu)將(jiang)獲取獎勵(li)的過程當做單獨的任務去(qu)完成(cheng)：你必須去(qu)看(kan)自己不想看(kan)的廣告(gao)、去(qu)分享鏈(lian)接“騷擾”朋友(you)、在不需要出門的時候走路換步數，等(deng)等(deng)。

而(er)Mistplay的(de)(de)(de)“玩(wan)(wan)賺”則(ze)完(wan)全將任(ren)(ren)務與(yu)用(yong)戶的(de)(de)(de)目標聯系起來，作為游(you)戲玩(wan)(wan)家的(de)(de)(de)用(yong)戶，玩(wan)(wan)游(you)戲本(ben)身就(jiu)是需(xu)求，而(er)Mistplay的(de)(de)(de)激勵(li)機(ji)制正是以(yi)游(you)戲時長為基(ji)礎，玩(wan)(wan)家完(wan)成任(ren)(ren)務幾乎沒有額(e)外的(de)(de)(de)成本(ben)，再配合好友任(ren)(ren)務等參(can)與(yu)度機(ji)制，能夠持續有效地吸引玩(wan)(wan)家，為游(you)戲提升(sheng)留存率和LTV。

在安卓(zhuo)版成功運營9年后，Mistplay終于進一(yi)步推出了iOS版本。眾所周知，比起(qi)安卓(zhuo)端(duan)，iOS端(duan)要顯得(de)更“密閉(bi)”一(yi)些(xie)，傳統(tong)廣告(gao)的(de)(de)活(huo)躍度瓶頸更為明顯，想要有所突破去觸達高價值用戶，Mistplay的(de)(de)iOS版也必須要有更多的(de)(de)創新。

在繼承了安卓版的“玩賺”模式同時，Mistplay的iOS版本還加入了錦標賽、益智問答和用(yong)(yong)戶(hu)調研(yan)等(deng)多(duo)種形式，將(jiang)激勵機(ji)制(zhi)拓(tuo)展到(dao)(dao)“事件驅動”，去吸引用(yong)(yong)戶(hu)參(can)與(yu)游戲中的(de)(de)趣味競賽，進一(yi)步激發(fa)玩家的(de)(de)游戲時長與(yu)付費(fei)欲望，通過持續(xu)激烈機(ji)制(zhi)來(lai)提(ti)升用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)LTV。而(er)問答與(yu)調研(yan)這(zhe)些(xie)強調互動的(de)(de)形式，會加深對用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)了(le)解，有助于拓(tuo)展新的(de)(de)投(tou)放規(gui)模，幫助開發(fa)商們(men)找到(dao)(dao)游戲的(de)(de)高質量用(yong)(yong)戶(hu)。總的(de)(de)來(lai)說，Mistplay的(de)(de)iOS版本做到(dao)(dao)了(le)“后發(fa)先至(zhi)”，給iOS用(yong)(yong)戶(hu)一(yi)鍵(jian)補課，實現了(le)打(da)破流量邊界(jie)的(de)(de)階段目標。

新功能LoyaltyPlay，為非游戲應用和游戲玩家之間搭起橋梁

在推出iOS版本的(de)(de)同(tong)時，Mistplay還加入了名為(wei)LoyaltyPlay的(de)(de)新功能。這是一個(ge)專為(wei)非游(you)(you)(you)戲應(ying)用(yong)打造的(de)(de)激(ji)勵(li)中心(xin)，如果說游(you)(you)(you)戲應(ying)用(yong)利(li)用(yong)的(de)(de)是玩(wan)家(jia)“在哪玩(wan)游(you)(you)(you)戲都一樣，Mistplay還有額(e)外(wai)的(de)(de)獎勵(li)可拿”心(xin)理(li)，那么非游(you)(you)(you)戲應(ying)用(yong)利(li)用(yong)的(de)(de)就是更(geng)多(duo)人“玩(wan)游(you)(you)(you)戲又不累，還有額(e)外(wai)的(de)(de)獎勵(li)可拿”心(xin)理(li)。

但(dan)這就涉及到了一個關鍵問(wen)題：要如何讓用戶愿意玩任務里(li)推薦的游(you)戲，而不是勉強做(zuo)完任務就關閉游(you)戲呢?

Mistplay利用了自己的核心AI引擎“Helios”的精準游(you)戲(xi)推薦(jian)和(he)智(zhi)能自動競價(jia)功能，將開發(fa)者(zhe)的游(you)戲(xi)去推廣(guang)給(gei)最有(you)可(ke)能的潛(qian)在(zai)(zai)用戶，最大化用戶活躍度(du)和(he)廣(guang)告支(zhi)出回報率。也就是說，AI能通過大數據去評估一個(ge)用戶可(ke)能更喜歡哪類(lei)游(you)戲(xi)，愿意在(zai)(zai)哪類(lei)游(you)戲(xi)中(zhong)付(fu)費，然后專門將這(zhe)類(lei)游(you)戲(xi)作(zuo)為(wei)非(fei)游(you)戲(xi)應(ying)用的任務內容(rong)，用戶不(bu)但不(bu)會將任務視為(wei)負擔，還很有(you)可(ke)能成為(wei)這(zhe)款游(you)戲(xi)的新(xin)(xin)玩家，既給(gei)LoyaltyPlay的非(fei)游(you)戲(xi)應(ying)用帶(dai)來流量，也為(wei)游(you)戲(xi)發(fa)行商提供了全新(xin)(xin)的潛(qian)在(zai)(zai)用戶。

ChinaJoy期間首次現場分享，中國游戲出海前景無限

在本(ben)屆ChinaJoy展會期間，Mistplay中國區(qu)銷售負責(ze)人(ren)彭超楠出(chu)席了“新游品鑒(jian)與出(chu)海(hai)流量大會”，將“忠誠度”作為營銷的(de)一個核心(xin)思(si)路，為從業者(zhe)帶來(lai)了關(guan)于雙平(ping)臺手游市(shi)場的(de)高效(xiao)買量變現(xian)指南。在變現(xian)模式越來(lai)越多樣化的(de)市(shi)場上，傳(chuan)統的(de)“無孔不入”式買量已經顯得(de)事倍功半，抓住用戶(hu)心(xin)理(li)的(de)精準(zhun)投放更(geng)能(neng)贏(ying)得(de)用戶(hu)關(guan)注，取得(de)降本(ben)增效(xiao)的(de)成績。Mistplay補上iOS版本(ben)，覆蓋雙平(ping)臺后，讓(rang)它的(de)優勢更(geng)加(jia)突出(chu)，每一點對(dui)活躍度、留存與收(shou)入的(de)提升(sheng)，都將為用戶(hu)的(de)成功帶來(lai)助(zhu)力。

與游戲市場追求的“長線運營”相配合，將短期激勵升級為長期行為養成，Mistplay重(zhong)構(gou)了移動廣告獲客邏(luo)輯，成為游戲開發者在用戶留存與LTV提(ti)(ti)升領(ling)域(yu)的戰略級伙伴，最新補(bu)全(quan)(quan)的雙(shuang)端(duan)布局和(he)全(quan)(quan)球化(hua)運營(ying)，也進一步為亞太地區(qu)廠商提(ti)(ti)供(gong)了可(ke)持續出海(hai)的跳板(ban)，讓國產游戲出海(hai)經濟得到了更(geng)遠大(da)的前景。