如(ru)何讓玩(wan)家(jia)(jia)看到自己的游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)，并且樂于一(yi)直玩(wan)下去?所有的廣(guang)告推廣(guang)都在(zai)(zai)圍著這個問題動腦筋。和傳統的買量(liang)模式相比，“讓玩(wan)家(jia)(jia)有收(shou)益”的激勵流量(liang)模式已(yi)經成了今天的主流，一(yi)部(bu)分玩(wan)家(jia)(jia)會(hui)為了這些收(shou)益而固(gu)定在(zai)(zai)游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)中打(da)卡，還有一(yi)部(bu)分人會(hui)進一(yi)步被游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)吸引，為游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)提高留存、ROAS、LTV等(deng)核心數(shu)據，游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)廠(chang)商、激勵流量(liang)平臺和玩(wan)家(jia)(jia)之間也形成了一(yi)個三贏(ying)的良好循(xun)環。

2025ChinaJoy期間，Mistplay成為了BTOB館中最熱鬧的一個站臺，很多業界同仁前來拜訪，和Mistplay的出海流量專家們一起探討中國游戲出海的新方向。Mistplay是當前知名度最高的一家服務全球游戲產品的激勵流量平臺，在過去一段時間里，與其合作的多款游戲數據都有逆勢上揚，部分產品的7日留存高于行業均值25%，30日ROAS高于均值21%，7日ARPPU較其他平臺高出50%，安裝量達到2.5倍增長。前不久在Mistplay慶祝成立十周年之際，又重磅推出了Mistplay iPhone版和應(ying)用(yong)變現方案LoyaltyPlay，進一步為(wei)國內(nei)游戲開(kai)發(fa)者提(ti)供全新的高價值用(yong)戶獲取渠道、多元化的變現途徑以及玩家忠誠度培養解決方案。

Mistplay的特色：給玩家一個玩游戲的理由，給游戲一群高質量玩家

我和一個朋友一直在某購物軟件里的“農場”合作種樹，為了獲得更多的肥料，我會把任務列表上“瀏覽商品”“看視頻”等任務都做一遍，還會專門在農場配套的游戲樂園里玩一些小游戲。我最喜歡玩的是一款合成經營類的(de)(de)(de)，除了完成肥(fei)料獎勵所規(gui)定的(de)(de)(de)要求(qiu)外，還會繼續把當天的(de)(de)(de)體(ti)力值清(qing)空，甚至(zhi)連帶著把游(you)戲里獲取免費道具的(de)(de)(de)廣告都看一遍——換句(ju)話說(shuo)，我(wo)幾乎已經(jing)算(suan)是(shi)這款小游(you)戲的(de)(de)(de)忠(zhong)實用戶了，而我(wo)了解并體(ti)驗它的(de)(de)(de)來源，居然是(shi)一個和游(you)戲沒什么關系(xi)的(de)(de)(de)購物軟件平(ping)臺。

在這種“完成任務拿獎勵”的設計下，玩游戲本身，也成了游戲的一環，這便是“激勵流量模式”的運作方式。在采用這種模式的平臺當中，Mistplay實現了以玩家忠誠度為核心競爭力，不但能用豐厚的福利給玩家帶來玩游戲的理由，也能通過先進的AI算法和機器學習模(mo)式，為玩家推(tui)送更符合其喜好的游(you)戲，從而給游(you)戲廠商輸送高質(zhi)量(liang)用戶，源(yuan)源(yuan)不(bu)斷地注入“真流量(liang)”。

在Mistplay發布的(de)(de)(de)《2024年(nian)手游(you)增長報(bao)告》中顯示(shi)，有48.50%的(de)(de)(de)玩(wan)(wan)家(jia)苦惱(nao)于找不到符合自己喜好(hao)的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)，41.69%的(de)(de)(de)玩(wan)(wan)家(jia)覺得很難(nan)在進入游(you)戲(xi)(xi)前判斷游(you)戲(xi)(xi)品質(zhi)。對這占了(le)近半比(bi)例的(de)(de)(de)玩(wan)(wan)家(jia)來說(shuo)，“試(shi)錯(cuo)成(cheng)本”讓(rang)他們踟躕(chu)不前，而Mistplay的(de)(de)(de)激勵體系(xi)能讓(rang)玩(wan)(wan)家(jia)通(tong)過持續游(you)戲(xi)(xi)獲取積分來兌(dui)換禮品，給玩(wan)(wan)家(jia)提供(gong)了(le)嘗(chang)試(shi)游(you)戲(xi)(xi)的(de)(de)(de)動力，打通(tong)了(le)游(you)戲(xi)(xi)獲客的(de)(de)(de)壁壘。

根(gen)據《2024手游(you)玩家(jia)(jia)內購報告》的(de)(de)數(shu)據顯示(shi)，有(you)79%的(de)(de)付費(fei)玩家(jia)(jia)會主動(dong)參(can)與平臺忠(zhong)誠度計劃，51%的(de)(de)用(yong)戶(hu)會因為(wei)額外的(de)(de)積分獎勵而(er)增加(jia)游(you)戲內購，從而(er)直接帶(dai)來游(you)戲核心(xin)數(shu)據的(de)(de)提(ti)升。目前，Mistplay已經在(zai)涵蓋(gai)北美、歐洲、日韓(han)、澳新等全球九大(da)市(shi)場實現了200萬并仍(reng)在(zai)不(bu)斷增加(jia)的(de)(de)月活用(yong)戶(hu)流量池。

以成都游戲廠商光子狐旗下的產品《夢幻魔法屋》為例，這款產品從2023年上線后，長期在北美市場模擬經營品類暢銷榜上位列前30名，并多次進入TOP3，Mistplay為其量身打造了IAP tROAS廣告策略，精準定位匹配到平臺的模擬經營類(lei)核心玩(wan)家，讓(rang)游戲的7天(tian)留存率高于(yu)行業(ye)均(jun)值25%，30天(tian)ROAS提升(sheng)12%，玩(wan)家人均(jun)游戲時長超(chao)出平均(jun)水平15%，從而讓(rang)光(guang)子(zi)狐成(cheng)功將投放市(shi)場拓(tuo)展到歐洲(zhou)、韓(han)國等地。

《夢幻魔(mo)法屋》在模擬經營(ying)市(shi)場打下(xia)了非常優秀的成績

先吸引(yin)玩家(jia)，再篩選出最(zui)(zui)適配游戲的(de)(de)核心玩家(jia)，促動他(ta)們的(de)(de)付(fu)費(fei)意(yi)愿，最(zui)(zui)終達(da)成(cheng)一個廠商、平臺和玩家(jia)各(ge)有所得(de)的(de)(de)成(cheng)績，這(zhe)便是Mistplay的(de)(de)運作模式(shi)。在(zai)十(shi)年(nian)的(de)(de)發展(zhan)當(dang)中，Mistplay也一直在(zai)不(bu)斷磨礪自己的(de)(de)核心優勢，讓“玩家(jia)忠誠度”進一步成(cheng)為自己的(de)(de)金字招牌。

Mistplay的突破：補上iOS端拼圖，升級變現方案

Mistplay之前一直(zhi)只(zhi)有(you)安卓端版(ban)本，在慶祝成(cheng)立十周年之際，它(ta)的iOS端版(ban)本終于(yu)正式登場(chang)，為多渠道前行補上了(le)一塊拼(pin)圖。

另一方面，Mistplay還推出了應用變(bian)現方案LoyaltyPlay，進一步升級它的“玩賺”核心，讓玩家更(geng)樂(le)于(yu)使(shi)用Mistplay獲(huo)取(qu)獎(jiang)勵，提(ti)升用戶忠誠度，為游戲(xi)廠(chang)商帶來更(geng)多潛在流量。

如前所述，Mistplay的“激勵流量”是讓玩家通過游戲時長和游戲內消費來獲取物質獎勵的機制，玩家以Mistplay為跳板進入游戲進行“玩賺”。這種模式下的激勵更像是一種“短期事件”，而如果想要突破流量質變的天花板，Mistplay還需要讓它升級成一種“長期行為養成”。

對此(ci)，Mistplay加(jia)強(qiang)了社區(qu)運營模式，比如(ru)通過各種實(shi)時(shi)(shi)活(huo)(huo)動來(lai)優化用戶的個性化體驗，給用戶提供專屬(shu)獎(jiang)勵(li)和限(xian)時(shi)(shi)挑戰(zhan);還有發起更多社區(qu)活(huo)(huo)動，比如(ru)讓用戶花費點數(shu)進行PS5、Switch2等熱門數(shu)碼產品(pin)的抽獎(jiang)等等，用戶對Mistplay的忠(zhong)誠度(du)不(bu)但源于游戲獲取(qu)的滿(man)意度(du)，也會源于對Mistplay平臺的長期(qi)黏度(du)期(qi)許。

新的應(ying)用(yong)變現方案(an)LoyaltyPlay也在(zai)這個基礎上繼(ji)續(xu)迭代玩(wan)賺模式，在(zai)非游(you)戲(xi)應(ying)用(yong)內設置游(you)戲(xi)激勵中(zhong)心(xin)，玩(wan)家可以通過(guo)在(zai)激勵中(zhong)心(xin)進行游(you)戲(xi)來(lai)得到應(ying)用(yong)內的獎勵，把對(dui)游(you)戲(xi)的需求繼(ji)續(xu)拓展，給更多游(you)戲(xi)廠商創造機會，帶(dai)來(lai)全(quan)新的潛(qian)在(zai)玩(wan)家流量(liang)。

另外，Mistplay的(de)(de)核心(xin)AI引擎“Helios”和(he)(he)用(yong)戶(hu)層(ceng)級的(de)(de)實時(shi)運營Live-Ops也(ye)讓Mistplay進(jin)一步提(ti)升(sheng)了玩(wan)家(jia)(jia)和(he)(he)游(you)戲廠商的(de)(de)體驗，AI引擎的(de)(de)精準游(you)戲推(tui)薦和(he)(he)智能(neng)自動競(jing)價能(neng)把(ba)廠商的(de)(de)游(you)戲推(tui)送到(dao)更有潛力成為核心(xin)玩(wan)家(jia)(jia)群(qun)體的(de)(de)用(yong)戶(hu)面前，同(tong)時(shi)最大(da)化用(yong)戶(hu)活(huo)躍(yue)度和(he)(he)廣告支出回報率;實時(shi)運營則與玩(wan)家(jia)(jia)進(jin)行持(chi)續互動，不斷提(ti)升(sheng)活(huo)躍(yue)度。

作為(wei)玩家(jia)與游戲廠商之間的(de)“對(dui)接點”，Mistplay利用最新先進技術(shu)去了解(jie)玩家(jia)需(xu)求，精(jing)準運(yun)營，為(wei)玩家(jia)提供豐富的(de)獎勵，也給廠商開拓(tuo)高質量的(de)玩家(jia)流量，持續推動三(san)贏的(de)供需(xu)平(ping)衡(heng)。

Mistplay的未來：繼續致力于與亞太區開發者合作，保持全球視野

Mistplay在(zai)2019年成(cheng)立了(le)亞太(tai)團隊后，成(cheng)功地(di)幫(bang)助(zhu)亞太(tai)特別是中國(guo)地(di)區(qu)的開(kai)發(fa)(fa)者拓(tuo)展(zhan)了(le)全(quan)球市場(chang)，也為(wei)韓(han)國(guo)和(he)日本(ben)玩家帶來(lai)了(le)定制化的玩賺內容體驗。未(wei)來(lai)，Mistplay也還會繼續通(tong)過持續的技術進步和(he)團隊發(fa)(fa)展(zhan)，致力(li)于和(he)亞太(tai)區(qu)的開(kai)發(fa)(fa)者合(he)作，并保(bao)持全(quan)球視野。

今(jin)天的(de)手游市場(chang)上，力大磚飛的(de)流量時代早已經歷了多重(zhong)變革(ge)，玩(wan)家對游戲(xi)質量的(de)要求(qiu)在提高，廠(chang)商對玩(wan)家的(de)了解也需要不斷加深(shen)。Mistplay深(shen)耕十年，厚積薄發的(de)“玩(wan)賺”激(ji)勵模式在玩(wan)家和游戲(xi)廠(chang)商之間架(jia)起了互利(li)的(de)橋(qiao)梁，也準備(bei)好了迎接新的(de)手游增長發展(zhan)。

本屆ChinaJoy展(zhan)會期間，Mistplay在W3展(zhan)館B109展(zhan)位現(xian)場(chang)進行相關分享(xiang)，Mistplay中國區銷(xiao)售負責(ze)人彭(peng)超楠出席“新(xin)游品鑒與出海流量大會”，首次線下分享(xiang)借助Mistplay實現(xian)雙(shuang)平臺手游買量和LoyaltyPlay變(bian)現(xian)方案(an)。多方位的幫助中國游戲出海從業(ye)者更好的在海外(wai)獲取流量。

“真(zhen)流量(liang)”蓄勢待發，雙(shuang)贏的機(ji)遇，就(jiu)在(zai)眼前(qian)。