2022年8月11日下午,藍標傳媒旗下億動廣告傳媒(Madhouse Inc.)聯合Snapchat,于廣州市天河希爾頓酒店順利舉辦了“3億玩家流量陣地,Snap社交營銷王牌攻略”游戲品(pin)牌私享會(hui)。

真誠以待世(shi)界,坦率釋放自我,熱(re)衷嘗試交互式(shi)工(gong)具并享受沉浸式(shi)體驗,這就是《2022 Snapchat全球用戶(hu)報告》中的(de)年輕新勢力(li)。走(zou)進Snapchat,正在成為游戲品牌(pai)的(de)出海(hai)“必修課”。

品牌出海正當時,Snapchat社交營銷王(wang)牌攻略(lve)

Snapchat中國區品牌策略總(zong)監(jian) Will Wu和我們分享了2022年的(de)(de)(de)最新數(shu)據:Snapchat在全球擁有(you)超過(guo)(guo)6億的(de)(de)(de)月活用戶以(yi)及3.47億以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)日活用戶,核(he)心(xin)市場觸達75%以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)13-34歲人(ren)(ren)群。透過(guo)(guo)平臺(tai)特性(xing)和全球數(shu)據,我們看到Snapchat的(de)(de)(de)游戲基(ji)因,對人(ren)(ren)際關系的(de)(de)(de)重(zhong)視及其衍生的(de)(de)(de)強社交屬性(xing)。

Snapchat對游戲營銷而言意味著基數強大的用戶規模、獨一無二的用戶價值、最具創新突破的AR技術,和深度(du)聯結的(de)線上線下體驗。通過每一個Snapchatter,游戲傳(chuan)播故事(shi)從(cong)這(zhe)里(li)開始,每一個用(yong)戶都將成為傳(chuan)播故事(shi)中的(de)組成,這(zhe)也(ye)鼓勵了品牌采用(yong)多種方式與Snapchatter建立聯系(xi)。

Snapchat中國區品(pin)牌策(ce)略(lve)總監 Will Wu

讓AR觸手可及:創意、工具、福利大合集

Madhouse媒介營銷副總監Lynn Wang解釋了(le)(le)Snapchat如何將AR做成(cheng)了(le)(le)全民級(ji)產(chan)品。AR營銷已經成(cheng)為新(xin)趨(qu)勢,每次技(ji)術(shu)升級(ji)都是(shi)新(xin)風口(kou);在游(you)戲方面,AR更是(shi)玩家(jia)心(xin)中(zhong)得以還原(yuan)游(you)戲真實體驗(yan)的不(bu)二之選:41%的游(you)戲發燒友想要將AR應用至他(ta)們最愛(ai)的游(you)戲和(he)娛樂中(zhong)。

當科(ke)技巨頭紛紛在AR上重金投入(ru),Snapchat的AR生態鏈(lian)早已專注于打造“游樂場(chang)”,并基于Snapchat AR Lens連接(jie)起虛擬(ni)與(yu)現實,讓廣(guang)告主有機會充分演繹品牌故事,拉近(jin)玩家與(yu)游戲(xi)的距(ju)離,品牌全漏斗績效力量倍增。

Madhouse媒介營銷副總監Lynn Wang

Snapchat游戲品(pin)牌創意新打法

Z世代樂于沉浸在最酷最in的社交方式中,創意營銷玩法得以在近年的游戲行業大行其道。Snapchat自帶的游戲基因亦不斷順勢而動,愈發貼合年輕新勢力的理念。Snapchat的創意策略師Andrew Luo通過大量實例,在現場給大家逐一展示了放大即時影響獲得最佳效果的視頻效果,剖析了(le)Snapchat的廣告結構和黃金法則。

“以創意驚人”的Snapchat,使得玩家有機會變身游戲人物、切身領略游戲世界,例如《魔獸世界WOW》的十五周年慶典通過AR改變戶外廣告牌(pai)(pai)和游戲玩(wan)家,讓品(pin)牌(pai)(pai)看到了多(duo)創意形式(shi)組合爆發的增量曝光和聲譽增長。

Snapchat創意策略師Andrew Luo

2022游(you)戲出海怎么(me)做(zuo)

本次活動的(de)特(te)邀嘉賓(bin),資深自(zi)媒體人羅(luo)斯基以“基建在(zai)哪里(li),機會(hui)就在(zai)哪里(li)”開啟了干貨十足的(de)22年游戲出(chu)海,“玩點不一樣(yang)”的(de)手把手攻略。出(chu)海賽(sai)道擁擠,22下半年已(yi)至(zhi),如何利用新打法,輕松(song)玩轉流量池,破(po)解增長難題(ti)?未來賽(sai)道與(yu)存量市場(chang)并行(xing),游戲品牌(pai)的(de)增長之(zhi)路應(ying)該怎(zen)么走?

羅斯基將“注意點(dian)”與“新(xin)機遇(yu)”,包括22年出(chu)海(hai)的(de)新(xin)變化特征,既針對(dui)留存(cun)下降(jiang)、成(cheng)本高(gao)、回收(shou)周期長、套(tao)路失靈(ling)等不得不正視(shi)的(de)現實給出(chu)提議,同時以(yi)新(xin)興(xing)市場(chang)、紅利機會以(yi)及(ji)“工業化中臺(tai)”的(de)新(xin)概念(nian)鼓(gu)勵品(pin)(pin)牌主出(chu)海(hai)的(de)信心,“擁抱(bao)變化,好(hao)好(hao)做(zuo)產品(pin)(pin)”。

資深自媒體人羅斯基

Snapchat社交運營,游戲出海破局新思路(lu)

個性(xing)化、私密化、場景化的(de)社交是屬(shu)于(yu)Z世代更有(you)趣、好(hao)(hao)(hao)玩的(de)表達(da)方(fang)式;開心、好(hao)(hao)(hao)玩、開放(fang)、同頻是屬(shu)于(yu)新生代的(de)心理訴求。Madhouse游戲(xi)(xi)運營副總監張強(qiang)從Snapchat平臺(tai)的(de)高速增長(chang)(chang),到Snapchat豐(feng)富多樣的(de)游戲(xi)(xi)生態,由淺入深(shen)介紹(shao)到了致(zhi)勝(sheng)buff:Snapchat社交營銷全渠道策(ce)略。如(ru)何創(chuang)建(jian)品(pin)牌(pai)渠道?在(zai)Snapchat,四步(bu)輕松搞定(ding)創(chuang)建(jian)!期待游戲(xi)(xi)品(pin)牌(pai)顯(xian)著擴量?不妨(fang)試試基于(yu)Snapchat的(de)游戲(xi)(xi)擴量三步(bu)曲!想要(yao)深(shen)度利(li)用好(hao)(hao)(hao)數據,Snapchat同樣具備最大化廣(guang)告效(xiao)果和功能的(de)重點(dian)產品(pin)與解(jie)決方(fang)案,利(li)用Snapchat上游戲(xi)(xi)相關的(de)營銷活動,最終實現多管齊下,迸發式增長(chang)(chang)。

Madhouse游(you)戲(xi)運營(ying)副總監張強(qiang)

三個小時(shi),我(wo)(wo)們(men)和幾位出海(hai)大咖一(yi)起,從(cong)(cong)技術革新到(dao)平臺生(sheng)態(tai),走進了(le)(le)令(ling)年輕一(yi)代“上頭(tou)”的(de)Snapchat。從(cong)(cong)獨一(yi)無二的(de)社(she)交元素,到(dao)包容(rong)度高(gao)的(de)游(you)戲(xi)屬性,我(wo)(wo)們(men)看到(dao)了(le)(le)Snapchat游(you)戲(xi)出海(hai)營銷(xiao)的(de)無限可(ke)能,對游(you)戲(xi)出海(hai)有(you)了(le)(le)新的(de)認識與(yu)靈感。持續關注(zhu)Snapchat與(yu)Madhouse的(de)最新動態(tai),一(yi)起圈粉年輕新勢力。出海(hai)差異化及品效合一(yi)之路,我(wo)(wo)們(men)攜手同行!