2021年7月31日，“2021中國數字內容產業(ye)資本(ben)峰會”在(zai)上(shang)海浦東嘉里酒店成功舉(ju)辦。

此次峰會(hui)由中(zhong)國(guo)音像(xiang)與(yu)數(shu)(shu)字(zi)(zi)出(chu)版(ban)協(xie)會(hui)主辦(ban)，以“數(shu)(shu)字(zi)(zi)賦(fu)能(neng)下的文化(hua)+內(nei)涵”為主題(ti)，匯集學界(jie)學者、產業(ye)(ye)界(jie)企(qi)業(ye)(ye)高管、投(tou)融(rong)資(zi)機構(gou)專家，探討行業(ye)(ye)發展(zhan)趨勢、產業(ye)(ye)投(tou)資(zi)熱點，剖析(xi)數(shu)(shu)字(zi)(zi)內(nei)容(rong)產業(ye)(ye)投(tou)資(zi)邏輯，促進文化(hua)產業(ye)(ye)與(yu)數(shu)(shu)字(zi)(zi)經濟(ji)深度融(rong)合，構(gou)建(jian)數(shu)(shu)字(zi)(zi)內(nei)容(rong)產業(ye)(ye)新生(sheng)態。

在下午題(ti)(ti)為“數字連接傳統與未來”的高峰(feng)對話環節(jie)，盛天(tian)網絡副總裁(cai)龔龍先生，與在座嘉賓(bin)共同分(fen)享了(le)關于IP運營的相關話題(ti)(ti)。

保持對IP的敬畏，

以團隊與產品為出發點運作IP

盛天網絡19年通過收購天戲互娛進入IP領域，隨即迅速成為業界焦點、成績斐然。據剛剛發布的盛天網絡半年報數據，盛天《三國志2017》、《三國志·戰略版》等游戲在游戲市場表現良好，《真·三國無雙 霸》、《大航海時代：海上霸主》蓄勢待發，上半年盛天網絡IP運營收入已超2.05億元，同比增長297%，帶動上半年營收大幅增長。在談及相關心得，龔龍坦陳“要感謝很多人”——除了天戲為相關業務奠定了堅實的基礎，多個IP游戲的成功離不開阿里靈犀互娛、中手游、騰訊游戲等(deng)頂(ding)級的(de)(de)(de)研發(fa)公(gong)司，以(yi)(yi)及(ji)騰訊這(zhe)樣優(you)秀發(fa)行公(gong)司合作伙伴的(de)(de)(de)信任和支持。對(dui)于打造IP游(you)戲的(de)(de)(de)方法論，龔龍認為(wei)“IP不(bu)僅僅是(shi)流量池”，盛天的(de)(de)(de)思(si)路(lu)是(shi)以(yi)(yi)研發(fa)團(tuan)(tuan)(tuan)隊(dui)特(te)(te)點和游(you)戲內(nei)容(rong)去(qu)定(ding)向找(zhao)IP，而不(bu)是(shi)說我有了IP再去(qu)做什么。優(you)秀的(de)(de)(de)研發(fa)團(tuan)(tuan)(tuan)隊(dui)、發(fa)行團(tuan)(tuan)(tuan)隊(dui)，相當于有了一個比(bi)較好的(de)(de)(de)土壤，根據這(zhe)個產品和團(tuan)(tuan)(tuan)隊(dui)特(te)(te)性再去(qu)找(zhao)適合它(ta)的(de)(de)(de)產品IP內(nei)容(rong)，這(zhe)樣就可以(yi)(yi)把IP的(de)(de)(de)價值發(fa)揮到(dao)最大。

?《真·三(san)國無雙霸》亮相Chinajoy 并將于8月10日公(gong)測

以盛天(tian)和中手游(you)的(de)(de)合作為例，即將發(fa)行的(de)(de)《真·三國無雙(shuang) 霸》其實早在2015年就已經立項，在這期間，因(yin)為對(dui)于質量的(de)(de)高要求，也是本著(zhu)對(dui)真三IP負責的(de)(de)精神，之前(qian)的(de)(de)幾個版本均被推翻。之后找到(dao)了頂(ding)尖游(you)戲廠(chang)商中手游(you)，聯(lian)合組建了全(quan)新的(de)(de)研發(fa)團(tuan)隊(dui)，游(you)戲完全(quan)重新來過。

團(tuan)隊逐幀(zhen)地研究主機端技(ji)能效果(guo)和(he)無雙(shuang)體驗(yan)，將目前主流手游產(chan)品的(de)技(ji)能釋放(fang)改為(wei)原(yuan)作(zuo)(zuo)獨有的(de)雙(shuang)鍵搓招，原(yuan)汁原(yuan)味還(huan)原(yuan)無雙(shuang)戰斗在移動(dong)端復刻(ke)，在光(guang)榮特庫摩ω-Force團(tuan)隊合作(zuo)(zuo)下，原(yuan)作(zuo)(zuo)的(de)美術也(ye)進(jin)一(yi)步(bu)得(de)到優(you)化(hua)。

“我們不惜(xi)成本推翻(fan)重來，只是想(xiang)把(ba)這個(ge)IP做好，帶(dai)給大家一個(ge)原(yuan)汁原(yuan)味的真三游戲。”

另一個角度看“監修，以專注和信任維護IP價值

在談及業內觀點認為日本版權方在IP監修時過于嚴苛，造成時間成本過高、效率低的問題時，龔龍表示“不用魔鬼化他們的態度，這種嚴苛反而對產品是一種高品質的保障”，從最早的天戲時代到今天，和光榮特庫摩的溝通到最后，以兩個詞概括是“真誠”和“信任”。不管是《三國志·戰略版》還是《真·三國無雙 霸》，多年積累的默契和經驗讓日系IP方(fang)對我們(men)保持著高度(du)的信任。基本上(shang)每(mei)一次監修(xiu)在(zai)一周內都會有反饋。在(zai)信任和真誠基礎之上(shang)，IP方(fang)在(zai)產(chan)品(pin)玩(wan)法的創新方(fang)向，會給我們(men)較大的自由發揮(hui)空間。

?盛天網絡副總裁龔龍先生在高峰論壇發言

“應該把這種真誠和信任延續下去!”未來，盛天將持續發力云游戲平臺，并探索游戲發行業務。依托服務游戲行業十余年積淀的上、下游資源與技術底蘊，盛天期望能吸引更多的IP合作伙伴，共同打造可延續的IP與產品，并融入新的時代脈搏，讓經典IP再度煥發新生!