廣告測試效果不佳？Liftoff助力解鎖全新創意測試解決方案

更新日(ri)期：2022-06-25 17:17:14來源：DoNews作者(zhe)：佚名

創意是移動廣告效果的奠基石，想要推動用戶獲取活動的成功，廣告主往往需要通過大量測試創意變量、探索新興趨勢來持續不(bu)斷地改(gai)善優勝(sheng)素材的(de)思維與(yu)概念。隨著廣告庫(ku)存和用戶方面的(de)競爭愈漸激烈，廣告主急(ji)需(xu)一套能夠快速迭(die)代并同(tong)時比對大(da)量創意的(de)測試解決方案，實(shi)現轉化(hua)率的(de)最大(da)化(hua)。

A/B測試通過設定(ding)明確(que)(que)的(de)測試時(shi)間和預算，可(ke)以幫助廣(guang)告主(zhu)同時(shi)對比兩個(ge)創(chuang)意、獲得具有(you)統計學參(can)考價值的(de)測試結果，但對數量有(you)明確(que)(que)的(de)局限性。近日，移動行業領先的(de)增(zeng)長加速平臺 Liftoff推出了升級版的(de)A/B測試 - 多創(chuang)意優化素(su)材測試解決方案，可(ke)以很好滿足廣(guang)告主(zhu)多個(ge)創(chuang)意同時(shi)測試的(de)需求。

多創意優(you)化：全新創意測試解決方案

在多創(chuang)意優化的加持下，我們的高級算法(fa)會自動將(jiang)資(zi)金(jin)(jin)轉移(yi)到效(xiao)果最佳(jia)(jia)(jia)的廣告當中，通(tong)過實時的資(zi)金(jin)(jin)再(zai)分(fen)配，多創(chuang)意優化減少了(le)對(dui)(dui)(dui)效(xiao)果不佳(jia)(jia)(jia)創(chuang)意的投(tou)入，實現對(dui)(dui)(dui)最佳(jia)(jia)(jia)創(chuang)意的再(zai)投(tou)資(zi)。這一(yi)動態解決(jue)方(fang)案實現了(le)對(dui)(dui)(dui)傳統A/B測試(資(zi)金(jin)(jin)會被平(ping)均分(fen)配給每(mei)一(yi)個創(chuang)意)的重大(da)改進(jin)。

正因為(wei)多創意(yi)(yi)優(you)化能夠(gou)實時運行測(ce)試(shi)(shi)(shi)并(bing)時刻(ke)優(you)化預算分配至效果最佳的(de)廣告(gao)(gao)，才使得在安裝(zhuang)成本降(jiang)低(di)的(de)情況下(xia)，測(ce)試(shi)(shi)(shi)結果保(bao)持一(yi)致，幫助廣告(gao)(gao)主做到創意(yi)(yi)測(ce)試(shi)(shi)(shi)中(zhong)和測(ce)試(shi)(shi)(shi)后的(de)每(mei)一(yi)個廣告(gao)(gao)活動轉(zhuan)化率(lv)均為(wei)最佳。在A/B測(ce)試(shi)(shi)(shi)中(zhong)，這(zhe)并(bing)不是常態(tai)，因為(wei)在封(feng)閉測(ce)試(shi)(shi)(shi)環境中(zhong)的(de)廣告(gao)(gao)創意(yi)(yi)一(yi)旦與其它舊版創意(yi)(yi)同時上線后，廣告(gao)(gao)表現可能會受到影響。

在我們的(de)封(feng)閉測(ce)試中(zhong)，使(shi)用過多(duo)創意優化的(de)客戶不僅(jin)測(ce)試節奏翻倍，而且同時(shi)測(ce)試更多(duo)創意使(shi)得一些客戶的(de)測(ce)試量較平時(shi)增(zeng)長超過150%。

多創意優(you)化還能夠更(geng)快地給出測試結(jie)果(guo)，平均速度比A/B測試快25%。相比A/B測試，該算法還能更(geng)快地將(jiang)預算從效果(guo)不佳的創意中(zhong)轉出。

最(zui)后一點很關(guan)鍵：正(zheng)因為多創意優(you)化能(neng)夠(gou)盡快地(di)將預算從(cong)效果不(bu)佳的(de)(de)創意再(zai)分(fen)配給效果最(zui)佳的(de)(de)創意，才使得創意測試(shi)的(de)(de)總成本降(jiang)(jiang)(jiang)低，而廣告(gao)活(huo)動(dong)效果提升。在一些客戶案例中(zhong)，創意測試(shi)成本與(yu)A/B測試(shi)相比(bi)最(zui)多下(xia)降(jiang)(jiang)(jiang)50%。并且隨(sui)著每次(ci)(ci)創意迭代(dai)累(lei)積，以(yi)便于后期提高(gao)轉化率。通過降(jiang)(jiang)(jiang)低成本并優(you)化對效果最(zui)佳的(de)(de)廣告(gao)的(de)(de)投入(ru)，客戶的(de)(de)ITI (展示到安裝比(bi)率)實現了增長(chang)，而用戶獲取活(huo)動(dong)中(zhong)的(de)(de)CPI(單次(ci)(ci)安裝成本)和(he)CPA(單次(ci)(ci)行動(dong)成本)有所下(xia)降(jiang)(jiang)(jiang)。

揭開多創意優化(hua)的(de)面(mian)紗(sha)

我們取得這一進展的關鍵在于我們新型的、先進的多創意優化算法。這一算法最根本的設計初(chu)衷(zhong)就(jiu)是提(ti)升(sheng)廣(guang)告(gao)效(xiao)果，在創意(yi)挖掘和效(xiao)果優(you)化之間找到平衡(heng)。實時(shi)預算轉移實現了快速(su)減少對效(xiao)果不佳(jia)創意(yi)的(de)資金投入并再投資到效(xiao)果最(zui)佳(jia)的(de)廣(guang)告(gao)當中，進(jin)而實現了更快的(de)測試結果產出以及廣(guang)告(gao)效(xiao)果優(you)化。

廣告測試效果不佳？Liftoff助力解鎖全新創意測試解決方案

多創(chuang)意優化的工作機制

首先(xian)，多創(chuang)(chuang)意(yi)優(you)化不同(tong)于A/B測(ce)(ce)試(shi)，它不會為(wei)新舊(jiu)創(chuang)(chuang)意(yi)提供相同(tong)數量的(de)(de)(de)展(zhan)示，而是通過更少(shao)的(de)(de)(de)數據判斷(duan)效果(guo)更優(you)的(de)(de)(de)廣(guang)告創(chuang)(chuang)意(yi)。因(yin)此，算法(fa)可以在減少(shao)展(zhan)示次數的(de)(de)(de)同(tong)時獲得更準確的(de)(de)(de)結果(guo)，從(cong)而更快地實現優(you)化。當測(ce)(ce)試(shi)中的(de)(de)(de)各個創(chuang)(chuang)意(yi)之(zhi)間差異較大時，或當某一創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)早期效果(guo)指標(如(ru)：安裝率)遙遙領先(xian)于其他創(chuang)(chuang)意(yi)時，算法(fa)的(de)(de)(de)這一特性(xing)體現得尤為(wei)明顯。

測試后(hou)的創意(yi)優化表現

新(xin)(xin)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)會同(tong)現有創(chuang)意(yi)(yi)(yi)一(yi)(yi)起在(zai)真實場景下進行測試(shi)(shi)，所以測試(shi)(shi)中與測試(shi)(shi)后(hou)結果保持一(yi)(yi)致。系(xi)統控制保證新(xin)(xin)舊創(chuang)意(yi)(yi)(yi)公平競爭，不會有任何針對(dui)新(xin)(xin)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)的(de)不利(li)條件(jian)，也不會偏向于新(xin)(xin)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)投(tou)入更多(duo)預算。事實上，當客戶發起創(chuang)意(yi)(yi)(yi)迭(die)代時，相較于A/B測試(shi)(shi)，多(duo)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)優化的(de)ITI平均(jun)增(zeng)長(chang)40%，CPI和(he)CPA分別(bie)平均(jun)下降15%和(he)10%。

最后，系統將會收集(ji)來(lai)自所有創意(yi)的(de)數據，直到確認某一個創意(yi)的(de)效(xiao)果優于(yu)其(qi)他創意(yi)，才(cai)會將更(geng)多資金分配給(gei)這(zhe)一效(xiao)果最佳的(de)創意(yi)。

想要解鎖更高的轉化率并擴張用戶群，優化創意是第一步。A/B測試提供基于數據的洞察和關鍵經驗用于改善用戶獲取活動，但它的效率不高，而效率恰恰是廣告主做快速決策和把握市場趨勢的關鍵。多創意優化是一套反應靈敏的解決方案，在節約成本的同時加大測試量、加快測試速度，幫助廣告主精準地改善其創意策略，從而提升廣告(gao)活(huo)動效果(guo)。

Liftoff全方面助力廣告(gao)素(su)材創意與(yu)制作

Liftoff支持目前主流的廣告格式，包括橫幅廣告、原生廣告、視頻廣告(包括長篇幅視頻廣告)、插屏廣告以及試玩廣告。在近期的廣告活動中我們發現使用時長超過30秒的長篇幅視頻廣告的，可以有效降低16%的CPI，提升30%的轉化率，同時增加72%的視頻格式播放時長，呈現更加完整的廣告內容，提高用戶參與度，解鎖更為多樣的廣告庫存流量池，觸達更廣泛的目標用戶。此外，Liftoff還擁有專門的創意服務團隊，設(she)計師的(de)(de)平均經(jing)驗都超(chao)過6年，精通(tong)多種垂直領域的(de)(de)最(zui)佳產(chan)品創(chuang)意(yi)方案(an)以(yi)及本地化處理。迄今為(wei)止Liftoff的(de)(de)創(chuang)意(yi)團隊已經(jing)為(wei)客戶進行了超(chao)過45,000個(ge)(ge)創(chuang)意(yi)廣告A/B測試(shi)，每個(ge)(ge)成功測試(shi)都能帶來12% - 51%的(de)(de)投放表現提升。

廣告測試效果不佳？Liftoff助力解鎖全新創意測試解決方案

優質的(de)(de)廣(guang)告創意素材(cai)可(ke)以(yi)提(ti)升廣(guang)告活動的(de)(de)表現效(xiao)果，對于移動游戲營銷(xiao)業者來說，他們(men)面臨(lin)的(de)(de)挑(tiao)戰是(shi)如何(he)找到適(shi)合目標(biao)受眾和廣(guang)告活動的(de)(de)平(ping)衡點，而選(xuan)對適(shi)合的(de)(de)廣(guang)告創意合作伙伴(ban)可(ke)以(yi)事半功(gong)倍(bei)，在優化預(yu)算的(de)(de)同時(shi)，獲取(qu)更大的(de)(de)回報收益(yi)。

關于Liftoff

Liftoff 是移動行業領先的增長加速平臺，通過廣告投放和流量變現，幫助移動應用廣告主、發行商和開發者實現業務增長。Liftoff 依托 Vungle, JetFuel, GameRefinery 和 TreSensa 在內的一系列綜合解決方案，服務于來自全球 74 個國家和地區超過 6,600 家移動企業，涵蓋游戲、社交、金融、電商(shang)、娛樂等垂(chui)直領域。Liftoff 總部位于(yu)美國加州(zhou)紅木城，在世界各地(di)設有辦事處(chu)，自(zi)2012年以來，已成為眾多領先(xian)品牌廣告商(shang)和移動(dong)應用發(fa)行商(shang)的(de)長期(qi)合作伙(huo)伴，業(ye)務遍及(ji)全球。

風云傳(chuan)奇

游戲類別：角色扮演
游戲語言：簡體中文
游戲大小：270.30M
游戲版本： v1.2.217
開發商：互聯網

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